抖音号和视频号，哪个更容易做出爆款？

整个2月，我都在忙着运营两个新的短视频账号，分别是抖音号和视频号，这是我短视频冷启动系列项目的一部分。经过3周运营，抖音号粉丝突破4W，获赞超10W；视频号单个视频最高播放量也突破了5W。

这个成绩没什么值得炫耀的，也不算出众，但能切实反映出短视频行业热度高、流量多的现状。和运营图文内容相比，运营短视频就像坐直升机，能让你快速体验到裂变的魅力。近期，我会总结更多运营经验分享给大家。这期，我想和大家探讨一下，抖音号和视频号这两款产品有哪些不同，哪个更值得去做。

一、同样是短视频，差异在哪里？

抖音视频能铺满全屏，而视频号目前采用的是最大尺寸为10:12的半屏幕式尺寸。

以苹果X为例，视频号视频尺寸是1080×1240，这样设计是为了方便用户通过瀑布流观看。此外，视频号还有类似朋友圈9图浏览的播片设置，整体看起来就像阉割版的微博极速版。

这种视频内容尺寸的差异，导致视频号观看时的沉浸感远不如抖音。视频号节奏较慢，不过这种慢节奏更适合知识类内容的输出和传播。但目前视频号视频长度限制在最大60秒，不像抖音，普通用户已有发布5分钟超长视频的权限。

同样是短视频，抖音追求更大、更快、更爽，视频号则追求更小、更慢、更稳，这也是两款产品调性决定的。

二、视频号和抖音号，哪个更好做？

抖音自带各种滤镜、特效、音乐模板库，一打开就给人花里胡哨的爽快感。而视频号后台打开后一片惨白，啥都没有，就像朋友圈的“简化视频版”。这样的设计可能是为了强调日常记录和分享的重要性，鼓励普通用户用更真实的方式记录生活，与抖音形成差异化。

如今短视频创作已进入繁盛期，各路大V纷纷入驻视频号。他们看到这样空白的后台，又不清楚平台规则，就大量搬运抖音短视频，把视频号变成了微信抖音版。这也是近期微信限制视频号内测申请的原因，原本的产品思路因缺乏引导，被创作者带偏了，让微信措手不及。

我认为，不管出发点是什么，微信视频号都应该为用户增设音乐和组件，尤其要明确相关鼓励和违禁内容规范，引导用户朝着产品期望的方向创作内容，把更多推荐机会给符合创作方向的创作者。

目前视频号的后台功能太弱，简直就是为搬运量身打造的，没有这些功能，创作者都不知道能干什么。

三、粉丝重要，还是平台推荐重要？

玩过抖音的朋友都知道，抖音的内容推荐机制基于完播率、点赞率、留言率和分享量这4大参数，其中完播率最为重要。

在抖音，决定账号流量的不是粉丝数，而是单个作品的参数表现和账号整体权重，所以抖音粉丝的价值远不如公众号粉丝。

这体现了短视频去中心化算法思维和公众平台中心化用户思维的差别，那视频号是否采用了同样的算法推荐呢？

就我目前的使用体验，视频号肯定有算法推荐，但和抖音不同。考虑到微信的产品特质，前期人工审核的比重会更高，这就导致审核速度慢，视频热度上升也慢。我上推荐的视频，一周后才获得流量推荐。

对于视频号来说，粉丝和平台推荐哪个更重要呢？从我3周的试用体验来看，显然平台推荐更重要。虽然视频号不像抖音那样将关注与推荐内容合并，增加了关注播主的曝光机会，但视频号号主无法和粉丝有效互动，只能看到头像和名字信息。除了留言，粉丝和号主几乎没有其他互动，粉丝量就像一个虚无的后台数字。

我认可视频号的这种推荐机制，但目前来看，视频号粉丝的价值比公认低价值的抖音粉丝还低，希望正式版能有所改善。

四、想赚钱想火的话，我该选择谁？

从上述3点对比来看，抖音短视频平台定位更清晰，内容更丰富，规则更明确，各方面似乎都更有优势。但从后端来看，抖音存在明显不足。

抖音没有用户广场沉淀用户，大V都往微信引流，自家的多闪平台也发展不佳。

抖音也没有自己的产品后端，带货依赖与其他电商平台合作，主要盈利业务只有卖流量和开直播，业态单一。

而微信的后端体系和优势是抖音无法复制的，大量活跃用户、用户社群，以及朋友圈、公众号、小程序等业态的支持，能为未来的视频号提供强大助力，变现路径更多，机会更多，可操作性也更大。

如果只想赚快钱，可以选择抖音；如果想做生态、进行长久布局，视频号的机会更大。虽然目前试用版问题较多，但只要方向和思路清晰，在迭代过程中会有更多机会。

五、总结

抖音号更适合娱乐和剧场类内容，而目前的视频号更偏向轻知识和资讯类内容，大家可根据自身情况选择相关领域。