OPPO 市场广告投放流程中的竞价展示收费标准阐释-精准获客

一、投放流程

1. 新建推广

路径为：推广 – 应用分发 – 新建推广

1.1 推广名称：此乃推广计划的称呼，用于标识相应计划，能在推广管理页面予以修改。

1.2 应用：能够通过“查找资源”搜寻其他非上传应用。开发者需上传最新版应用，部分应用因某些限制无法参与推广，具体细则详见使用规范。

1.3 日限额：每天的限额设定，完成设置后，倘若当天此推广计划的消耗超出该金额，推广计划会自动暂停。可于推广计划管理页面进行修改，当推广计划因日限额不足而暂停时，能通过提升日限额来重新启动计划。

1.4 出价：每次下载所耗费的金额，可在推广计划管理页面修改，最低出价为 1.2 元。

2. 管理推广

路径是：推广 – 应用分发

2.1 能够随时启动或暂停推广，并且能够对推广名称、日限额和出价进行修改，修改后即刻生效

2.2 计划名称的修改无需重新审核，也不会影响广告的当前状态

2.3 若资源状态发生变更，推广计划会受资源状态影响而暂停，请切勿随意更改资源的状态

3. 查看报表

路径为：报表 – 应用分发

3.1 报表模块能够从账号维度、模块维度、单个推广计划维度分别查看/下载当日、历史 7 日、历史 30 日的数据情况。

3.1.1 整体数据报表：能够查看该账号在分发渠道下所有推广计划的总曝光、总下载、CTR 等指标数据。体现的是该账户在分发渠道整体的转化效率。

3.1.2 模块数据报表：能够查看推广计划在各个模块下的曝光、下载、CTR 等指标数据。反映的是该推广计划在不同模块下的转化效率。

3.1.3 推广计划数据报表：能够查看单个推广计划在分发渠道下的曝光、下载、CTR 等指标数据。展现的是单个推广计划在分发渠道的转化效率。

二、竞价展示标准

竞价展示标准为：出价 × 质量度

依照排名先后在推广位依次展示产品。例如排名首位，就展示在第一个广告位，排名第二，就出现在第二个广告位。产品在设置推广计划后实时展现，缓存时间低于 5 分钟，要是 5 分钟内未看到有展现，30 分钟内在推广后台中没有金额消耗，那或许是“单价×质量度”的综合结果偏低，未能展现。这种情形下，短期内能够通过重新设定推广计划的单价来提升排序，长期来看可以结合优化产品质量度和提高单价来提高排序。