在带货遭遇翻车情况后，他竟然实现了“反向”涨粉500万。

2025 年伊始，抖音内容生态呈现出怎样的新态势？与 2024 年相比，是否有显著变化？让我们一同聚焦 2025 年首月涨粉榜。

从涨粉情况来看，2025 年并未迎来“开门红”。没有账号涨粉过千万，增粉量在 500W 以上的账号仅有 5 个，其中 2 个为明星账号，分别是以一己之力引发内娱热搜狂潮的演员@李明德，以及抽象派玩家、直播送车的@黄子韬。此后，增粉量在 300W – 500W 的账号有 4 个，增粉量在 200W – 300W 的账号有 1 个，其余 10 个账号的增粉量均在 100W – 200W 之间。

尽管涨粉数据未带来太大惊喜，但与过去几个月相比，这份开年榜单仍展现出不同以往的新面貌。除了@雷军、@红衣大叔周鸿祎、@黄子韬、@湖远行 等极个别账号外，其他账号大多是“新”面孔，涵盖游戏、剧情、音乐、户外等多个类别。受假期影响，游戏赛道涌现出 7 个账号，成为 1 月最大赢家，其他品类分布则较为均衡。接下来，我们将对部分账号进行重点分析。

### 带货翻车后，他反向涨粉百万
在直播带货领域，许多达人因带货翻车陷入严重信任危机，事业一蹶不振。然而，2025 年初，粉丝量接近 700W 的@体德学院校长李维刚 在带货翻车后，不仅未遭用户抵制，反而赢得众多达人支持和更多用户信任，成为首个带货翻车后快速涨粉的账号。

今年 1 月 6 日 – 7 日，李维刚进行首次原产地溯源直播，主推的牛肉卷售出 75 万份。3 天后，抖音博主@奉贤周公子 发布视频称，从李维刚直播间购买的牛肉卷煮熟后无原切肉纹理，且有明显药水味，疑似合成肉。类似质疑也出现在李维刚账号评论区。随后，牛肉卷标签上的生产厂家澄清未生产过此类牛肉卷，也未与李维刚合作。

面对质疑，李维刚于 1 月 11 日迅速发布视频回应，表示会安排牛肉卷送检，若为合成肉将“假一赔十”，并先行赔付。1 月 14 日，他再次发布视频，与@奉贤周公子 前往山东牛肉卷仓库抽检，发现仓库拿出的牛肉卷与“周公子”收到的外观不同，疑似“AB 货”。

1 月 17 日，李维刚发布道歉视频，称自己受邀直播，试吃样品为“原切牛肉卷”，不知为何直播间售出产品“变了样”，已将样品送检并报案。诚恳说明情况并道歉后，他承诺按“买一赔十”标准先行赔付疑似问题牛肉卷的用户，所有赔付资金由他支付给平台。该视频获近 340W 点赞，此后，多位购买牛肉卷的消费者称收到全额退款及 9 倍货款。

从产品被质疑到李维刚调查真相、道歉并提出赔付方案，仅用一周时间。在众多带货主播翻车后敷衍处理的背景下，李维刚迅速反应、真诚回应、直面质疑、勇于担当的做法如一股清流，让消费者感受到尊重和信任，对他的好感直线上升。其账号半个月内粉丝增量超 400W，还获人民日报等媒体点名表扬。显然，相比带货翻车本身，用户更看重达人处理事件的态度和能力，应对得当，翻车未必致命。

此外，结合其账号内容，李维刚能在此次事件中赢得好感，还因其视频人设与真实人设一致。据卡思观测，作为健美运动员，他的创作方向多样，从早期健身内容到“体验 100 种职业”“体验地方特色美食”“包个鱼塘”“让老板下个早班”等多个赛道均有涉足，丰富了内容，吸引不同圈层网友关注，各系列视频播放量可观。

做好事、做公益是李维刚账号的一大特色。视频记录显示，他曾带学生照顾残疾摊主生意，捐助深夜捡垃圾供孙子读大学的老奶奶，给 60 多岁残疾修鞋大叔送红包、补充物资。

总体而言，他的视频充满正能量，有着肌肉猛男外表的他树立起热心肠、善良、接地气的正能量人设，易获用户信任和喜爱，沉淀了一批忠实粉丝。带货翻车后，他的正能量人设获部分忠实粉丝支持，后续应对措施又加固了人设，真实感和统一性吸引更多用户关注和信任。

### 1 月，还有哪些账号表现亮眼？
除反向涨粉的李维刚外，我们再来看看 2024 年开年涨粉榜中其他表现出色的账号。

@颜安，原本是热门影视剧中“不讨喜”的反派演员，却与小助理在直播间凭借反差极大的抽象表现走红。人气高涨的同时，还扭转了负面口碑，吸引不少工作机会。具体来说，他在直播间毫无明星架子，擅长自黑、整活、逗乐。面对网友对他眼距宽、牙缝大的调侃，他自黑“眼距能跑滴滴”“牙缝能开火车”“整容要斩首”；牙齿粘辣椒被指出后，他上演“红温版川剧变脸”化解尴尬；穿搭被嘲“五五分”后，他变换造型自信询问“如何呢”。期间，他与小助理的捧哏式“表演”，默契又互怼，为直播间增添许多笑料。

二人配合下，直播搞笑片段被切片传播，在抖音推荐机制下破圈。他的魔性笛子舞广为流传，引发模仿热潮。近年来，抽象内容受用户喜爱，他们从荒诞、浮夸却有趣的内容中获取情绪价值。颜安的明星身份与接地气、搞笑的行为形成反差，让他的抽象表现更具吸引力，用户对他的好感度不断提升。

@桃黑黑，擅长创造搞笑梗，从日常生活取材输出搞笑段子。他讲话时平舌音读成翘舌音，使段子更具喜剧色彩。

今年 1 月，他 2022 年发布的《女寝皆是修罗场》游戏解说视频广泛传播。该游戏以大学女寝人际矛盾为核心，融合校园生活等元素，玩家需扮演主人公路小染做抉择。解说时，@桃黑黑 代入角色，用特色口音输出顺口溜、金句、谐音梗和人生道理，思维跳跃，随口造梗，展现无厘头幽默。他的语气、表情和肢体动作随剧情变化，增强解说喜剧效果，让用户产生情感共鸣。

此外，解说中他尊重和平等对待各个角色，不搞女性刻板印象，进一步提升用户好感。

游戏主播@千年(万牢之主)和@迷人的小明 凭借极具个人特色的游戏语音包吸引大量关注。嗓音魔性的王者荣耀主播@千年(万牢之主)，将游戏技术展示与娱乐、互动结合，搞笑操作不断，满足游戏玩家和泛娱乐用户需求；“全能”游戏博主@迷人的小明 用河南方言爆笑解说多种游戏，热梗不断，让用户看得过瘾。

@逆战烧饼哥 将亲子互动与游戏完美结合。视频中，爸爸打破常规“逼”儿子玩游戏，构建“父子局”。围绕游戏，爸爸以“反向教育”模式与儿子趣味互动，温情有趣、寓教于乐的相处和教育模式吸引众多网友围观。

从 1 月涨粉榜来看，2025 年普通创作者大幅涨粉难度增大，但仍有机会崭露头角。1 月过后，未来是否会有黑马和惊喜出现？让我们拭目以待。