全面解析B站、抖音等十大短视频平台！

在网络环境不断发展的移动互联网时代，用户的阅读习惯和消费场景持续变化。2020年，短视频成为热门词汇，依托短视频衍生出的短视频营销、创业、带货、Vlog等领域，吸引着企业和个人纷纷涉足。面对众多属性各异的短视频平台，该如何选择入驻呢？下面为你逐一分析十大短视频平台。

一、抖音短视频

• 所属系：头条系（字节跳动）
• Slogan：记录美好生活
• 用户属性：以年轻、时尚、注重颜值的女性居多，多为一二线城市的中产用户
• 平台特色：多元化，采用智能推荐算法，平衡流量、内容、用户和产品的关系，提升商业变现、内容生产和放大达人影响力的能力
• 日活用户：约4亿
• 直播端口：有
• 呈现方式：以竖屏小视频为主
• 内容生产：UGC、PGC、OGC
• 变现渠道：广告、电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC
• 建议：抖音作为短视频领域的超级APP，若想从事短视频创作，它是首选平台。其在用户量级和后端服务方面优势明显，官方也提供了丰富教程。不过竞争较为激烈，未来一年内容创作将呈现两极分化，一类是满足常用用户的精细化内容，另一类是迎合市场下沉用户的通俗内容。

二、快手

• 所属系：快手（曾获百度、腾讯投资）
• Slogan：快手，记录世界，记录你
• 用户属性：具有老铁文化，以三四线城市低线人群为主，是真实热爱分享的群体
• 平台特色：多元化，依托算法打通推荐和关注的协同关系，更新速度快，是好物、生活、欢乐的平台
• 日活用户：约3亿
• 直播端口：有
• 呈现方式：以竖屏小视频为主
• 内容生产：UGC、PGC
• 变现渠道：广告、电商、平台活动、KOL、KOC
• 建议：目前快手是短视频领域排名第二的平台，用户主要集中在三四线城市，多为跳过PC互联网时代的移动互联网用户，对移动互联网充满期待，有较强的探知欲和接受度。平台对创作者的支持力度较高。

三、抖音火山版

• 所属系：头条系（字节跳动）
• Slogan：更多朋友，更大世界
• 用户属性：以三四线城市用户为主
• 平台特色：对标快手，内容更接地气，适合大众化品牌和人群，功能易上手
• 日活用户：约5000万
• 直播端口：有
• 呈现方式：以竖屏小视频为主
• 内容生产：UGC、PGC
• 变现渠道：电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC
• 建议：抖音火山版是头条系对标快手的平台，从火山更名而来，可见头条对其战略重视。对于已深耕抖音的创作者，火山可作为同步窗口；创作能力欠缺且未深入涉足短视频领域的创作者，可尝试火山。

四、西瓜视频

• 所属系：头条系（字节跳动）
• Slogan：给你新鲜好看
• 用户属性：以一线、新一线、二线城市的80后、90后群体为主
• 平台特色：基于人工智能算法推荐适合的内容，内容频道丰富，影视、游戏、音乐、美食、综艺五大类频道占半数视频量
• 日活用户：约5000万
• 直播端口：有
• 呈现方式：横屏短视频
• 内容生产：UGC、PGC、OGC
• 变现渠道：电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC
• 建议：西瓜视频由原来的头条视频升级而来，是头条系重要视频平台。与头条系其他平台不同，它以横版视频和1分钟以上的短视频为主。目前西瓜视频对Vlog和三农领域支持力度大，官方提供了许多教程。想涉足这两个领域的创作者，可优先选择西瓜视频。

五、bilibili

• 所属系：bilibili
• Slogan：哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~
• 用户属性：以90后、00后为主力的二次元文化垂直类人群
• 平台特色：聚合类视频平台，是泛二次元文化社区和领先的年轻人文化社区
• 日活用户：约3800万
• 直播端口：有
• 呈现方式：横屏短视频
• 内容生产：UGC、PGC
• 变现渠道：平台活动、KOL
• 建议：B站是垂直度高的二次元文化短视频平台，也在发展聚合类业务。用户主要是90后和00后，黏性和信任度高。需要深度长期培养用户，或者创作二次元、动漫周边内容，以及目标客户为90后、00后的创作者，可优先选择B站深耕。

