2019 年度十一大热门刷屏营销案例大盘点

11月已过，2019年所剩时间不多，再有不到一个月，我们就要迈入极具科幻感的2020年了。

在今年的前330多天里，营销领域依旧热闹非凡，各种引发广泛关注的案例层出不穷，各展风采。

一月的《啥是佩奇》，二月的星巴克樱花猫爪杯，三月的Kindle盖面自黑……几乎每个月都至少有一次堪称教科书级别的现象级营销。

趁着2019年尚未结束，让我们抓住这一年的尾巴，一同回顾今年前11个月中最具代表性的11个刷屏级营销案例。

一月刷屏级案例

《小猪佩奇大电影》&中国移动

《啥是佩奇》

故事开场，乡下老人王玉宝在深山里用老式翻盖手机给儿子打电话，询问儿子何时回家过年，以及小孙子想要什么新年礼物。

老式手机信号差，王玉宝只听到孙子想要佩奇，还没来得及问清楚佩奇是什么，手机天线就脱落了，像人参果一样消失不见。

山谷中只剩下老人的喃喃自语：“佩奇？什么是佩奇呀？”

回到家后，王玉宝戴上老花镜，认真地在字典里查找“佩奇”。

字典里没有答案，他又去问乡里乡亲：“啥是佩奇？”

他跑遍全村，只找到“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、下棋的“佩棋”策略，这些显然都不是孙子想要的“佩奇”。

终于，一位在城里做过保姆的农妇告诉他：“（佩奇是）小猪、红的！”

紧接着，决心让小孙子开心过年的王玉宝，手持红油漆蹲在了猪圈前……

历经波折，除夕到了，老人一直联系不上儿子，只好去丢失手机天线的山谷寻找。找到天线和儿子通话，却得知儿子不回来过年了。

王玉宝怅然挂断电话，沿着公路回村时，却遇到了儿子的车，原来儿子是来接他去城里过年的。

年夜饭上，王玉宝从麻袋里掏出各种土特产，最后在儿子和儿媳嫌弃的目光中，拿出一个用红布包着的“礼物”。

一个用鼓风机焊成的粉红色硬核佩奇！

实际上，作为电影《小猪佩奇过大年》的预告片，《啥是佩奇》内容与正片几乎无关，有网友评价“这不像是宣传片，更像一部出色的电影短片”。

不过，《啥是佩奇》在保证镜头质感的同时，用短短几分钟完美融合了温情、搞笑、团圆、转折等元素，成功唤起了中国人内心深处的思乡之情，一经发布便广受好评。

作为2019年开年首个刷屏级营销案例，《啥是佩奇》不仅是1月的最佳营销，甚至可称得上2019全年营销案例中的佼佼者。

二月刷屏级案例

星巴克

猫爪杯

2月末，星巴克在中国门店推出樱花主题系列杯。其中一款玻璃杯在未正式发售前就在社交媒体上迅速走红。

它就是将樱花、粉嫩、猫爪等可爱元素融合的双层樱花猫爪玻璃杯。

容量仅8oz的猫爪杯，外观小巧粉嫩，内部还有独特的双层猫爪设计，倒入饮料就能呈现萌萌猫爪的效果。

随后，星巴克在微博宣布猫爪杯线上销售，每天下午三点开售，每天限量1000只，每个ID限购一只。

当然，每天1000只瞬间售罄。在供不应求的情况下，猫爪杯价格不断飙升，199元的官方售价被黄牛炒到千元。

甚至有人在星巴克门店为抢杯大打出手。

随着最后3000只猫爪杯售罄，这场“圣杯之战”在舆论关注中落下帷幕。

从发布到上线发售，抖音上猫爪杯话题播放量超3000w次；微博猫爪杯话题阅读量达1.3亿次；小红书上关于猫爪杯的笔记超6000篇。

在萌宠经济兴起的背景下，星巴克先通过微信、抖音、小红书等平台预热话题，然后在市场期待值最高、仿冒品尚未出现时迅速发售，成功打造出2019年首个爆款商品。

其实这并非星巴克首次用杯子引发营销热潮和黄牛市场。

2018年，星巴克推出兔耳保温杯，在颜值、实用性、品牌光环和限量限时销售的多重因素影响下，兔耳保温杯也很快售罄，在黄牛市场价格炒到600 – 900元。

星巴克真会玩！

三月刷屏级案例

Kindle

泡面神器

江湖一直流传着：用Kindle盖出来的泡面，有一股独特的墨香！

在各大论坛“你买过最后悔的东西”话题中，Kindle这款文艺青年必备的阅读神器常常名列前茅，很多人甚至调侃“买Kindle不是为了看书，而是为了盖面”。

没想到，这个网友的吐槽梗得到了Kindle官方的认可。

3月底，Kindle发布新款青春版，粉丝准备下单时，看到文案：盖Kindle，面更香。

Kindle的自黑戳中网友笑点，#kindle官方盖章泡面盖子#话题当日成为热点，阅读量达2亿，迅速登上热搜。

Kindle服务号上，点赞第一名也是类似风格。

显然，Kindle这次自黑营销非常成功，既没损害产品声誉，又创造了高品牌声量，还让消费者对其留下“接地气”“敢吐槽”的好印象。

不过，这种自黑营销并非所有品牌都能轻易模仿。

毕竟，中国是数字阅读习惯最强的国家，也是Kindle全球第一大市场。进入中国六年，Kindle销量达数百万台，每年双十一成绩都不错。

所以品牌若知名度不高、自身缺乏话题性，还是要谨慎尝试。

四月刷屏级案例

人类历史上首张黑洞照片

借势营销

4月的最大热点，无疑是人类历史上首张黑洞照片及相关版权问题。

确认照片可商用后，各大厂商迅速借势营销，短短24小时内，多个品牌发布“全新黑洞广告”。

黑洞系列海报

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这波借势营销成了各品牌创意、文案、美工的比拼，不少优秀海报脱颖而出，有网友说“连黑洞热点都不蹭，还算会营销？”

在这场营销活动中，参与的公司大多获得大量曝光和良好口碑。按营销规模算，黑洞营销是今年规模最大的全网营销活动。

五月刷屏级案例

大白兔60周年

跨界联名

2019年营销界的最大潮流是什么？无疑是跨界联名。

李宁联名红旗汽车，NPC联名青岛啤酒，故宫联名奥利奥，几乎每月都有大规模跨界营销活动。

而今年表现最佳、营销效果最好的，当属国民奶糖大白兔。

今年是大白兔60周年，5月23日，大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动，在天猫首发新品——快乐童年香氛系列产品。

包含香水、沐浴乳、身体乳、护手霜等产品的大白兔礼盒开启预售就大受欢迎，610份香氛礼包3秒售罄，与美加净联合的唇膏半分钟卖空920支。

这次营销让刚开业2个月的大白兔官方旗舰店访客增长15倍，销量上升160%，粉丝数增长26%。

同时，大白兔与快乐柠檬联名的快闪店在上海开业，排队人数达数百米，有人10点半开始排队取号，下午六点半才拿到奶茶。

线上，#正版大白兔冰淇淋来了#话题热度达6.5万，阅读量近4亿。

显然，大白兔的情怀营销取得巨大成功，这不仅标志着新国货与国潮的崛起，也说明老品牌可通过联名和跨界营销重获新生。

六月刷屏级案例

优衣库 & Kaws

联名T恤

6月3日，优衣库与艺术家KAWS的联名款T恤在全国店铺及官网发售。0点刚过，天猫旗舰店的联名T恤就被秒空，第二天上午，线下门店还未营业就排起长队，销售火爆程度惊人。