OPPO 应用商店 CPD 分发广告阐释-精准获客

常见问题 – 分发广告

Q1：广告CTR为何突然大幅下降或上涨？

A：首先，需考虑是否调整了出价。出价的变化会致使广告出现在不同的广告位，而不同广告位的曝光量和CTR存在差异，进而影响广告效果及CTR的波动。其次，新增或退出模块也会带来影响，因为不同模块的曝光量及CTR有所不同，从而导致广告CTR出现波动。再者，曝光量若突然大幅增减，由于各个模块的不同广告位存在曝光差异，也会造成CTR的波动。比如，当广告竞争到首页模块首屏位置时，因广告位的缘故会使曝光量增加，而CTR降低。最后，建议广告主投放广告时着重关注消耗速率的快慢，以此来积极调整广告出价。

Q2：我们的应用在后台竞价成功，为何在OPPO软件商店上看不到推广位？

A：倘若您的应用在开发者后台状态正常（已审核通过）且后台竞价成功，但在OPPO软件商店推广位上未显示，出现此问题主要有以下两个原因：其一，OPPO软件商店的「去重机制」所致，即若您的手机已安装该产品，在手机推广位上便不会再次展现。建议您卸载手机中已安装的该推广产品，稍后重新打开，即可看到推广位上的应用；其二，竞价排名低未上推广位，未产生下载不会扣费。短期内可提高单价以登上推广位，长期则需提升产品质量和素材质量来实现。

Q3：参与非标广告投放时，会与正在投放中的CPD广告产生冲突吗？

A：不会产生冲突。每个任务投放所产生的投放效果均分别统计和计费；当同一应用的非标广告和CPD广告同时投放时，非标广告预定位置的界面不会投放CPD任务。

Q4：限额消耗完成后的暂停，未增加限额，当天能否成功开启？日限额会自动增加吗？

A：由于限额消耗完而暂停的推广计划，若未增加限额，当天无法成功开启，日限额也不会自动增加。若要重新成功开启推广计划，只能手动提高当天的日限额。

Q5：产品冲量，提高出价及预算的情况下CTR为何持续下降，除首页外其他模块难以获量。

A：其一，提高出价会改变应用广告的排名，从而使获得的广告位发生变化，不同广告位的曝光量各异，产生的下载量也不同，这就会导致CTR波动。所以新产品冲量时CTR持续下降属正常现象。其二，其他模块难以获量，主要是因为其他模块如热搜安装、开机必备、热门等的广告位有限，竞争相比首页更为激烈，所以需要进一步提高出价，才能够在这些相应模块获取流量。

Q6：新产品上线，无法获取曝光量及下载量。

A：首先，新产品上线可能会遭遇冷启动，建议延长观察时间。其次，产品出价过低，建议以高于大盘均价50%的价格进行投放，投放稳定后再依据获量情况调整出价。每次调价幅度不宜超过0.5元。