SAD是什么含义呢？

资深美术指导（SAD）

也就是 Senior Art Director ，知晓二十四节气，具备在放大 logo 的同时又缩小 logo 的独特技能。虽历经诸多教训，但要是还忘记保存文件，那可就真的“sad”了……

在一个创意小组中，指导其他美术人员（Art）工作的人便是美术指导。简单来讲，美术指导掌控着一支广告所传达的信息以及传达方式。如果说文字在广告里宛如一个人的声音，那么美术部分就如同外形与肢体语言。创作一个能让消费者印象深刻的广告并非易事，美术指导需要接受专业训练、积累丰富经验，并且对艺术和设计有敏锐且独到的见解。

有些广告所传达的信息本身就极具冲击力，一个简单的视觉形象搭配公司标识便足以表达。实际上，不少著名广告都源于一个出色的视觉创意。另一方面，许多广告仅需用文字表达，无需借助视觉形象，而这些文字的形态、设计、颜色、排版以及排列的平衡都会影响广告的视觉效果。

所以，构思创意点子（idea）并将其付诸实践就是美术指导的工作。通常，美术指导会和文案人员一同构思创意。当创意基本成型后，文案人员会撰写标题及其他所需表达的内容，而美术指导则会将创意以视觉形式呈现出来。

但这远远不够，美术指导还需了解客户面临的商业难题，并能提供积极有效的解决方案，例如“我们希望更多人知晓我们生产的冰箱”“我们要售出更多的酒”或者“我们期望更多人参加我们的竞赛活动”等等。美术指导不仅要清楚了解广告活动背后的策略，还需提供切实可行的对策。

优秀的美术指导同时也是出色的推销员，具备良好的提案技巧，能够清晰合理地向客户阐述自己的创意想法。与此同时，美术指导还应是优秀的管理者。他必须管理好自己，合理安排时间，处理好工作并管理好所在团队。他要清楚构思一个创意点子、制作一张设计稿或一个故事版所需的时间，还需把控好其他人的时间，比如设计师、插画师或三维设计师。

出色的美术指导必须引领时代潮流。他（或她）要知晓当下流行趋势、哪些已过时，了解消费者的想法、喜好以及他们认为重要的事物。他应富有智慧，广泛阅读并时刻感知身边的变化，甚至看电影也是他们工作的一部分。

最后，美术指导的工作或许是世界上最有趣的工作之一。尽管成功之路漫长而艰辛，但当你的创意作品受到公众喜爱，帮助客户成功销售产品并在广告竞赛中获奖时，你会体会到那份无可替代的自豪与喜悦。

广告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）和媒介部（Media）。创意部负责构思和执行广告创意。核心人物是执行创意总监（ECD），其下会根据人员情况分成若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，不过也有不少人身兼两职。他们的工作除了构思广告，还负责指导和培训下属。创意总监之下有不同的小组，每组由一位文案（CW）和一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作通常较为繁杂，所以大多会有一位助理美术指导（AAD）协助。有经验的文案和美术指导会晋升为高级文案（SCW）和高级美术指导（SAD），但工作内容与之前差别不大。

创意部还包括电视制作（TV Production）、平面制作（Print Production）、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹（Traffic Coordinator）则负责统筹平面制作事宜。客户服务部主要工作是与客户联络并制定创意指导。核心人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）。媒介部主要为客户推荐合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。核心人物是媒介主管（Media Director），下设媒介主任（Media Supervisor）及媒介策划（Media Planner）等。实际上，创意总监和设计总监没有严格的区别，一般大型的广告公司（4A 级别），称作创意总监，负责整个产品的风格把握、定位等，在他的领导下还有副总监和美术指导。

一般的小公司，仅涉及平面设计等小范围业务，我们称其为创意总监或设计总监都可以，其实他就相当于美术指导。