开屏广告的优化方法与显著优势！-精准获客

无论是通用型的巨头 APP，还是特定领域的垂直类 APP，内嵌广告都是极为常见的盈利模式。

在所有植入的广告形式中，开屏广告是不可忽视的重要类型，绝大多数开展广告变现的 APP 都会优先考虑。因此，有必要深入探讨开屏广告，以便媒体伙伴更好地了解其设计与优化思路，挖掘变现潜力，实现 eCPM 最大化。

开屏广告的优势

开屏广告是指在 APP 启动加载时出现的全屏或非全屏广告。CTR《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示，开屏广告是继大 V/公众号软文广告、信息流广告之后，广告主第三偏爱的广告形式。这得益于其独特的营销价值与优势：

1）曝光率高

开屏广告能向 APP 的所有用户进行强制性推送，其曝光率在移动端广告形式中处于领先地位。近乎 100% 的曝光触达优势，让有品宣、新品发布、大型活动宣传等需求的广告主，将开屏广告作为营销标配，具有很高的变现价值。

2）位置优质

人们通常对第一眼看到的事物印象深刻。开屏广告位于进入 APP 的“第一入口”，能迅速吸引用户注意力，增强品牌曝光效果，提升品牌记忆度和信任度，为媒体带来可观的变现收益。此外，该位置具有独占性，没有其他内容和广告干扰，受众视线更聚焦，广告印象更深刻。

3）视觉冲击

开屏广告一般采用全屏或（超）半屏展示。对于品牌主来说，大面积展示不仅能呈现丰富的品牌或产品信息，还能为用户带来强烈的视觉冲击，提高广告关注度和点击率。InMobi《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示，用户对开屏广告的关注度最高，可达 61.1%；另有数据表明，开屏广告的平均点击率高达 5% 甚至更高。

4）易于接受

开屏广告在用户打开 APP 的启动阶段出现，对用户正常使用的干扰极小。这种相对“友好”的打扰方式，让用户接受度较高，有助于实现媒体广告变现与用户体验的平衡。

开屏广告优化思路

1）尝试多种样式

开屏广告可采用单图/大图、多图、动态图、视频等多种样式。根据广告变现经验，建议流量主优先选择高清大图，以增强广告的视觉冲击力和感染力，提升变现效果。视频格式的开屏广告能承载更丰富的品牌内容，与用户高效沟通，其点击率比图片形式的开屏广告高 30%-60%，可为媒体带来更高的 eCPM。不过，开屏视频广告的展示时长不宜过长，一般 5 秒为宜，最长不超过 15 秒。

2）尝试多种尺寸

开屏广告可设置为全屏或非全屏，APP 可根据自身平台特点进行调整。经验表明，全屏开屏广告的曝光效果和点击率更佳；若采用非全屏形式，为获得更好的变现效果，显示区域最好不小于整体画面的 75%。640*960、720*1280 是常见且投放效果较好的尺寸设置。

3）选择与 APP 调性相符的广告

结合 APP 的调性、界面风格和用户属性，选择相关性强的品类广告主及其广告内容。这样既能提高广告投放效果，精准匹配目标受众，又能提高用户对广告的接受度，维护 APP 的调性和形象。例如，二次元属性的 APP 开屏广告可融入个性化、年轻化、潮流化元素；学习类 APP 应避免投放游戏、美容减肥等广告。

4）支持 DeepLink

开屏广告最好支持点击跳转（Deeplink）技术，满足电商、游戏等各类广告主的投放需求，提高媒体的竞争优势和变现收益。为引导用户跳转、刺激转化，可在画面中添加“查看详情”“点击了解”“立即抢红包”等行动召唤类元素，增加用户的紧迫感和行动力，提升品牌的点击和转化率，提高媒体的变现效力。

5）最好设置“跳过”按钮

开屏广告可能会导致用户启动 APP 延时，因此建议添加“跳过”按钮，避免影响非目标受众的使用体验，防止他们对广告和 APP 产生抵触情绪。同时，“跳过”功能可过滤掉无意向受众，便于后续优化广告投放和进行重定向展示。“跳过”按钮应避免设置在开屏广告主图区域内，可考虑放在右上角、右下角等边角位置。

6）控制好广告曝光频次

用户可能一天内多次打开 APP，若每次都推送广告，甚至是同一广告，不仅会降低单用户的变现价值，还可能导致用户审美疲劳，甚至流失。因此，建议媒体合理控制开屏广告的曝光频次，包括同一用户看到同一品牌开屏广告的次数以及同一用户周期内看到所有开屏广告的次数，以实现广告投放效果和用户接受度的最大化。

开屏广告一些创新玩法（案例）

植入开屏广告已成为 APP 的常见选择。在开屏广告泛滥、用户习以为常的市场环境下，如何让自家开屏广告更具吸引力和效果呢？创新开屏广告的样式和玩法或许能提供新的思路。

案例一：今日头条升级“头条炫屏”广告

2019 年，今日头条、西瓜视频、腾讯视频、爱奇艺视频纷纷推出一种玩法相似的全新开屏广告样式，即通过开屏视频与焦点图视频/信息流视频的无缝联动组合投放，使广告信息呈现更加完整流畅，满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”的品效双重需求。同时，借助从开屏竖屏到首页横屏、从短时间到长时间的沉浸式、炫酷演绎形式，实现 1+1>2 的广告效果，提升开屏广告的变现价值。

近日，今日头条再次突破创意，推出“双图流”创新样式，解锁了开屏炫屏广告的新玩法。通过炫屏“全屏大图 + 栏目小图”的组合展示，在两张图片翻转后无缝衔接，以趣味性吸引用户关注和互动。在创意内容制作阶段，基于对目标用户的深度洞察，定制个性化文案，传递品牌重要信息。例如，喜临门床垫结合疫情期间“宅生活”背景，采用“问答式”双图流展示炫屏图片内容。开屏以“宅了一个长假，你的腰背还好吗？”唤醒用户对健康的关注，首页信息流图片则引出“如何实现宅家自由躺，是时候换一个好的床垫了”的推广信息，前后内容呼应，吸引了更多用户的兴趣和点击（图 1）。此外，图 2/3 分别采用悬念式、反转式双图流玩法，让品牌营销更有趣有效，提升开屏广告的曝光效果。

（图 1 问答式）

（图 2 悬念式）

（图 3 反转式）

可以说，炫屏图片“双图流”玩法多样，不同行业可根据自身属性打造独特创意玩法，为品牌营销创造更多可能，兼顾用户体验和新鲜感，提升媒体的变现能力和竞争优势。

案例二：爱奇艺推出开屏炫转广告

爱奇艺全新首发开屏炫转广告。用户进入 APP 展示开屏广告时，文案会提示“旋转屏幕，解锁更多”，引导用户旋转手机。若用户在 5s 内将视频旋转超过 45°，开屏广告倒计时延长 10s，并继续展示和播放新解锁的视频内容。这种全新玩法为品牌带来了更多营销思路和创意空间，通过突破常规、震撼视觉的素材展示方式吸引用户，赢得好感。