做竞价时，假量和零消费，究竟哪个情况更糟糕呢？

最近和兄弟们聊起一个话题：“假量和零消费，哪个更能把竞价员逼疯？”

先来看看大家的反应：

“钱花不出去，肯定要挨批的！”

“假量还能找借口甩锅，零消费我连理由都找不到。”

“假量起码能让老板看到投手是在努力的。”

“有假量说明平台还没忘了你，零消费那就是被平台抛弃了。”

“作为投手，要是连钱都花不出去，那跟XX有啥区别。”

…

说真的，干这行这么多年，不管是老板催线索、客服销售甩锅、同行恶意点击竞争、平台数据注水，还是账户零消费，我都已经自我消化了。今天就是单纯跟大家吐吐槽，不然憋得难受。

先说说零消费，账户就像条咸鱼一样毫无动静。

出价抠门、素材方向不对、创意审核不通过……总之广告根本不展示，老板还以为你上班净摸鱼了。

同行估计都要笑疯了：你这边没了流量，对手分分钟就把流量抢光，到月底一看，市场份额都被人家啃掉一半。

账户权重直线下降：长期零消费，系统直接就把你这账户判定为垃圾账户，后期想出量？那就得多加钱。

背锅侠非你莫属：销售一个劲儿催线索，你只能两手一摊说“没消费”。然后就会被说“什么破推广，一点用都没有”。

遇到零消费这种情况你们会怎么做？

反正我得先把锅甩出去：

审核的问题，这么“优质”的素材都不给通过。

大盘的问题，要么限流，要么节假日流量都集中到头部了，反正中元节来了都能给我背锅。

同行的问题，他们恶意竞争，出价999，这就是在玩田忌赛马。

总之，肯定不能是我的问题。