快手磁力智投广告之「商家直投CID」产品剖析

快手电商商家直投 CID 对接与投放指南

前言

CID 是回传数据的一个宏参数，能间接解决快手与电商平台间的转化数据回传问题。

CID 技术可支持电商商家在第三方广告平台推广商品后进行转化数据回传，提升快手广告投放精准度，实现快手和其他电商店铺的数据互通，让广告优化更精准。CID 技术采用开源代码，客户、代理等有技术能力的机构均可开发。

CID 商家指在手机淘宝、京东等第三方电商平台开店，在快手磁力引擎广告平台投放广告，借助 CID 技术进行转化数据回传，将用户引流到淘宝、京东、拼多多等店铺的商家。

一、快手广告主直投支持投放形式

2) 一跳直接唤端

目前支持京东、淘宝、天猫、拼多多商家直投项目 – 淘宝&JD 店铺一跳唤端投放流程

二、广告投前 – 快手推广账户准备流程

CID 链路加白流程：投放一跳链路需加白应用直达链接 deeplink（支持营业执照粒度加白）

为何要加白？一跳需使用 deeplink 能力调起第三方电商平台，二跳只需填写落地页链接，无需填写 deeplink。

在哪加白？白名单（仅内部运营可见）

快手广告二跳链路简述

快手广告一跳链路简述

step1：联系快手代理商开通磁力引擎 DSP 账户

开户前需准备的材料：

1、磁力引擎账户，非金牛账户！

2、开户链接填写【商品链接】。客户需以一品一户形式投放，单个账户仅可推广一个单品；开户环节需提交单品链接（如电商单品页链接、微信商城小程序单品页链接等可显示单品信息的页面）进行送审。

3、若开户主体与投放店铺主体不一致，需提供广告主与店铺主体授权关系（关联关系证明）

4、需收集的资料（PDF 或者图片格式）：开户资质文件、开户主体营业执照、快手广告投放承诺函、关联关系证明（开户主体与投放店铺主体不一致时需提供），涉及具体行业，按行业提交相关资质。

快手广告投放资质文件：(1) 中间页服务商授权广告主的资质（使用服务商提供）；(2) 数据合规承诺函（使用服务商提供）

step2：与第三方完成技术对接，并提供一跳/二跳链接或自行开发对接

1) 数据回传技术对接流程

事件「订单提交」，参数「付费金额」。快手广告主自行或通过第三方技术服务商进行技术支持，回传订单提交数据。数据回传详见对接文档：线索类 API 归因上报。注意：数据回传 2 个值，订单提交和付费金额。对应字段为 event_type = 14、purchase_amount。

事件「退单」，参数「商品 ID」「商品名称」「商品单价」「退单金额」「商品所属平台」。事件类型 event_type 新增参数 67，回传 30 天内退单数据即可。

回传参数新增参数

回传格式（技术人员参考）：客户通过上传接口拼接事件参数带着原 callback，由快手的接口 + + callback 三个部分回传给快手。相较于通用事件回传，需在 部分增加 event_props，event_props 是一个 json string，并经过 url encode（如需回传多个参数，可将参数拼成 json），即这个 URL 里的 有 event_type + event_props + event_time。

2) 一跳唤端链路技术对接

目前仅支持京东、淘宝、天猫、微信商城、拼多多

投放流程：Deeplink 生成 @商家技术或服务商技术：在原 Deeplink 链接中添加监测参数、回调信息参数及返回按钮参数，其中监测参数按需采用，回调信息参数（即 callback 参数）及返回按钮参数为必填。

step3：上传快手广告投放资质

1、快手广告投放资质明细，如使用第三方服务商，需提供：注意，所有 CID 服务商都要做数据合规报备和签署数据合规承诺函以完成风控报备，否则将无法投放。如服务商还未签署承诺函，需联系服务商对接人将姓名、公司信息、联系方式，发送邮件至 wangmengchen@kuaishou.com 或 wanghong08@kuaishou.com 备案签署。

