世界杯借势营销，究竟谁是赢家？

要说近期贡献热门话题最多的赛事，非卡塔尔世界杯莫属。作为全球备受瞩目的顶级体育盛会，它凝聚了无数人的期待与关注。尽管缺少中国足球队的身影，但这丝毫未影响国人的讨论热情。像“卡塔尔花2200亿进一个球”“世界杯历史首位女主裁”“郎朗是内马尔的钢琴老师”“最惨东道主卡塔尔”等话题频繁登上热搜，成了大家茶余饭后的热门谈资。

世界杯堪称一个巨大的流量池，自然吸引了众多品牌借势挖掘其商业价值。从营销方式来看，多数品牌要么诠释足球运动的精神内核，传递与足球一致的价值理念，以此赢得用户的情感共鸣；要么打造有奖竞猜活动，调动大众对世界杯的参与感，进一步释放大众的运动热情。然而，在众多品牌扎堆进行世界杯营销的情况下，想要脱颖而出并非易事，只有那些极具话题度和新鲜感的营销活动才能抢占C位。值得注意的是，蒙牛、LV、转转、海信以巧妙的方式强势出圈，取得了相当亮眼的营销效果。

一、无论谁进球都来找蒙牛

此次世界杯，蒙牛豪掷6000万美元成为全球官方赞助商，还早早签下梅西、姆巴佩作为品牌代言人，旨在借助世界杯的影响力，打造更具全球影响力的中国品牌。

在卡塔尔世界杯首秀期间，细心的观众发现场内蒙牛的广告牌挂反了。这一情况迅速在社交平台上引发关注和热议，毕竟花重金抢占的广告位出现这样的乌龙，换做哪个品牌都难以接受。不少网友调侃道：“等比赛结束，找卡塔尔退钱！”就在网友们纷纷在线吃瓜时，蒙牛品牌相关负责人回应称：“广告牌倒置是由于卡塔尔安装人员不认识中文导致的，已及时与国际足联沟通并对广告牌进行了调整。”

此外，蒙牛还在官方微博发文“进球就好，反正都牛”，并配上一张“无论谁进球，都来找蒙牛”的海报。这短短一句话，不仅轻松化解了尴尬，还展现出稳重大气的品牌形象。更关键的是，蒙牛在回应时顺势将大众的注意力引导至蒙牛世界杯小程序，让更多人参与到“进一球蒙牛就送1000箱奶”的福利活动中，成功让活动火爆出圈。

面对突发状况，蒙牛迅速做出回应，成功扭转尴尬局面。它借助广告牌挂反这一事件的热度进行营销，不仅加深了消费者对品牌的好感度，还在世界杯营销战役中打响了漂亮的第一枪。这笔广告费所激发的传播效应，让大众觉得花得值！

二、LV促成梅西和C罗史诗级同框

世界杯开赛前夕，奢侈品牌LV在微博上放出大招，发布了一张梅西与C罗在LV箱包上对坐博弈的图片。同时，梅西与C罗也在个人社交账号上发布了这张合影，并配文：“胜利是一种心态。”这张图片迅速吸引了大众的目光，引发了超高流量。

众所周知，这两位足坛巨星在赛场上是竞争对手，平日里很少同框，即使在商业场合也很难见到他们同时出现，一起合拍广告更是极为罕见。此次同框，给大众带来了前所未有的惊喜感和新鲜感，也让大家见识到了LV的“钞能力”。

此外，卡塔尔世界杯或许是梅西与C罗的最后一次较量，这对于球迷和两位球员来说都有着特殊的意义。LV拍摄的这张终极对决同框照片极具故事感，自然引发了网友们的大量讨论和转发。

随着梅西与C罗同框照片的传播，有网友从拍摄花絮中发现这张照片竟是后期合成的，两位球员并未真正同框。这一发现不仅引发了新一轮的关注，还激发了大众的创作热情，各种脑洞大开的UGC内容不断涌现，贡献了许多有趣好玩的创意。通过这次世界杯营销，LV巧妙地将产品信息植入其中，与世界杯建立了关联，并在大众的二次传播中获得了巨大流量，为其他品牌提供了一个优秀的营销范例。

三、转转蹭热点化解球迷们的情绪

世界杯开幕后，阿根廷和德国队连续爆冷，让广大球迷的热情瞬间冷却。那些押注阿根廷队赢的球迷只能无奈调侃相约天台，而更多的球迷则愤怒地砸毁电视、手机、电脑，其愤怒之情难以言表。

有意思的是，转转敏锐地捕捉到“砸电视”这一热点，发文表示：“砸吧，转转在线回收你们的电视、手机、电脑，帮你兜底。”为了扩大活动影响力，转转还制作了几张表情包，幽默地消解了球迷的情绪。不得不说，积极营销的转转很懂球迷，也很懂世界杯营销。

转转这种迅速蹭热点的营销方式引发了网友们的热议。有人称赞转转反应及时，算盘打得精；有人觉得转转哪壶不开提哪壶，戳中了球迷的伤心处；还有人被转转逗得哈哈大笑，收获了看球之外的快乐。

面对热点，转转抓住了球迷们的痛点，推出回收碎屏电视、手机的兜底活动，为球迷们的一时冲动行为提供了解决方案，塑造了既贴心又会玩的品牌形象，顺势赢得了一波好感度，也为自身带来了话题热度。同时，转转通过蹭热点的方式成功跻身世界杯营销阵营，刷足了品牌存在感。

四、海信凭借广告语赚足了曝光率

在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，作为赞助商的海信凭借“中国第一，世界第二”的广告语成功出圈，直接登上热搜榜。

这则广告语一语双关，一方面让人感觉海信是在为缺席的中国足球队加油助威；另一方面也引发了大家对海信排名真实性的好奇。较真的网友专门查询了相关数据，结果显示2022年1 – 10月全球电视品牌出货量，三星排名第一，海信排名第二。仅凭借这则广告语，就吸引了不少人主动了解该品牌，从这一点来看，海信的世界杯营销无疑是成功的。

当海信的广告语引发众多网友自发传播和点赞时，也有人质疑其违反广告法。从我国广告法禁止使用国家级、世界级、第一等词语的规定来看，海信的广告语确实存在不妥之处。但由于海信是在境外卡塔尔的球赛上投放广告，从而规避了国内广告法的规定。不过，面对外界的持续质疑，海信在近日悄悄更换了广告语，改为“中国制造，一起努力”。无论是否更改广告语，海信的这波操作都给众人留下了深刻印象，彰显了中国品牌面向世界的实力与高度。

写在最后：

世界杯是全民的盛宴，也是品牌们的竞技场。如何借势热点抢占营销高地，是每个品牌都在不断探索的课题。从这届世界杯的营销案例来看，蒙牛巧妙化解尴尬、LV用雄厚资金打造梅西与C罗同框、转转及时蹭热点与球迷互动、海信用实力打出硬核广告语。可以发现，这些品牌都具备敏锐的营销洞察力，能够在众多品牌扎堆营销的情况下脱颖而出。世界杯仍在继续，后续还有哪些品牌能够大放异彩，让我们拭目以待。