哔哩哔哩【搬山】CID项目：B站广告投放

一、发布带货视频

1、B站广告视频发布

非常重要！在B站发布广告视频时，要选择【含商业推广信息】，再选择【视频带货】，进行商业报备。若没有这些选项，请联系精准获客。

特别提醒！未报备的情况下，视频存在被限流的风险。

• PC端操作步骤：打开bilibili PC端，点击“我的”，进入创作者中心，选择“投稿”来发布视频，点击“含商业推广信息”，选择“官方合作”，再选“视频带货”。

※开通悬赏功能后才能看到该选项，若没有“视频带货”选项，可刷新页面或清空浏览器缓存后再试。

• APP端操作步骤：打开bilibili APP，点击“我的”，选择“发布”，上传视频（也可直接点击推荐页正下方“+”号），选好视频后点击“发布”，接着点击“商业声明”，勾选“视频带货”。

※开通悬赏功能后可见此选项，若没有，可将APP升级到最新版本或重启APP后再尝试。

2、B站广告视频作者发布评论并置顶

根据获得的【搬山短链】，结合文案发布评论（直接复制粘贴到评论区发布就行），发布后，短链会显示为商品标题。

例如商品标题是iphone14max，在评论区发布时填写“快来买，这个优惠力度很大”，客户端就会显示“快来买iphone14max，这个优惠力度很大”。

二、B站广告投放平台开户

1、开户

①开户准备

i. 未入驻情况：开户申请表模板为“带货起飞开户信息表”。准备好开户材料后，联系精准获客。提交资料后，1个工作日内完成开户。

ii. 已入驻情况：直接联系精准获客，填写相关信息，2个工作日内完成开户。

②开户完成：开户成功后，前往品牌银行。

i. 首次登录品牌银行，需先注册，可使用手机或邮箱注册。

ii. 注册后登录品牌银行后台，将右上角的bid提供给渠道经理配置超级管理员。

2、B站广告主账户开通

开通B站广告主账户的流程如下：

①新增客户

前往代理商平台 – 客户管理 – 客户管理 – 新增客户，需填写客户主体资质分类、营业执照、ICP备案号等信息，请确保填写准确无误。客户类型包括【机构客户】和【个人客户】。机构客户指品牌（需品牌资质），个人客户指个人up主（需up身份证）。

②创建账户

客户创建成功后，前往客户管理页面，找到刚新建的客户，在其下属选择创建账户，按要求填写授权相关信息。账户命名规则为：品牌/产品名称 – 带货起飞 – 代理商简称。

三、B站广告投放操作

第一步：账户订单支付优化目标加白。

将B站广告账户id提供给B站运营。

第二步：创建计划/单元/创意。

1、登录。

2、点击新建计划。

3、计划选择「视频带货」，填写计划名和计划预算。

4、单元选择「对应的稿件」，确保已在第二步发布并添加了带货评论，然后进行其他正常单元层级的选择。

5、重要优化目标选择：

a. 若账户刚开始投放，建议选择「评论链接点击」、「应用唤起」、「订单支付」优化目标组合投放，以积累账户投放数据，否则可能会出现纯投放深度优化目标起量难、深度目标预估不准确的问题。

b. 若账户已有一定数据积累或希望直接用深度转化目标，选择「订单提交」优化目标。数据积累标准为：同客户的第一个账户建议积累到500 – 1000个【订单提交行为】样本；同客户的后续新账户积累到100个样本即可。

6、出价：

a. 评论链接点击、应用唤起目标出价：5 – 10左右。

b. 订单支付目标：根据客单价&ROI目标测算（如客单价100，ROI目标1.2，100/1.2 = 83.3，则建议出价在70 – 80左右进行梯度出价探索）。

7、创意 – 投放场景选择：

a. 「指定场景」：信息流小卡 = 双列封面信息流；竖屏信息流 = 上下滑单列；建议都选择。

i. 优选场景 = 指定场景全选；（不建议选择优选场景，而是选择指定场景并两个都选，因为选优选场景的话，在创意报表中无法判断该创意投在了双列还是上下滑）

ii. 竖屏信息流的进入场景是在双列左上角点击头像。

8、制作创意：

a. 信息流小卡为点击播放场景。

b. 竖版信息流为自动播放场景。

c. 需要分别制作创意。

9、注意：展示监控链接和点击监控链接均需填写。

四、B站广告预览体验和数据报表

1、预览体验广告

①选择「账户」 -> 「账户绑定」 -> 「添加绑定」。

②回到「推广」，在创意层选择预览。

③点开预览，等待3 – 5分钟，在对应流量场景刷。

2、数据报表：

在B站推广后台下选择计划/单元/创意，并选择自定义数据，可查看订单数据。

五、FAQ部分

1、B站广告账户没有订单回传？

a. 是否测试过订单回传情况？

i. 若未测试 – 先测试订单是否能正常回传（在预览环境下单后，将订单id上报给技术服务商确认回传情况）。

ii. 若已测试 – 由技术服务商排查并进行账户自查。

①检查是否所有单元都添加了监测链接。

②查看投放的稿件挂载的链接是否能正常跳转。

③确认商品是否可以正常下单。

2、评论区短链挂不上

①可能是没开悬赏。

②短链绑定的mid错误（没对应上），比如发布稿件的mid是123，结果服务商那边用456这个号挂短链了。

③登陆着A账号，却用B账号在评论区评论（发布评论的账号不是传视频的账号）。

以上就是关于B站【搬山】CID项目的分享。如果您也想在B站广告营销平台投放产品，可联系我们广告公司。我们专业从事B站广告营销开户、运营，值得合作。B站广告开户电话4009602806！