游戏行业违规“刷量”，难道已成为一种共识？

1、行业动态

1、400余家涉违法“刷量”网站平台被关闭下架

一段时间以来，网络水军有组织地开展刷分控评、刷量增粉、刷榜拉票、刷单炒信等活动，严重破坏网络生态。他们有的在社会事件中蹭炒热点以吸引流量，有的利用榜单规则组织冲榜刷评，有的为公众账号、直播间制造虚假人气，有的为商家店铺营造不实口碑，还有的通过“养号”为影视作品和娱乐明星刷分控评、制造虚假流量。

近年来，网信部门持续加大对网络水军的打击力度，严肃查处网络水军组织招募、推广引流、刷量控评等问题。共协调关闭、下架网站平台400余家，督促重点平台清理违法违规信息482万条，处置账号和商家店铺239万个、群组5.2万个，整治工作成效显著。——新华社

2、《2024年国内移动游戏效果广告白皮书》发布

DataEye近日发布《2024年国内移动游戏效果广告白皮书》。报告显示，2024年手游APP投放素材量同比增长51%，在投游戏数为3年来最低。热投题材中，仅现代题材呈增长态势，仙侠、传奇题材的投放量则大幅减少。视频素材占比显著提高，AI图片素材成为厂商新宠。

2024年微信小游戏投放素材量再创新高，同比增长23.36%，但增速明显放缓。IAA素材在2024年投放超过265万条，同比实现翻倍。微小IAA买量规模的迅猛增长，侧面反映出IAA产品轻量化、低门槛的特点，适合初次进入小游戏领域的厂商布局。同时，IAA小游戏降低了玩家尝试游戏的门槛，为小游戏赛道带来新的增量。——DataEye

3、欧美T1市场中国手游发行商排名公布

近期，AppMagic发布2024年中国手游发行商欧美T1市场（美英澳加德法）收入排行榜。元趣娱乐凭借《Last War: Survival》新晋榜首，超越了腾讯游戏、米哈游等公司。点点互动和Funplus分别位列榜单第二、第三，收入分别达4.9亿美金、3.07亿美金。——AppMagic

4、广州海珠区开启游戏产业健康发展申报

日前，为促进游戏产业健康发展，广州市海珠区制定《广州市海珠区推进游戏产业在琶洲人工智能与数字经济试验区健康发展的促进措施》（简称“游戏产业16条”）。旨在打造一批实力雄厚、竞争力强的游戏头部企业，培育一批技术先进、原创性强、发展规范的本土中小型游戏企业，吸引国际国内知名游戏人才和优秀原创团队集聚。该措施自印发之日起施行，有效期至2025年6月30日。

“游戏产业16条”围绕原创游戏开发、游戏平台运营、动漫制作发行、电竞赛事运营等方面给予奖励，最低奖励5万元，最高可达200万元。——广州市电竞行业协会

5、20款新游定档1月，超15款大作限量测试

近期，媒体不完全统计，2025年1月有20款新游定档上线，17款游戏开启限量或不限量测试。

从产品情况看，本月预计上线的新游数量较上月减少，且大多来自中小厂，腾讯、网易、米哈游、叠纸等大厂的新游较少。今年春节档新游市场可能是中小厂商的战场，一线厂商更专注于旗下重点产品的玩家留存。——游戏陀螺

6、《中国文化产业IP影响力报告》发布，三款游戏产品进入TOP10

12月29日，中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》发布。报告涵盖IP价值综合榜、IP改编潜力价值榜及出海影响力榜单，多维度评估中国文化产业IP的价值和海内外影响力。其中，《黑神话：悟空》《王者荣耀》《和平精英》进入榜单前十，《原神》《崩坏》《蛋仔派对》《剑与远征》《恋与深空》等游戏进入Top50。——川观新闻

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量为167万条，环比持续下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数保持平稳。

3、中重度素材投放TOP

本周《王者荣耀》素材投放量登顶，《崩铁》排名第二。《绝区零》本周增加投放量，冲进TOP10。

《Marble Shoot Blast》本周继续增加投放量，升至榜单第一。

4、国内案例

三七新游《时光大爆炸》于1月2日上线，上线首日投放素材超6600组（图片+视频）。截至1月3日，该游戏排名iOS免费榜第3名。

5、海外案例

柠檬微趣旗下合成消除手游《Seaside Escape：Merge & Story》夺得11月全球合成手游收入榜季军，12月表现依旧强势，近期日均投放素材量维持在200组以上。

