数据报告：2019年社交趋势分析报告

极光（Aurora Mobile, Nadaq: JG）发布的《2019年社交网络行业研究报告》，从行业概况、细分子领域、社交中的电商、不同年龄用户社交差异、用户画像等方面，全方位呈现了社交网络行业的发展趋势。

### 一、社交网络行业概况
社交网络 app 是连接用户的交流平台，形式多样，但核心是连接不同用户，满足其社交互动需求。
– **行业规模和渗透率**：社交网络用户规模和安装率稳定。2019 年 2 月，行业用户规模达 9.73 亿，安装渗透率为 88.5%。

– **用户表达意愿**
– 熟人面前主动交流，生人面前相对矜持。且男性用户无论面对熟人还是陌生人，表达都更为主动。

– 15.2%的用户对熟人和陌生人都很主动，67.1%的用户对熟人主动性更高，近 3 成用户对二者主动性一致，对陌生人更主动的用户较少。

– **用户交流习惯**：转发分享常见，近半数人爱用表情包。女性更倾向使用表情包和语音，男性则更喜欢表达观点。

– **用户兴趣领域**：男性偏爱时事新闻，女性钟情美食。男性兴趣较分散，时事新闻和军事占比超 4 成，其他领域约 3 成；女性兴趣集中度高，美食占 6 成，影视娱乐、时尚和运动健康占比超 4 成。

### 二、各类社交 app 分析
#### 社交网络子行业趋势
即时通讯行业规模大且稳定，微博博客渗透率稍有下滑，而社区论坛和内容社交发展迅猛，内容社交渗透率从 1.6%增至 3.7%，用户规模达 4 千万。

#### 2 – 1 即时通讯篇
– **微信和 QQ**：渗透率和活跃用户高。2019 年 2 月，微信安装渗透率 85.8%，MAU 近 10 亿，月均 DAU 6.48 亿；QQ 安装渗透率 69%，MAU 达 6 亿，月均 DAU 2.71 亿，且用户依赖度高。

– **微信圈子**：好友数量多，但实际交流少。超 2 成用户好友数在 201 – 500 人，1 成多于 500 人，超 6 成用户每周交流好友不超 20 人。

– **微信依赖度**：超 5 成用户依赖微信，4 成视其为工具，不依赖的仅 5.1%。

– **微信朋友圈**
– 发圈频率差异大，4 成用户每天发，2 成用户 1 个月不到 1 次。刷圈频率集中，9 成用户每周刷，6 成每天刷。

– 男性发圈更勤，因工作需求发圈频率增加，原创减少，转发增多。

– 与一年前相比，4 成用户刷圈更频繁，4 成保持不变，14.6%因广告多而减少刷圈。

– **公众号习惯**：多数用户定期阅读重点关注公众号文章，超 2 成男性基本阅读所有关注文章，1 成用户只看他人分享内容。

– **表情包使用**：超 4 成用户常用表情包，女性比例略高，16.8%用户较少使用。

#### 2 – 2 微博博客篇
– **应用情况**：新浪微博安装渗透率 32.6%，MAU 达 3 亿，人均使用时长 34 分钟，启动 5.2 次，粘性强；新浪博客使用人数少，安装渗透率 0.14%，MAU 46.4 万。

– **使用诉求**：分享趣事、获取资讯是核心诉求，男性更看重资讯，女性关注名人状态，男女都重视兴趣交流。

– **使用习惯**：近 6 成用户有转发、评论习惯，还爱关注热点和刷名人微博，付费订阅普及率低。

– **发博频次**：男性表达意愿强，发博频次高；女性关注名人，刷多发布少，18.4%几乎不发博。

#### 2 – 3 陌生交友篇
– **应用情况**：陌陌活跃用户平稳，Soul 渗透率和活跃用户增长。2019 年 2 月，陌陌安装渗透率 5.33%，MAU 近 5 千万；Soul 安装渗透率 1.15%，MAU 达 1 千万，二者粘性好，日均使用超半小时，启动约 10 次。

– **使用诉求**：聊天解闷和扩大交际圈是主要诉求，男性对浏览陌生人信息更感兴趣。

– **好友期望**：近半数用户认为很少有陌生好友符合期望，男性较满意，女性多不满意。

– **好友数量**：近 6 成用户好友数在 20 人以内，男性略多。

– **线下见面**：4 成用户不与陌生好友见面，多数用户一年内见面少于 5 人，女性见面更少。

#### 2 – 4 社区论坛篇
– **应用情况**：受春节百度红包活动影响，2019 年 2 月百度贴吧安装渗透率升至 5.33%。百度贴吧和天涯社区月均 DAU 下滑，但用户粘性好，日均使用超 30 分钟。

– **产品定位影响**：豆瓣定位图书/电影/音乐，虎扑定位体育，虎扑用户活跃度和粘性更高，可能因体育赛事多、资讯更新快。

– **用户兴趣领域**：男性喜欢时事新闻、影视娱乐和军事，女性最爱美食，其次是时尚和影视娱乐。

– **使用诉求**：女性看重圈子，男性看重积分/等级。

– **重要性**：近 5 成用户认为社区论坛重要，女性更看重。

#### 2 – 5 内容社交篇
– **应用情况**：内容社交 app 近期上线，如多闪、音遇、最右等。上线后渗透率和 DAU 增长快，但推广期后有回落。

– **重要性**：6 成社交用户认为内容社交重要，男女差异小，3 成用户觉得无所谓，少数认为不重要。

– **使用原因**：内容丰富有趣是主因，占超 5 成，交新朋友占 4 成左右。约 1/3 用户认为社交方式有新意，13.5%认为发布方式有趣。