OPPO广告营销：sDPA广告投放产品介绍（二）

一、OPPO广告营销sDPA广告模版模式

1、上传商品信息至商品库

1.1新增模版

【入口】商品库—模板管理—新增模版，输入模版信息，添加合成字段，调整模版样式，保存后发布。

注意事项：

• 未绑定商品库的模版不支持预览。
• 绑定商品广告库的模版发布后，不允许编辑、取消发布和删除。
• 1个商品库可绑定5个模版，投放广告时可选择对应模版。

1.2新建商品库

进入OPPO营销平台，依次点击工具箱—创意辅助—商品广告—新建商品库。

注意事项：

• 每个广告主ID下，商品库上限为10个。
• 单个商品库量级为100w个商品。
• sDPA广告必须选择“单商品广告”，若选择普通商品广告，需使用RTA+DPA的投放链路。

平台上传商品信息、api上传商品信息、查看商品信息，步骤与产品介绍（一）相同。

1.3注意事项

OPPO营销平台商品库可视为sdpa广告投放的素材库。由于商品广告投放支持的规格在不同场景下，必填字段不同，所以商品库不对商品的所有字段做强限制。投放直投sdpa广告时，需关注当前广告规格所需的必填字段，广告规格信息可从接口或OPPO营销平台页面获取。

模版模式示例：OPPO广告投放引用推广—信息流—横版大图sdpa广告。该广告创意的必填字段为：模版、品牌logo、文案、品牌名称。

上述字段需广告主在创建广告时，根据接口文档中的字段名自行填入（这些字段无需在商品库中必填，填写广告时仅拉取商品主图图片），即模版ID（该模版需绑定广告组所选商品库并发布）、品牌logo、文案、品牌名称。若不填入这些信息，将无法创建sdpa广告。

注意事项：

• 同一个广告组下所有商品的文案默认一致。为提升素材多样性，建议插入动态词包，使用“商品词包”可将部分文案动态替换成商品类目或商品名称。若填充动态词包后，文案长度超出限制，会影响部分广告位的展示效果，建议提前计算好字数。
• 一个广告组下只能使用一个模版，若在组内新建或修改广告创意，会替换原本的模版。

新建广告计划、广告组与产品介绍（一）一致。

2、新建OPPO广告创意

2.1OPPO营销平台创建广告创意

创意类型固定为动态商品创意，创意模式固定为直投模式，操作步骤如下：

（1）选择创意规格，自动填充广告素材

注意事项：

• 同一个广告组下所有商品的文案默认一致。为提升素材多样性，建议插入动态词包，使用“商品词包”可将部分文案动态替换成商品类目或商品名称。若填充动态词包后，文案长度超出限制，会影响部分广告位的展示效果，建议提前计算好字数。
• 一个广告组下只能使用一个模板，若在组内新建或修改广告创意，会替换原本的模板。

（2）商品广告创建进度

展示商品广告创建进度，状态有创建中、创建结束。

单个商品创建结果包括：创意创建成功、创意等待创建、创建失败，创建失败会提示失败原因。

二、OPPO广告投放数据查看

【入口】推广—广告组—广告类型—商品广告

三、OPPO广告投放建议

• 最好使用单独账户投放SDPA广告，若与其他计划共用同一账户，商品广告创意过多，易加剧账户内竞争。
• 尽可能多提供商品库字段对应的信息，如商品类目（一级分类/二级分类/三级分类）、商品统计信息（销量/搜索量/曝光量等），有利于算法模型训练，使预估更准确。商品原价、商品促销价、折扣等信息能突出利益点，吸引用户购买或使用。
• 选择站内的爆款商品作为广告投放标的，吸引站外用户点击，提升OPPO广告推广转化。
• 基于商品类目创建不同的商品库和定向，更有利于用户和商品匹配。
• 在广告上线前，先使用xml同步商品库与用户行为数据，可使用行为重定向进行精准投放，同时协助模型预估更准确，提升投放效果。
• 外层的投放素材和落地页尽可能保持一致，若为商品聚合页，尽量做到首坑还原（即落地页第一个商品为外层素材所展示的商品），有效承接用户初始意图，增强熟悉感。

四、常见问题

Q：上传商品库xml文件时，为何出现“商品库文件数量已达上限”的报错？

A：说明xml文件数量已达10个，可清理掉时间较早的商品库。

Q：商品库中的落地页链接和DP链接，跟OPPO营销平台上手动填写的落地页链接和DP链接有何区别？

A：SDPA广告播放时，会优先使用商品库中的落地页和DP链接，若无法使用则会调取营销平台手动填写的链接。

Q：广告位异步创建，接口无法返回创建结果，如何查看创建结果？

A：进入OPPO营销平台web页，查看商品广告组的操作日志，即可查询动态商品创意创建结果。

Q：商品库中的商品已有在线广告，此时更新商品库，覆盖原有的商品，广告是否还在线？

A：商品库原商品被覆盖，不影响在线广告投放，若广告主不再需要投放该商品，则需关停广告。

Q：商品库中创建模板后，无法预览合成的图片，原因是什么？

A：目前发现一种情况是，广告主在创建模板时，插入了未上传到商品库的字段，导致图片合成失败，无法预览，这种情况也会导致广告上线后图片合成失败，广告无法创建成功。

Q：定时拉取时提示[9004-120]url不在白名单中，是什么原因？

A：定时拉取url未加白，需发送给对接人，再由相关产品同学加白。

通过上文对sDPA广告的部分介绍，相信大家已有一定了解。本文是OPPO商品广告投放的下半部分介绍，与上文相似之处不再赘述，主要介绍了新建商品库、广告创意、广告投放数据查看以及一些常见问题。广告主在投放商品广告时，可将两篇文章结合起来参考。有OPPO广告推广业务相关需求的广告主，欢迎拨打我们精准获客联系电话，点击右下角按钮获取联系方式，我们专业从事OPPO广告开户、代运营、投放等业务，期待与您合作！