磁力金牛“出价”——快手磁力金牛广告出价产品

一、快手磁力金牛广告出价产品介绍

二、产品投放说明

2.1 产品定位及差异点

基于上述三类出价产品的形态和机制，成本上限与其他两类产品的差异如下：

成本上限 vs 最大转化：

两者在预算分配机制和探价过程（从低到高）上一致，但“成本上限”能严格控制最终成本不超过设置值，成本更有保障。

成本上限 vs 成本保护：

两者核心优化目标都是实现客户成本达标，但实现方式和探价方式不同。“成本上限”的探价“空间更广”（从0到客户出价），“成本保护”则在客户出价上下阈值内波动。

特别注意：虽然都涉及出价，但出价的生效形式不同，“成本上限”对探价上限的控制更严格（更严格控制成本达成）。

🔹成本保护的出价为系统出价提供了基线（均值），实际出价会围绕设置值上下波动，最终成本尽量稳定在设置值附近。

🔹成本上限的出价严格限制了系统出价的上限。

举例：

若客户在成本上限和成本保护中都设置了10元，那么成本上限的最终成本范围是0 – 10元，成本保护的最终成本范围是8 – 12元（以上下浮动20%为例）。虽然成本上限的达成范围更大，但严格限制不超过10元，会损失10 – 12元这部分的竞价机会（高价位的竞价能力更强）。

因此，若想有更充分的探价空间，不损失高价位的竞价机会，同时实现成本达标，建议采用成本上限模式，设置成本时，在原成本保护设置值的基础上提高10% – 15%（若成本保护出价10元，成本上限建议出价11 – 12元，可根据投放情况动态调整）。

2.2 快手广告投放建议

基建：

🔹不要盲目大量搭建计划，避免同质单元竞争；同一账户下在投的同质化成本上限单元不超过10个。

🔹控制同账户相同目标的成本保护单元数量，两者比例建议为1：1。

🔹鼓励搭建差异化定向单元。

预算设置：

🔹成本上限单元的最低预算，可使用10 – 20 * 预期转化成本估算。

🔹不建议为成本上限单元设置超大预算，虽然成本上限会优先保障成本，但出价机制也会结合预算设置情况，设置合理真实的预算更有助于达成综合投放效果。

🔹若账户预算单日频繁撞线且多次出现消耗下降的情况，建议增加预算，以获得更好的跑量和成本结果（避免先设置小预算，预算撞线后再加预算的操作）。

出价设置：

🔹成本上限是严格控出价模式，建议此类单元设置最高心理成本，尽量使同账户内成本上限单元出价最高（比成本保护设置提高10 – 15%）。

创意设置：

🔹单元下有消耗的素材数量不少于10 – 15个，在投素材日耗50以上的不少于6 – 9个。

三、快手广告投放案例

3.1 【美妆类】高频日常直播

客户情况：主打面膜等护肤品类的直播，使用讲解视频，优化订单成本及roi。

优化目标：快手直播推广 – 订单支付

定向设置：

🔹基础定向 + 关键词定向（选取美白相关关键词），定向量级3000w +

账户设置：

🔹单元设置：成本上限同期在投单元数10个（未大批量创建单元，账户内仅投放成本上限单元）。

🔹出价：结合每场直播的平均客单价，增幅10 – 15%设置出价上限。

🔹预算设置：日播场，按照cpa * 200设置预算。

客户商测期间投放效果：

快手广告消耗趋势：

3.2 【达人类】大场直播

客户情况：

🔹客户在双十一期间，主打“美妆客户 + 日用百货大场”，既有冲量目标（人气/GMV达成），又有一定成本预期，因此投放期间综合使用成本保护、最大转化、成本上限三种出价方式。

快手磁力金牛广告整体预算分配：

1） 直播前 – 大场预热阶段：为满足大场超高人气需求，开播前进行百万量级涨粉。为兼顾质与量，分配20%预算至成本上限，利用其灵活的探价能力探索涨粉人群及成本。新出价模式下，涨粉成本比传统成本保护模式低7.3%，投后ROI比传统成本保护模式高82.5%。

2） 直播当天：为保证整体投产及人气，分配10%预算至成本上限及最大转化出价模式，在客户可接受成本范围内探索拿量。观看成本较成本保护上浮130%，但当日累计ROI比成本保护高31%。

3.3 【食品饮料类】日常短视频带货

客户情况：休闲食品方向的短带客户，商品客单价29 – 39元，投放诉求是优先保障成本稳定放量。

优化目标：快手短视频带货 – 订单支付

定向设置：自动定向（1亿 +）或类目偏好人群定向（2000w +）

账户设置：

🔹单元设置：成本上限同期在投单元数每日控制在10以内（未大批量创建单元）。

🔹预算设置：投放初期按照cap * 20 – 50设置预算，稳定投放期全天投放按照cpa * 200 – 500设置预算。

🔹创意设置：素材类型偏原生，风格多样，在投消耗 > 100的素材20 +

快手广告投放效果：

随着成本上限投放及效果逐渐稳定，与成本保护相比，订单成本降低8%，ROI提升10%，成本达标率98%，单元arpu提升十倍；客户成本上限消耗渗透持续增长，稳定在60% +。

以上就是关于快手磁力金牛广告【出价】产品的相关介绍。广告主若想了解更多快手广告详情，可拨打我们精准获客官方客服电话。我们在快手广告业务方面经验丰富，有出色的案例供广告主参考。我们还有专业的快手广告运营团队，能为广大广告主提供必要的帮助和建议。期待与您合作，若能帮到您，我们将倍感荣幸。快快来咨询吧！联系电话：点击右下角按钮获取联系方式~