快手广告投放怎样防止出现空耗的情况？

一、怎样防止快手广告投放出现空耗现象？

1、采用[优先效果]的创编要点

2、操作指南

在运用[优先效果]之前，请务必明晰！！

1.账户的选取

选用已经投放过一段时间且消耗稳定的头部账户（以免因消耗的量级较少致使模型无法生效，难以看到成效）。不建议使用新账户和尾部账户进行测试。是否按照要求选取账户，对最终的效果影响极大。

2.账户结构

快手广告投放账户矩阵应尽量简化，开设多个账户对于跑量和成本的帮助不大，建议将多个账户的预算合并集中。

账户下的广告计划和广告组应尽量聚合，避免重复。

不建议测试各种定向（可运用智能定向），以防在快手广告投放中产生空耗。

3.预算的建议

参照账户历史的日消耗能力，投放半小时后系统将会给出预算建议。（系统实时判断账户能否消耗完预算，所以建议参考系统提示的预算，避免策略失效）

请依据我们的建议设置账户预算，避免设置“不限”或者远远超过账户消耗能力的预算，这可能会导致系统策略生效失败；避免一开始设置很低的预算然后一点点增加预算，这可能会影响最终效果。无论是增加还是减少预算，都要避免多次修改预算。如果需要修改，尽量在较早的时间段进行修改。系统限定了广告计划/组预算必须设置为“不限”，系统会自动将账户预算分配给表现更优的广告组，从而实现整体最优的效果。

4.投放的时间段

建议您进行全天投放，或者至少投放时段>=18 小时，尽量保持连续投放。全天投放有利于成本和跑量的稳定，而且比分时段投放能够获取更多的流量，有助于拉低当天的整体成本，进而提升 ROI。

5.广告的停放

如果遇到账户出现超成本想要停投的情况，建议将该广告账户的预算设置得较低并保持投放，相信系统会通过策略调节把成本拉回来（俗称漏），之后预算又能够增加。

（为了使系统模型能够持续学习，所以尽量不要关停）。

6.出价的建议

减少频繁调整价格、或者在同一账户中阶梯出价等情况，最好所有广告组的出价保持一致；若出现潜力广告标识，也最好不要操作调价，否则会导致成本高于其他广告组。加速探索、一键复苏功能与优先效果相互排斥。