如何降低百度推广的平均点击价格？

部分关键词出价二十多，平均点击价格仅几块钱，而有的关键词出价却要三十块，平均出价是否可控呢？这究竟是怎么回事，又该如何降低平均点击价格呢？

有些关键词出价二十多，平均点击价格才几块，可有的却要三十块，这其实是很正常的现象。百度推广属于关键词定向广告，不同关键词背后访客的意图各不相同。

比如“高端网站定制”和“网站建设一千以内”，访客意图不同，对广告主的价值也就不同，我们愿意为其付出的价格自然也不一样。

控制不同关键词的出价，是竞价优化师的一项重要工作。

若部分关键词点击均价仅几块，而有的却要三十块，这说明账户里可能有大量低价关键词拉低了均价。

需要明确的是，百度的扣费并不等于自身的出价。

百度扣费规则

要是关键词出价都在20多，那么平均点击单价低的关键词可能出价虚高；而扣费30多的关键词，可能存在其他维度的溢价系数。

若单纯想降低30多块的关键词价格，有两个办法：一是降低出价，二是取消出价系数。

平均出价可控吗？答案是肯定的，准确来说，平均点击价格是可控的。

平均点击价格 = 关键词总消费 / 关键词总点击

只要精细控制单个关键词的平均点击价格，就能调控整个账户的平均点击价格。不过，无法精确控制到像5.34这样的具体数值，因为实际扣费与下一位出价有关。

以下是一些常规降低均价的操作，你可以判断自身情况后采取相应行动。前提是，降低均价时一定不能影响账户效果。

有两种途径：一是在点击量不变的情况下降低消费，二是在消费不变的情况下提升点击量。

1、降低消费的办法
降低出价虚高的关键词出价，就如前文提到的情况。可以通过后台的关键词报告，查看关键词的点击均价。对于高消耗、高点击均价且转化低的关键词，可降低其出价。
去除无效流量，即设置否定关键词。
去除恶意流量，可通过IP和访客码进行过滤。
控制无转化的流量方向，包括时段、地域、设备等。相同流量在不同时段、地域、设备上的价格差异很大，竞争激烈的时段和地域价格相对较高。可通过合理调控投放时段和地域，降低点击均价。
提升关键词质量度，根据扣费规则，关键词质量度越高，扣费越低。

2、提升点击的办法
添加关键词，关键词是百度推广的流量源头，增加关键词能显著提升点击量。更有效的做法是添加长尾词，拓展低价流量。一般来说，长尾词消费相对较低，拓展行业相关长尾词，增加低价长尾流量，覆盖更广泛的行业流量，能有效降低点击均价。
放宽匹配模式，放宽后展现量会增加，点击量也会随之上升。但要提前设置预否关键词，防止出现大量不相关关键词导致消费增加，采用放开匹配与预否词相结合的方式。
优化创意，很多人容易忽略创意的重要性。好的创意能提升点击率，避免无效点击，从而增加点击量。

3、其他补充
控制账户流量时，不要单纯降价，否则可能导致账户流量减少。要做到开源节流，开源是增加效果好的维度的点击量，节流是减少效果差的维度的消费。可以先降低均价，再放宽匹配。
流量多少由我们自己控制，关键是操作是否有助于转化。数据优化要从多维度分析，账户结构（计划、单元、关键词）、时段、地域、设备等都会影响账户流量，需综合考虑、全面布局，才能提升账户效果。