公关传播侧

1、《黑神话：悟空》美术总监杨奇：DLC还在酝酿中

近日，游戏科学联合创始人、《黑神话：悟空》美术总监杨奇在回复网友时提及《黑神话：悟空》后续DLC开发进展。他表示，DLC还在筹备中，“不能仓促推出，希望大家再给些时间”。——界面

2、《无限暖暖》上线空降女性向游戏流水第二

近日，媒体发布12月女性向流水月报。数据显示，叠纸两款产品占据月流水榜前二。其中，《恋与深空》排名第一，月流水突破1.6亿；《无限暖暖》上线首月排名第二，月流水突破3900万。——游戏茶馆

3、代号界制作人称绝不低头服输要搏出机会

12月31日消息，《代号：界》官方公众号发布研发状况。承认从母公司独立融资对项目组有影响，但在可控范围内，且融资情况乐观，不少资方主动与团队洽谈。合作形式和方向以保障游戏顺利推出为目标。——官方公众号

4、PS5《鸣潮》奖杯系统遭玩家吐槽

近日，《鸣潮》登陆PS5平台，但部分玩家对其区服设置不满。因《鸣潮》未同步上线中国大陆PSN，导致无法与国服数据互通。许多PS用户使用港服PSN，期望通过选择亚服保持PS5版数据连接，并提升账号等级以享受秒白金杯体验。

然而，有玩家发现，使用港服PSN启动《鸣潮》时，虽界面允许选择服务器，但选项仅为港澳台地区，无欧服、美服或亚服可选。且各服务器相互独立，亚服游玩数据无法继承到其他区域。——中关村在线

开测游戏

近期值得关注的新游：网易《燕云十六声》APP Store显示预计1月9日上线。

《决胜巅峰》将于1月17日上线，网易另一款产品《无限大》于1月3日开启线下测试。

厂商动向

1、吉比特率土like或跟B站打擂台

近日，吉比特披露投资者调研沟通活动纪要，旗下三国题材赛季制SLG游戏《九牧之野》已获版号，并于12月14日在中国大陆开启首次留存测试。该游戏属“率土like”产品，与《三国：谋定天下》《世界启元》同赛道，核心特色为“自由行军不走格子”和“多队搭配即时对抗”。是否遵循降肝减氪设计参与国内SLG市场竞争，有待上线后观察。——竞核

2、库洛游戏李松伦：内容型游戏每家公司都有机会

库洛游戏李松伦接受媒体采访时表示，内容型游戏对所有游戏厂商是利好。作为创意驱动的产品，只要质量优良，市场和用户就会接受。本质上，每家公司都有机会。他还指出，《鸣潮》受玩家喜爱，源于其明确的动作类开放世界游戏定位。玩家在游戏中扮演“漂泊者”，在充满未知危险的世界苏醒，探索世界、挖掘宝藏、激战怪物，享受刺激战斗体验。

3、育碧市值四年缩水约85%

近日，外媒thatparkplace消息称，过去4年育碧市值急剧下降，从2021年1月的121.7亿美元降至2025年1月的17.8亿美元，缩水约85%。这凸显了育碧公司运营和战略存在的严重问题。

育碧接下来将推出曾因“黑人武士”主角引发争议的《刺客信条：影》，预计2月14日上线。考虑到2月将有《怪物猎人：荒野》《文明7》《宣誓》等大作发布，《刺客信条：影》首发销量可能不佳。外媒指出，若该作失败，育碧2025年可能无法获得更多贷款维持运营，面临私有化或解散结局。——游民星空

4、DoubleU斥6700万美元收购土耳其工作室Paxie Games

12月28日，DoubleU Games收购土耳其工作室Paxie Games。交易初期，DoubleU以2700万美元收购Paxie Games 60%股份，剩余40%股份将在未来三年内根据财务目标达成情况，最多支付4000万美元，整体交易金额最高可达6700万美元（含收益支付）。

此次收购助DoubleU进入合并类游戏市场，并首次将游戏引入韩国。Paxie Games代表作《Merge Studio》已创造1270万美元收入。双方将合作扩大游戏组合，借助DoubleU在美国的营销网络推动增长。——NetMarvel

5、GTA4重置版或在开发中

近日，知名游戏开发商Grove Street Games正在为PC、PS5和Xbox Series X|S开发一款未公布新作，外界猜测可能是《GTA4》复刻版。

根据Grove Street Games执行制作人Jordan Kleeman领英简历，公司正开发一款未公开游戏并计划推向现代平台。鉴于R星全力投入《GTA6》开发，可能无暇复刻旧作。而《GTA三部曲终极版》复刻工作表现不错，推测Grove Street Games可能继续为R星复刻老游戏。——中关村在线