究竟是谁教巴黎世家这样打广告的？

生活里总有一些百无聊赖的时刻，而下面这三个场景，着实让人难以忍受：

其一，如厕时没带手机；

其二，在医院排队等叫号；

其三，在机场等待行李。

就说等行李，行李从传送出来至少得十分钟，再找到自己的行李又得等十分钟。

在这个过程中，人们只能低头玩手机，还得每隔十秒抬头看看有没有自己的行李。

等到颈椎玩累了，脚也站酸了，手机更是玩腻了，还有什么能转移注意力呢？

这时，如果眼前突然出现这样一幅海报……

图源@费斯基

图源@费斯基

在机场打广告，这看似平常的操作，实则暗藏巧思。

想象一下，当你拖着疲惫的身体抵达机场，百无聊赖地等待行李时，突然看到这样一幅充满戏剧张力的海报。

行李在传送带上缓缓移动，广告上的潮人静静地看着，仿佛在欣赏一场精彩的秀。

图源@费斯基

此时，行李仿佛变成了伸展T台上展示的奢侈品，而你也仿佛置身于时尚圈的中心。等行李的时间不再枯燥，而是如同欣赏了一场关于行李箱的大秀。

那些饱经风霜的行李箱估计也没想到，自己竟被提升了档次。

据悉，这是巴黎世家在上海浦东机场国际到达区行李转盘处投放的广告。

不得不说，巴黎世家的市场部太会投放广告了！

它巧妙地利用了人们在机场等行李这段相对空闲且注意力容易分散的时间，通过场景交互的创意，把原本平淡的场景变成了一个充满时尚感的“秀场”。

插个话：这个广告场景也很适合和行李箱品牌合作，搞个事件营销之类的。

实际上，除了在行李传送带处投放广告，巴黎世家还在机场的其他区域进行了广告投放，简直把机场变成了自己的专属秀场。

图源@chaoyue.

图源@chaoyue.

高级冷酷的广告风格，与进进出出的喧闹人群形成对比。巴黎世家通过独特的视觉呈现，让游客仿佛置身于时尚中心，激发了人们的自我想象与情感共鸣。

回顾巴黎世家近年来出圈的广告，投放思路都十分巧妙。

比如之前在地铁站的大面积投放，同样是一步好棋。

图源@小伍肆

图源@Florian

酷酷的银色基调，搭配灰白色的地砖、灯管电线等工业风元素，这简直就是巴黎世家广告投放的舒适区！

这样的设计不仅能很好地体现品牌科幻先锋的视觉风格，还能利用地铁空间的独特性，将广告与地铁环境完美融合，营造出一种沉浸式的品牌高级感。

值得一提的是，奢侈品与地铁这一日常出行场景的强烈反差很有意思，能让人们在平凡的日常生活中，近距离感受到奢侈品品牌的艺术魅力。

此前巴黎世家爆火的马路围挡广告，也是同样的逻辑。

整个围挡没有特别的设计，也没有高科技加持，只是一张印着品牌英文的画报，却成了城市的视觉焦点。

虽然后来围挡撤掉了，但从络绎不绝的打卡人流可以看出，巴黎世家用一块围挡，让每个潮流人士都实现了自己的时尚主角梦。

从以上这些案例可以看出，巴黎世家有着独特的品牌调性传播策略。

它不拘泥于传统的奢侈品营销方式，敢于突破常规，将品牌融入大众的日常生活场景中，展现了高端品牌有趣个性的一面，也为品牌赢得了更广泛的消费群体。

在如今信息爆炸的时代，传统营销手段显然难以让品牌在消费者心中留下深刻印象。

从巴黎世家的案例中我们能得到一点启示：凭借独特的广告投放思路，让品牌与日常生活紧密相连，或许就能吸引大众的目光，让品牌热度持续上升。