2、快手广告投放资质上传入口：账户后台 – 推广 – 投放资质 – 投放资质

step4：加白：仅一跳链路

投放一跳需加白：应用直达链接 deeplink 支持主站&线索收集目标加白文档（内部运营/销售可见）

step5：投手进行账户联调

为何要联调？1、验证数据回传通路是否正常；2、积累订单提交优化目标使用门槛。

联调展示出价逻辑：1、首次投放，账户联调 1 个可见；2、同产品名下某单一账户订单提交数积累够 5 个，该产品名下其他账户直接可见“订单提交”优化目标（没有隔离代理商）。

如何验证联调成功？看新建计划和单元时，优化目标是否可见“订单提交”，若可见，则联调成功。

联调方式一（首选）：转化追踪 – API 线索收集 – 使用说明

联调方式二：体验联调步骤：1、搭建行为数广告；2、在创意层级体验广告；3、打开快手 APP 扫码预览广告；4、在该快手账号预览广告，完成下单；5、查看订单提交数是否已回传；6、回传成功后等 3 – 5 分钟新建单元即出现「订单提交」出价。

体验联调注意事项：1、体验广告需把广告预算设置为 100、出价 0.1；2、将人群限制在 10w + 左右（确保体验广告的快手账号在投放人群里），例：某地区 + 性别 + 年龄。

联调成功后，可暂停用来联调的投放计划，搭建投放物料上线。

三、快手广告投前 – 投放物料搭建

1、冷启动建议

冷启动成功的客户相比冷启动不成功的客户，ROI 达成更好，成本波动更小。冷启动是模型「认识」新客户所需的一段时间，模型通过学习投放积累的正样本，逐渐找准目标用户，同时客户要摸索适合自身商品的投放模式。在此期间，可能存在成本和 ROI 的波动，需要客户短期放宽考核，直到模型跑稳，以获得更长期的收益。

新客冷启动成功 benchmark：CID 首次消耗后快速提升量级，产品名获得超过 130 个订单支付正样本，一般 7 天可以积累够，最好保持连续投放至少 14 天（给模型多一点机会！）。*产品名维度：不是执照粒度、也不是商品粒度、也不是店铺维度。

2、快手广告账户搭建链路展示 — 以常规 ocpm 计划搭建为例

1) 二跳 – 「收集销售线索」（目前支持淘宝、天猫、拼多多、京东、微信商城）

第一步：搭建快手广告计划 – 营销目标 – 选择【销售线索收集】

第二步：搭建快手广告组填写服务商提供的落地页链接

第三步：搭建广告组定向基础根据快手广告投放平台圈定平台 app 安装人群及根据历史成交人群选择行为意向人群。人群包打包路径：资产 – 万象 dmp – 运算人群 – 行为特征 – 移动应用安装

第四步：选择优化目标「订单提交」并根据 ROI 制定出价

第五步：搭建物料。快手广告位建议【按场景选择广告位】，创意制作方式建议选择【程序化创意】，程序化创意使用建议开启【素材挖掘】功能，可助于跑量。

以上五步可完成账户基础搭建，同时在账户搭建的基础上，在投放中同时存在进阶操作。

2) 一跳 – 「收集销售线索」 – 支持双端投放 -（目前支持淘宝、京东、天猫、拼多多）

第一步：搭建快手广告计划营销目标选择【销售线索收集】

第二步：搭建快手广告组填写服务商提供的落地页链接

第三步：搭建广告组定向基础根据投放产品人群画像圈定定向人群设置 android 版本不限 app 行为选择对应 app

第四步：选择优化目标「订单提交」并根据 ROI 制定出价

第五步：搭建物料，快手广告位建议【按场景选择广告位】，创意制作方式建议选择【程序化创意】，程序化创意使用建议开启【素材挖掘】功能，可助于跑量。

以上五步可完成账户基础搭建，同时在账户搭建的基础上，在投放中同时存在进阶操作。

关于商家直投 CID 产品相关内容就介绍到这里了，快手广告投放形式多样，除了信息流广告，还可投放快手开屏广告、快手搜索广告、快手直播广告等。在快手广告投放平台进行推广的老板可联系我们精准获客，目前快手开户首充 5000 元（全部充值到快手推广账户中），无开户费用。快手推广开户需要资质，基本资质包括营业执照、对公验证、法人验证、ICP 备案、快手 ID、手机号、邮箱等，根据行业不同需提供不同行业资质。想要了解更多相关内容，请联系广告专员详细沟通。快手广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式！