苹果收购Beats的原因何在？或许是为了给iWatch增添亮点。

文章概要：苹果收购Beats，目的可能是为iWatch增添亮点。Beats不仅代表流行文化，还是一种可穿戴设备，而iWatch需要强大的品牌效应，变得更“酷”。

没人能确切知晓苹果收购Beats的真实原因，评论界对此收购行为也多持负面看法。但我们是否忽略了其中关键因素呢？不妨设想一下，若苹果推出智能手表产品，Beats会不会起到关键助力？实际上，苹果一直通过收购其他公司来完善自身产品。或许你不记得SoundJam MP、P.A. Semi、C3或是AuthenTec，但正是这些公司的技术和人才，助力苹果成功研发出iTunes、A系列处理器、苹果地图以及iPhone 5s的指纹扫描仪。显然，Beats对苹果也有着类似意义。

Beats就是品牌

不少评论家觉得苹果收购Beats并不明智，因为Beats的硬件和软件服务都不出众。例如，Beats在流媒体音乐服务方面欠佳，相比之下，Spotify拥有更丰富的音乐资源。那么，Beats对苹果有何意义呢？难道只是为了在苹果耳机上印个红色“b” Logo？

大家都忽略了，Beats耳机代表着一种流行文化，甚至可视为一种可穿戴设备。当下的可穿戴市场缺乏品牌效应，因为可穿戴设备不仅要有技术，还需具备可穿戴性，即时尚属性。看看谷歌眼镜带来的“时尚灾难”，几乎没人能在公共场合自然佩戴它。所以，借助流行文化符号推广可穿戴设备，可能是苹果的想法。

去年，苹果吸纳了YSL、Burberry等奢侈品行业高管参与营销，这表明苹果不仅将品牌和产品定位为科技数码产品，更想成为流行文化的代表，Beats显然与之契合。市场调查报告显示，46%的青少年渴望拥有Beats耳机，而对苹果iWatch感兴趣的青少年仅占17%，其中意义不言而喻。

Jimmy Iovine和Dr.Dre都是流行音乐文化的代表，这也是Beats在营销上占据优势的关键。从某种程度上说，他们与苹果（尤其是iPod）的基因相符。虽然iPod已渐入颓势，但iTunes和音乐服务仍是苹果iPhone、iPad乃至iWatch的关键，苹果与Beats的合作堪称强强联合。

iWatch需要更“酷”

还有猜测认为，苹果收购Beats是为了让自己更“酷”。实际上，很多人觉得苹果品牌渐失吸引力，而竞争对手三星却愈发受欢迎。一方面，苹果产品数量少、推出速度慢，让擅长“机海战术”的三星占得先机；另一方面，三星风格激进，大屏幕手机就是例证。所以，苹果需要重新夺回话语权，Beats或许是个机会。也就是说，Beats虽可能只是小点缀，但作用关键，能让用户重新觉得苹果产品不仅流行，而且很酷。

若iWatch是苹果未来的重点产品，它需要更酷、更流行的元素来吸引新消费者。iWatch不仅是可穿戴设备，更是大众消费品。让Jimmy Iovine、NBA明星或是Justin Bieber等名人戴上iWatch，无疑是绝佳的营销手段，Beats显然能做到这一点。

当然，32亿美元的收购代价不菲，更要考虑失败的后果。我们预感：若苹果收购Beats是为iWatch造势，就需要更多名人佩戴，让更多人了解iWatch有多酷、多好用，从而超越其他可穿戴设备，再次改变世界。