怎样让文案水平从菜鸟迅速进阶？

这是所有文案新人都极为关注的问题，时常有人来询问。

若你妄想一步登天、一夜暴富，那我确实没什么办法帮你，你只需沉浸在美梦中别醒来就行。

但要是你只想更快进阶，超越大多数同行，那我倒是能分享些经验。

记住：想快，先得慢！

很多文案工作者每天马不停蹄地写文案，还特别好学，听课、向前辈请教方法技巧，闲时也不忘看书。

多练多学自然没错。

可我发现，他们中的大多数人写文案时，宁愿花大量时间临时找案例、寻灵感，也不愿抽出点时间来整理和充实自己的文案资料库。

这就是文案中的快与慢。所谓“快”，写到哪找到哪，看似快实则不快；而“慢”，是不断充实自己和文案资料库，看似慢实则不慢。

前者如同大海捞针，后者则是系统整理。

那么，文案新手如何快速进阶？一个有效的办法就是建立自己的文案资料库，系统梳理看到的案例，分类存放，时常翻阅，让它成为你取之不竭的宝藏。

文案人看过的案例，肯定比自己写的多出成百上千倍。但积累可不只是看看而已，建立资料库并反复梳理必不可少。

比如甲壳虫最著名、全球闻名的广告《Think small》，可归入汽车类目。

想想还是小的好

我们的小车并不标新立异。

许多学院派人士不屑于选择它；

加油站的工作人员也不会过问它的油箱位置；

没人留意它，甚至看都不看一眼。

但驾驶过它的人看法不同。

它油耗低，无需防冻剂，

一套轮胎能跑40000英里。

这就是你一旦用上就会爱不释手的原因。

当你费劲挤进狭小停车场时，

当你缴纳少量保险金时，

当你支付小额修理账单时，

或者当你用旧大众置换新大众时，

请想想小的好处。

芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，是我见过最感人的父亲节长文案，可纳入父亲节文案类目。

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车让我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本因我而忙碌

因为我们的房子里满是书和欢笑

因为你牺牲无数个周六早晨看小男孩玩橄榄球

因为无数个夜晚你在桌前工作，我在床上安睡

因为你从不跟我谈论那些让我尴尬的话题

因为我知道你皮夹里有一张我获得奖学金的褪色剪报

因为你总让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你38次甚至更多次记住我的生日

因为见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你白发比同龄人多，我知道是谁让它们长出来的

因为你是位了不起的爷爷

因为你让我妻子觉得自己是家庭的一员

因为我上次请你吃饭你还想去麦当劳

因为我需要时你总会在我身边

因为你允许我犯错，从不指手画脚

因为你还假装只有看书时才需要眼镜

因为我没像应该的那样常说谢谢

因为今天是父亲节

因为假如你不值得收到CHIVASREGAL这样的礼物

还有谁值得

蒲石为深圳香蜜湖·熙园写的楼书文案，可放在地产类目下。

走近香蜜湖熙园，我用了四十年

脚踩在茂密青草上，感觉轻松自在。

身体与无边宁静交融，瞬间被震撼，似有湿漉漉的水气弥漫。

虫鸣鸟叫，草木自在，湖水荡漾，云影悠悠……

内心的声音与天籁共鸣。

日光从树梢流淌而下，在宁静时空里，勾勒出缓慢而优雅的姿态。

夜深了，我仍伫立湖边，感受自然与情感的变幻。刹那间，渴望在香蜜湖绝版地带拥有自己的家园。

终于走近熙园。我心中的日内瓦湖，我用了40年。

这是个不断积累的过程，多看书、经典文案、创意广告、电影台词、歌词，观察生活中的文字等。关键是遇到好的案例就纳入资料库并分类，需要时能随时调用。

至于在哪收集优质案例，除了各品牌官方社交账号，还可多去专业网站积累，比如：

数英网：www.digitaling.com

广告门：www.adquan.com

麦迪逊邦：www.madisonboom.com

Ads of the world：www.adsoftheworld.com

Shots：www.shots.net

WE LOVE AD：www.welovead.com

关于文案资料的分类，原则只有一个——方便自己快速查看和使用。

你可以按行业分，如教育、电商、汽车、服装、美妆、家电、房地产等；也能按文案功能分，像卖货文案、品牌文案、宣传片文案、广告语、电台文案、短信文案、热点文案等；还可以按时间轴或文案长短分类。

当然，也可混合使用多种标签。比如我喜欢主目录按行业分，子目录按功能分，这样找服装卖货文案或其他行业卖货文案参考都很方便。

瞧，进阶之法就藏在这个简单的动作里，文案新人早做早受益。

我常问新人，印象最深、最喜欢的文案有哪些。这问题很基础吧？

可很多人说不出几个案例，视野很局限，要么是常见的那几个，要么说一两个就没了，要么只能说出最近最火的几条……

显然，看得少，也没好好整理案例，连经典案例都不愿看，却总想写出经典之作，这怎么能进阶呢？

我自己的体会是，当你的文案资料库足够丰富、整理得足够用心时，最直接的好处就是，别人还在绞尽脑汁想创意，你已高效完成创作。

因为你有系统的案例库，只需调用即可，而别人只能苦思冥想、临时找案例参考，或者凭模糊记忆瞎找。

过去看得多、积累得多，想到好点子的概率肯定更大，这是毋庸置疑的。

此外，文案资料库不仅方便借鉴，在收集和梳理案例的过程中，文案思维也会不自觉地成长。更重要的是，你能通过大量案例揣摩不同文案背后的策略、共性和套路，这已达到高阶水平。

总之，浅层次的技能比拼，比的就是谁见多识广。有时候，脑洞大的人和普通人之间，可能就差一个案例。进阶其实没那么难。

可太多人宁愿苦思冥想，也不愿“浪费时间”以慢求快。