品牌方如何寻找小红书 KOL 进行推广 – 杭州酷驴

品牌在小红书上的推广并非简单地投放小红书 KOL 就能完成。通过对小红书数据进行分析，在投放前制定合适的投放策略，合理布局关键词，有节奏地投放小红书达人；投放过程中对小红书流量进行监控；投放结束后开展数据分析，这一系列操作才能助力品牌打造有影响力的市场。

一、投放前分析

1. 竞品分析

投放前，先挑选几个竞争品牌进行分析。了解竞争品牌的 KOL 投放策略，剖析它们的投放布局方式，以及这种投放布局能带来怎样的曝光效果，再结合品牌舆情针对性地设计适合自身的策略。

借助千瓜数据 – 品牌搜索，找到竞争品牌，点击详情进行竞品分析。

例如，查看“兰蔻”这个品牌近 30 天内的笔记数量为 8013 篇，其中商业笔记占比 5.23%。

笔记分析能直观呈现周期内品牌种草频率和互动数据，通过数据趋势图，品牌周期性种草情况一目了然。

笔记类型分布包括彩妆、美妆合集、购物地攻略、出行攻略等，其中彩妆和美妆分类占比较大。彩妆的笔记数量相较于护肤笔记较少，但笔记互动量比护肤高。投放前制定策略时，要选择合适的投放类别，还可选择其他行业进行跨界投放，以获取潜在用户。

2. 达人预选

除了研究投放规划，竞品的选人策略也值得关注。通过达人粉丝数量分布能直观查看竞品投放分析，结合下方的达人列表，查看具体达人。按照相关笔记最多的排序条件，找出竞品复投率高的达人并进行重点分析。

二、投放中追踪

1. 数据监控

在投放过程中，可能会遇到数据注水的情况，而且很难在投放过程中辨别。此外，若遇到负面评价，也难以及时获取消息并处理。

针对数据注水、虚假投放、舆情危机等问题，千瓜数据可进行实时监测，其便捷的管理系统能随时随地辅助推广营销，助力品牌公关。

2. 投放管理系统

投放后的数据分析以及结案工作相对繁琐复杂，若涉及的博主笔记数量较多，管理起来会很困难。千瓜数据的投放管理功能提供了一套高效便捷的协作管理功能，还能提供多维度的数据统计分析。

三、投放后结案

1. 结案复盘

投放后的结案复盘至关重要，它是整个投放周期中承上启下的关键环节。要评估投放效果，总结投放中的优缺点，整理下次投放的经验和注意事项等。在不断尝试中总结品牌投放的经验教训，有助于下次投放尽量避免失误。

千瓜数据投放结案管理通过其结案管理功能，可批量上传本期的投放数据。若需计算各个跟进人的详细数据以及投放 ROI，也可将跟进人及投放价格填写在表中一并上传，完成一系列操作后即可生成结案报告。

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