一、「本地投 – 团购版」产品介绍
1.1 「本地投 – 团购版」简介
「本地投 – 团购版」是快手为本地生活服务商家打造的【团购方向】专属投流产品。它支持直播推广和作品推广两大运营场景，能达成团购订单支付、快手号涨粉、增加视频播放数等深浅层营销目标，助力客户高效精准地提升品牌声量、增加精准客流、提高团购销量，实现生意的持续增长。
1.2 产品形态概述
「本地投」分为①「本地投 – 团购版」和②「本地投 – 线索版」，分别为本地生活入驻商家提供①团购和②线索两大方向的投流服务。
「本地投 – 团购版」是独立平台，「本地投 – 线索版」内嵌在磁力智投（dsp）平台内，二者可通过平台相互跳转。
「本地投 – 团购版」已全量开放，无需提报加白，可直接开户投放。
1.2.1 「本地投 – 团购版」核心特性
1. 专为本地生活客户定制：投流模型更契合本地团购业务，能精准定位本地商家的目标人群。
2. 优化投放链路：针对本地转化链路，可设置「涨粉」「商品点击」「订单成交」等多种适配的推广目标。
3. 客群定向更精准：能精准触达门店位置附近的用户，可圈选门店附近 6 – 15 公里的地域进行定向投放。
4. 流量版位丰富：可投放至单列/双列/关注页/同城页/搜索页，其中关注页与搜索页的转化效率 ROI 更高。关注页流量获取的重要因素是粉丝积累。
5. 效果能力提升：投放转化效果不断优化，陆续产出了相关案例，详见下方优质案例。
1.2.2 产品能力说明
1、入驻验证：判断当前 UID 商家是否入驻本地生活，只有已入驻商家才可开通本地投 – 团购版账户。
2、执照资质验证：验证上传的营业执照名称与本地生活侧入驻时绑定的营业执照是否一致，不一致则开户审核失败。
3、开户身份：目前仅支持本地生活商家开户，服务商及达人身份客户不支持开户。
4、开户和充值需通过代理商，商家需先向代理商提供资质进行开户。
5、开户资质要求：
基本信息（企业类型、公司名称、营业执照编号、产品名、类目、行业、网址、推广内容）
主体资质（营业执照、投放承诺函）
行业资质（根据所选行业不同，具体需上传的资质要求不同）
6、已在金牛开过户，能否开本地投 – 团购版的户？
可以，但需保证同样的快手 uid，在金牛和本地投 – 团购版开户时对应的资质保持一致。
1.2.3 开户说明
1、入驻验证：判断当前 UID 商家是否入驻本地生活，只有已入驻商家才可开通本地投 – 团购版账户。
2、执照资质验证：验证上传的营业执照名称与本地生活侧入驻时绑定的营业执照是否一致，不一致则开户审核失败。
3、开户身份：目前仅支持本地生活商家开户，服务商及达人身份客户不支持开户。
4、开户和充值需通过代理商，商家需先向代理商提供资质进行开户。
5、开户资质要求：
基本信息（企业类型、公司名称、营业执照编号、产品名、类目、行业、网址、推广内容）
主体资质（营业执照、投放承诺函）
行业资质（根据所选行业不同，具体需上传的资质要求不同）
6、已在金牛开过户，能否开本地投 – 团购版的户？
可以，但需保证同样的快手 uid，在金牛和本地投 – 团购版开户时对应的资质保持一致。
二、广告投放流程
2.1 第一步：开户
1、入驻验证：判断当前 UID 商家是否入驻本地生活，只有已入驻商家才可开通本地投 – 团购版账户。
2、执照资质验证：验证上传的营业执照名称与本地生活侧入驻时绑定的营业执照是否一致，不一致则开户审核失败。
开户身份：目前仅支持本地生活商家开户，服务商及达人身份客户不支持开户。
开户资质要求：
基本信息（企业类型、公司名称、营业执照编号、产品名、类目、行业、网址、推广内容）
主体资质（营业执照、投放承诺函）
行业资质（根据所选行业不同，具体需上传的资质要求不同）
已在金牛开过户，能否开本地投 – 团购版的户？
可以，但需保证同样的快手 uid，在金牛和本地投 – 团购版开户时对应的资质保持一致。
2.2 第二步：登录
代理商登录：在网址栏输入 https://agent.e.kuaishou.com/，进入「快手代理商平台」，输入账号、密码登录进入代理商平台首页，点击对应账户跳转磁力本地投 – 团购版平台首页。
