小米应用商店中的广告投放创意标签设定-精准获客

“除了苹果，小米的用户质量相当不错。”不少应用开发者想必会认同这一观点。作为国内主流的安卓分发渠道之一，小米应用商店的日下载量超 5000 万，累计下载次数逾 200 亿次。在小米应用商店投放广告以获取新增用户，已成为手机 APP 推广颇为有效的途径之一。

小米的广告平台资源主要涵盖三大类别：应用商店、新闻咨询以及小米视频，具体详情见下图：

CPD（Cost per Download）指的是按下载付费，依据实际下载量计费。这种模式成本能够量化和控制，是小米应用商店为移动应用和移动游戏提供的高效、便捷的付费合作形式。合作位置处于小米应用商店的首页精品与分类精品、首页 banner、搜索结果页，还有小米视频的首页和详情页，以及 APP 新闻资讯首页的第四位和文章页。所有这些位置均支持 CPD 推广，小米视频和新闻资讯同时支持 CPC 推广。

在泽思操作过的广告投放项目里，我们察觉创意标签是仅次于出价的关键要素，怎样充分利用小米的创意标签设置规则值得深入分析。从下图所示的小米投放平台的创意标签设置页面来看，创意标签是必填项，最多可设置 20 个，每个标签不超过 10 个字符（即 5 个汉字），故而，如何挑选关键词是重中之重。

怎样设置小米应用商店广告的创意关键词？

首先借助 ASO 优化工具（推荐 AppDuu、ASO100）进行拓展词汇，接着依照业务需求进行优化设定。参考选词的方向为：自有品牌词、核心业务词、行业相关词、直接竞品词。

通过这类工具，您能够获取数以千计的搜索词，通常会有搜索指数和搜索结果两项数值。搜索指数越高，表示用户的搜索次数越多；搜索结果越多，则意味着设置相同关键词的竞争对手越多。所以，从 ROI 的角度考量，应当选取那些搜索指数高且搜索热度低的关键词。然而在实际操作中，所有数据皆处于动态变化状态，而关键词的设置需要应用更新，更新又需要时间审核。因此，建议优先选取搜索指数高的相关词来进行设置。