六、微视

• 所属系：腾讯系
• Slogan：发现更有趣
• 用户属性：以大学生群体、职场新人、小白领群体为主
• 平台特色：基于影像的社交平台，功能丰富易上手
• 日活用户：不详
• 直播端口：无
• 呈现方式：以竖屏小视频为主
• 内容生产：UGC、PGC
• 变现渠道：平台活动、KOL
• 建议：微视是腾讯曾放弃又重新扶持的短视频平台，腾讯既投资了快手，又在扶持微视，战略方向不太清晰。其用户主要是大学生和新生代职场人士，创作者可将微视作为分发窗口。

七、好看

• 所属系：百度系
• Slogan：分享美好，看见世界
• 用户属性：以三四线城市为主，年龄层多样化
• 平台特色：技术可实现视频分发无痕化，优化用户体验；在视频场景识别方面，百度信息流已实现机器自动分类的聚合类短视频平台
• 日活用户：约1.1亿
• 直播端口：有
• 呈现方式：横屏短视频
• 内容生产：UGC、PGC
• 变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC
• 建议：好看视频是百度系继爱奇艺之后的重要短视频平台，对标西瓜视频。用户群体地域和年龄分布分散，内容既有IP类，也有泛娱乐、泛文化、泛生活内容。创作者可将其作为分发平台，因其搜索引擎权重较高。

八、秒拍

• 所属系：新浪系
• Slogan：秒拍，超超超超好看
• 用户属性：以二三线城市年轻群体为主
• 平台特色：短视频社交平台，功能易上手，是潮人集中社区，与新浪战略合作，打通微博
• 日活用户：不详
• 直播端口：无
• 呈现方式：横屏短视频
• 内容生产：UGC、PGC、OGC
• 变现渠道：平台活动、流量分成、KOL
• 建议：秒拍与新浪战略合作且打通微博，有搜索引擎权重，是潮人生活类垂直领域平台。与该领域相关的创作者可选择秒拍；其他创作者可将其作为分发平台。

九、全民小视频

• 所属系：百度系
• Slogan：品味达人趣事，发现真实有趣的世界
• 用户属性：以三四线城市男性居多，年龄层多样化
• 平台特色：覆盖多种类型视频，以分享、记录、颜值类为主
• 日活用户：不详
• 直播端口：有
• 呈现方式：以竖屏小视频为主
• 内容生产：UGC、PGC
• 变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC
• 建议：全民小视频是百度系小视频平台，对标抖音、快手，但用户体量和分布与它们不在一个量级。创作者可将其作为备选或分发平台。

十、美拍

• 所属系：美团系
• Slogan：美拍，每天都有新收获
• 用户属性：以女性居多，多为美妆、美食、服装等泛生活年轻群体用户
• 平台特色：受年轻人喜爱的视频社交平台，是高颜值火爆的原创短视频平台，在美妆类垂直领域优势明显
• 日活用户：不详
• 直播端口：有
• 呈现方式：以竖屏小视频为主
• 内容生产：UGC、PGC
• 变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC
• 建议：美拍是以女性为主的泛生活类垂直平台，适合创作美妆、美食、健身、穿搭等类别短视频。创作者能力和涉足领域契合的话，美拍是可深耕的平台。

注解1：UGC（User Generated Content）指用户原创内容。PGC（Professionally Generated Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。OGC（Occupationally-generated Content）即职业生产内容。PUGC（Professional User Generated Content）即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”。

注解2：小视频是指一分钟以内的视频呈现。短视频是指一分钟以上十分钟以内的视频呈现。

短视频创作者选择入驻平台时，应综合考虑自身内容生产能力、平台属性、支持力度和变现路径等因素，选择一至两个主力平台深耕，其他平台作为分发平台。若创作能力综合且时间充裕，可针对不同平台的属性、活动和用户创作不同内容。