广告主登录：在网址栏输入“https://local.e.kuaishou.com/welcome”，进入「磁力本地投 – 团购版平台」欢迎页，点击右上角「登录」按钮，输入账号、密码/验证码，登录进入磁力本地投 – 团购版平台首页。
2.3 第三步：创编
2.3.1 账户结构介绍
2.3.2 完整广告创建流程
| 动作步骤 | 说明 | demo |
| 1、创建广告 | 广告主可通过首页右上角“新建广告”操作。 | |
| 2、创建广告计划 | 1）【选择推广场景】：根据投放需求选「短视频推广」或「直播推广」； 2）【投放方式】：按需选「常规投放」或「最大转化」； 3）【计划名称】：计划名称按日期 + 创建时间自动填写，支持自行编辑； 4）【分日预算】：设置计划预算，支持不限、统一预算、分日预算；计划预算最低不小于 500 元、不多于 1,000,000 元。“统一预算”按排期固定预算；“分日预算”可设一周预算，方便设次日预算，分日预算“空”默认不限预算。备注：投放方式为“最大转化”时，投放计划日预算不可设为“不限”。 |
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| 3、创建广告组 – 支持批量创建/拷贝广告组！ | 【创建方式一】在对应广告计划下添加组，选对应广告计划，点击「添加组」。 【创建方式二】在“广告组”Tab 下点击“创建广告组”。 【推广对象】 1）目前两种推广场景下均支持自买及帮买。 2）快手号授权：添加想授权的快手 ID 号，等达人授权，可查授权状态，授权流程见产品手册第四章工具部分。 【转化与出价】 支持优化目标 && 组预算设置 & 推广时间的选择和填写。优化目标支持「团购订单支付 – 获取 GMV/获取线索」、「商品点击」、「涨粉数」、「视频播放数」、「直播观看数」、「门店引流」。注：团购订单支付 – 获取线索，即小额团单能力，需前置做好上低价引流团品 + 开通本地通 + 商品创建时，设置「获取顾客信息」动作，详见本地投团购版「小额团单线索能力」操作 SOP 对外版。 【定向设置】 1）支持智能定向； 2）支持自定义人群：支持 DMP 人群包 & 运算； 3）支持基本定向选择：包括地区、性别、年龄、行为意向等定向。 【投放位置】 1）「短视频推广」场景下可在「快手主站」选投放版位，目前支持信息流广告 & 上下滑大屏广告两种广告位。 2）「直播间推广」场景下可在「快手主站」选投放版位，目前支持信息流广告 & 上下滑大屏广告、激励广告 3 种广告位。 |
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| 4、创建创意 | 【创建方式一】在对应广告组下添加创意，选对应广告组，点击「添加创意」。 【创建方式二】在“广告创意”Tab 下点击“创建创意”。 【创意制作】 「直播间推广」场景下，支持直播直投与作品引流；作品引流可从主页视频素材或视频库素材中选择。 「短视频推广」场景下，支持选达人素材/快手 APP 个人主页视频素材/视频库素材。注意：若广告组的【推广对象】是非商家快手号，且该快手号名下无门店时：1、无法用推门店功能，也无法做门店相关定向；2、选素材时无法用达人素材；3、无法用上传功能。 |
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| 5、广告数据查看 | 广告主可在广告计划/广告组/广告创意列表中查看对应广告投放数据，也可在【报表】模块中查看。 |
全站推广
| 投放场景 | 动作 |
| 直播推广 | step1：新建广告 – 选择：全站推。 step2：推广场景 = 直播间推广，设置推广直播间 + 预算 + ROI 系数。 step3：广告创意，若视频素材主要来自个人主页已发布内容，建议用「智能优选」；若主要来自上传，建议选「自选投放视频」。 step4：查看推广数据时，需选「推广 – 全站推广」。 |
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