如何解决谷歌广告没有排名的问题？

在进行谷歌广告投放时，我们常常会碰到一些问题，比如怎样挑选谷歌广告的关键词，以及如何把控关键词广告的计费模式等。

1、怎样有效挑选关键词并分配关键词匹配类型？

首先来看“如何挑选关键词”这个问题。

其实，挑选关键词和挑选对象道理相似。选对象时，我们心里会先有一个框架，比如“身高160+、长头发、性格文静、喜欢小狗”等。

挑选关键词也是如此，要先构建一个框架，才能进行分类。

一般可将其分为“收集信息、产品对比、品牌购买”这三大类，然后再依据这些大类进一步细分。

注：关于关键词分类详细内容可戳此流量控制终极杀器：关键词购买阶段

完成关键词分类后，后期的匹配就简单多了。这里为大家罗列了一个匹配公式，供参考。

2、若想打压竞争对手，投放方向该如何调整？

若想打压竞争对手，有以下几种方法：

1. 抢排名。将竞争对手挤下去能起到打压作用，但通常不建议这么做，因为会增加自身成本。

2. 抢流量。投放竞争对手的竞品词，不过操作时需谨慎。

3. 多账户策略。这是比较稳妥的办法，通过多个账户让竞争对手的生存空间变小。

具体的账户策略操作可参考该文章竞价老司机都知道！多账户搭建策略模板，超干货！

3、搜索词展现量低，但点击量高，之前匹配模式是精确包含，放宽一部分词后展现量仍未提升

放宽词后展现量依旧低，可从两个角度思考：

1. 确定词本身流量高低

通常，搜索词可分为三个阶段：

第一阶段，如行业词，搜索量大但转化低。

第二阶段，如长尾词，搜索量中等，转化也中等。

第三阶段，如品牌词，搜索量小但转化高。

所以，先对词进行分类，确定其本身流量大小。若词本身流量小，展现量低也正常。

2. 确定词的排名

若为行业通用大词，展现量却很少，可能是排名问题。

举例来说，某搜索词排名在三页之后，用户翻到的几率较小。

词的排名与出价、质量度相关。可根据自身行业出价情况查看自己出价高低，或优化词的质量度。

关于关键词质量度的问题，可参考这篇文章雾里看花的质量度，你到底是个幌子，还是竞价员的救赎？

4、最近账户里有很多高搜索量、意向很好的搜索词，像“早教加盟、早教班加盟、早教中心加盟”等，展现量过万，以前只有几百，但点击后用户要么不说话，要么发一堆表情符号，这是怎么回事？

上述几个关键词属于行业大词，展现量高很正常。

而且，行业大词容易被刷，站外引导和竞争对手等都会带来低意向流量。

现阶段要做的是筛选流量，常用方法有“匹配方式、创意、需求”等。