知乎广告投放流程及开户介绍！

知乎作为聚焦知识分享的平台，凭借庞大用户群和优质内容生态，成为众多品牌广告投放的优选之地。本文会全面介绍知乎广告投放的流程、开户费用、计费方式、开户资质、开户时间、自建站功能及推广效果等内容，助力广告主深入了解知乎广告投放的各个环节。

一、知乎广告投放流程

1. 开户与资质审核

开启知乎广告投放，第一步是开户。广告主需访问知乎官网，找到广告投放入口或直接进入广告平台页面。点击注册或开户按钮后，按指引填写企业或个人相关信息，涵盖企业资质（如营业执照）、联系方式、广告主类型等。个人用户可能要提供身份证等相关证明。提交证件和资质材料后，等待知乎官方审核，此审核旨在确保广告主合法性与广告内容真实性。审核通过，广告账户激活，即可充值并开启广告投放。

2. 广告计划创建与投放

开户成功后，广告主进入广告后台，依据推广需求创建广告计划。先设定广告目标，如品牌曝光、产品推广、流量引导等，再设定预算和投放时间等参数。知乎广告支持大图、小图、视频、图文等多种形式，广告主可根据目标和受众特点挑选合适的广告形式，并准备、上传广告素材，包括图片、视频、文案等，确保内容符合知乎广告政策与创意要求，能吸引目标用户。利用知乎的用户画像和兴趣标签体系，可根据受众年龄、性别、兴趣爱好、职业等特征精准定位目标受众。设置好支付方式，确认费用无误后，启动广告投放。

3. 投放监控与优化

投放过程中，广告主可实时监控曝光量、点击量、转化率等关键指标。根据数据反馈，不断调整出价、定向、创意等广告策略，持续优化投放效果，实现营销目标最大化。

二、开户费用与计费方式

1. 开户费用

知乎广告开户无直接费用，但广告主需预存一定金额作为初始预算。截至2024年，信息流广告和知 + 广告最低预存额度均为10,000元人民币。这笔费用将充值到账户后台用于广告消耗。广告主可根据营销需求和预算规划灵活设定每日预算，并在余额不足时及时补充，确保广告持续展示。

2. 计费方式

知乎广告提供多种计费方式，满足不同广告主需求。

CPC（按点击付费）：单次点击最低出价0.35元起，具体费用取决于广告竞争情况和目标受众。广告主按用户实际点击次数付费，适用于提升网站流量、推广产品或获取点击量等目标。

CPM（按千次展示付费）：按广告每千次展示次数收费，适合品牌曝光类投放。无论用户是否点击，广告主都需付费，费用通常由双方事先商定，与曝光量相关。

OCPC（基于CPC的智能出价）：基于用户行为和广告效果的智能出价方式，助广告主更高效投放广告。

CPT（按时间付费）：按广告展示时间计费，为广告主提供灵活选择。

三、开户资质与开户时间

1. 开户资质

企业在知乎推广开户，需提供真实有效的营业执照扫描件验证身份，还需提供ICP备案截图或复印件盖章证明网站合法性。不同行业有额外资质要求，如3C行业需《中国国家强制性产品认证证书》；教育行业要《办学许可证》；日化及护肤彩妆行业，国产产品需国产非特殊用途化妆品备案登记凭证，进口产品需《进口（非）特殊用途化妆品备案凭证》及报关单等。此外，广告主需提供未注册过知乎的邮箱接收账户信息。

2. 开户时间

知乎广告开户审核一般需1 – 3个工作日。资质齐全，审核通过即可用广告账户搭建投放计划，最快1小时左右可完成开户流程。

四、自建站功能

知乎广告平台不提供自建站功能。广告主需在WordPress、Wix、Squarespace等其他建站平台建站点，再通过知乎广告平台推广。知乎广告平台主要负责广告投放和管理，助广告主将内容精准推送给目标受众。

五、推广效果与优化

1. 推广效果

知乎广告凭借精准定位和优质内容生态，能为广告主带来显著推广效果。广告主可根据目标设定品牌曝光量、点击量、转化率等指标，通过实时监控了解投放数据，并根据反馈调整策略。

2. 优化策略

为提升推广效果，广告主可采取以下策略：

精准定向：利用知乎用户画像和兴趣标签体系，按受众年龄、性别、兴趣爱好、职业等特征精准投放。

优质创意：提供高质量广告创意，包括精彩文案、吸睛图片和视频等，吸引目标用户并激发兴趣。

数据驱动优化：通过实时监控效果数据，调整出价、定向、创意等策略，持续优化投放效果，实现营销目标最大化。

六、同类型平台效果对比

广告投放领域，知乎与微信、微博、抖音等平台各有优劣。以下是简单对比：

知乎在知识分享和专业性领域优势独特，广告主可根据品牌和产品特点选择合适平台投放。

七、开户流程总结

知乎广告开户流程如下：

① 访问知乎官网，找到广告投放入口或进入广告平台页面。

② 点击注册或开户按钮，按指引填写企业或个人信息。

③ 提交证件和资质材料，等待官方审核。

④ 审核通过，激活广告账户并充值。

⑤ 进入广告后台，根据需求创建广告计划。

⑥ 设定广告目标、预算和投放时间等参数。

⑦ 选择广告形式并上传素材。

⑧ 利用用户画像和兴趣标签体系精准定向。

⑨ 设置支付方式，确认费用后启动投放。

⑩ 实时监控效果，根据数据调整策略。

知乎广告投放是个系统精细的过程，涉及开户、审核、计划创建、投放监控与优化等环节。广告主深入了解各环节和注意事项，可高效实现广告目标，提升投资回报率，还能根据自身特点选合适平台，实现最佳推广效果。