为应对法律法规和行业变动，更合理地规范 vivo 广告内容，提升广告投放质量与用户体验，小编为大家整理了最新广告审核规则。本期内容要点满满，建议广告主们认真研读，避免因素材不合规而错过最佳抢量时机。
一、vivo 营销平台新增禁投产品
● 同性交友类广告禁止投放。
● “私密用品”“性相关产品”禁止投放，比如用于私密部位护理治疗的医药类产品、消毒产品、相关书籍，包括但不限于卫生巾、妇炎洁等。
● 文玩收藏行业新增禁止准入投放类目——“国外发行货币”。
二、vivo 广告创意内容升级规范
1、软文营销广告部分行业禁止准入
● 这里的“软文营销广告”指采用“某人经历”“某人推荐”“亲友关系”等故事性文章，内容主观表述强烈且无法客观证明解释的软广告。
● 此类软广告禁止使用的行业主要有：医疗服务、文玩收藏、教育、招商加盟、金融、小说、保健（食）品、个护美妆、互动广告；其余行业由审核部门具体判断。
小贴士：正常的硬广告不应大量使用主观语气描述产品服务的内容和特征。
2、vivo 广告营销新增政治社会元素相关规定
● 不得使用政治标语或口号，如“为人民服务、中国梦、不忘初心牢记使命、中国人民大团结万岁、世界人民大团结万岁”等。
● 不得使用含有政治元素，像镰刀、锤子、火炬、红船等有政治含义的元素。
● 不得使用含有不良政治导向内容，工农兵画风不支持使用。
● 不得使用或变相使用英雄烈士的名义、形象或相关战争历史内容。
3、公序良俗
● 不得使用对特定人群、种族、国家、地区等有歧视性的内容。
● 不得贬低、损害女性或男性形象，不得对其存在偏见、歧视和限制。
● 不得使用侮辱、歧视及贬低残疾人的文案，如“残废人”“独眼龙”“瞎子”“聋子”“傻子”“呆子”“弱智”等蔑称，不得用残疾人做比喻或比较。
● 不得使用贬低用户的文案，特别是针对特定群体用户的文案，如“大龄剩女看过来”“民工都能办的信用卡”。
● 不得使用有违伦理道德、职场道德、社会道德的内容，如“近亲结婚”“乱伦”“出轨”“同性恋”“重男轻女”“潜规则”“早恋”等。
● 不得使用扭曲金钱价值观及拜金主义内容，如“炫富”“拜金”“躺赚”“享乐主义”“糜烂生活”等。
● 不得使用不文明描述及素材，不得使用脏话或侮辱性描述。
vivo 广告驳回素材案例：
4、vivo 广告营销行业规则
● “金融行业”vivo 广告推广中，非应用下载类产品不得使用悟空建站投放。
● 提供“货到付款”服务类广告落地页底部需添加广告主名称、公司详细地址（不要求提供联系方式）。
● 禁止发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
● 金额 100 元及以上红包类型素材，广告主需提供证明进行备案，保障链路真实性。
vivo 广告驳回素材案例：
● 新闻资讯类 vivo 广告不得发布与事实相悖或违背科学常理的猎奇内容，包括完全凭空杜撰、拼凑、编造或曲解事实，制造耸人听闻的谣言。
vivo 广告驳回案例
● 不得涉及影响较大的国内真实发生的天灾人祸相关内容。
vivo 广告驳回案例
● 不得出现网赚用语，如“仅凭一部手机即可赚钱”“在家赚钱”“宝妈、学生党在家即可***”等。
● 不得利用金融管理部门对金融产品、服务的审核或备案程序，误导消费者认为金融管理部门已对该金融产品和服务提供保证。
● 小额贷款类 vivo 广告推广中不得出现以大学生为潜在客户的定向营销。
三、vivo 广告创意素材违规处罚案例
本期监测及复核周期为 2023 年 5 月 1 日至 5 月 30 日，平台持续监测相关广告篡改情况，共发现 3 例落地页篡改案例。
● 涉及金融行业非商店上架应用分发，累计下架广告创意 1500 余条，对相关广告主进行永久禁投处罚。
● 广告 AB 页面篡改，累计下架广告创意 600 多条，对相关广告主进行永久禁投处罚。
● 2023 年 5 月 15 日，管控风险行业时发现律所广告违规。对涉及违规主体素材进行下架处理，升级资质和准入标准。本次处理下架广告共计 7532 条，后续审核侧会持续严格审核相关素材。
注意：vivo 广告落地页修改需重新提交审核，后续审核会持续监测相关素材，重点关注广告篡改情况。
以上就是 vivo 广告审核规范的全部内容，若您还有其他疑问，可扫码咨询我们客服，或点击右下角按钮获取我们精准获客的联系电话！
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