2025年中国二次元手游发展趋势-精准获客

2025年，最迟2026年，很可能会是二次元游戏（以下简称“二游”）最后的大年。像《明日方舟：终末地》《二重螺旋》《异环》《望月》《无限大》等，这些各品类中的大型制作，预计都会在这两年内推出。然而当下，几乎没有更多大型二游立项的消息传出。

新团队不再入局二游，原因很简单：入局门槛不断提高，而市场整体规模却在持续萎缩，收回成本愈发困难，想要获得用户满意更是难上加难。前些年二游市场的繁荣景象，如今已逐渐消逝。

在此情况下，二游需要被重新审视，甚至重新设计。也就是说，市场急需一款像《明日方舟》或者《原神》那样具有影响力的产品来改变现状。

这款产品不一定要像前两者那样实现破圈，但必须带来彻底的革新，重新唤起用户对二游的喜爱，让这个品类重新焕发生机。否则，即便推出再多新品，也只是徒劳无功。

某大厂CEO表示：“两三年前我就觉得，现有的二游模式应该在2024年结束。所以我们一直在尝试新的东西，反正都得创新，不做新的就只能被淘汰。”

那么，这些尚未面世的二游，能否承担起改变市场的重任呢？虽然目前还无法下结论，但我们可以看到，它们确实推出了不少新元素，试图适应市场的新规则。

《明日方舟：终末地》

01 新一代二游的不同之处

这一批二游和以往的产品有何不同呢？从刚才提到的5款声量较大、展示较多的产品来看，它们的创新逻辑主要体现在新题材、新玩法和新模式三个方面。

新题材是塑造二次元品类差异化的重要手段。被戏称为“二次元GTA三杰”的《异环》《望月》和《无限大》，都以现代都市题材为切入点，并融入都市传说等元素，带来了全新的内容体验。

《无限大》

相较于常见的异世界奇幻冒险或科幻末世题材，现代都市题材更注重人与人之间的交互，话题也更贴近生活，给玩家带来了截然不同的感受。

《明日方舟：终末地》则独树一帜，它自创了一种类似“工业科幻”的新颖风格，还融入了许多中国玩家熟悉的生活元素。其最具代表性的国风场景，不仅具有古典中国风特色，还融合了现代中国的特点。

这院子很有生活气息

新题材往往会带动新玩法的加入。例如，都市题材的产品大多融入了赛车玩法，其中《望月》还添加了类似塞尔达以及帕鲁的玩法元素。

《望月》

再次测试版本的《明日方舟：终末地》，在玩法上也带来了更多新鲜感。一方面，它持续探索战斗与工厂玩法的双核循环；另一方面，通过提升玩法耦合度来增加内容体验的密度。

《明日方舟：终末地》「再次测试」实机展示画面

《二重螺旋》虽然采用了常见的异世界题材，但在玩法上也有不少创新。根据我去年试玩的体验，它包含了割草清怪、远近程武器自由切换等一系列增强战斗爽感的设计。

我认为，角色收集养成这一核心玩法，是近年来玩家最为关注的部分，也是新游们重点改进的方向。

收集养成方式一直是影响玩家对游戏评价的关键因素之一。新游们也针对这一点进行了创新。

再测版本的终末地，游戏养成机制也得到了不少玩家好评

《二重螺旋》在这方面的尝试十分大胆，它让角色共用武器和加成道具，显著减轻了玩家的养成压力，是一次很有勇气的创新。

02 规则改变的底层逻辑

新游们的这些尝试，能否颠覆旧有的二游模式呢？这取决于当前二游品类面临的问题。在我看来，主要有以下三个方面。

首先，尽管此前一些二游在产品形态和技术水平上有所提升，但给玩家带来的新鲜感却十分有限。自《原神》成功后，几乎所有二游都采用了类似的角色收集养成模式，甚至在商业化设计上也与《原神》如出一辙，包括大小保底机制、抽卡次数、定价以及“命座系统”等。在养成玩法上，也大多模仿《原神》刷圣遗物的方式。这使得二游市场看似丰富多样，实则千篇一律。

此外，二游的内容也日益固化。在故事走向方面，主角的头衔往往很响亮，但故事却缺乏吸引力。在角色塑造上，由于二游数量众多，很多角色要么让人感觉似曾相识，要么毫无记忆点。而二游的商业化模式离不开卖角色，因此内容品质，尤其是人设品质，不容忽视。

其次，近两年一些产品的游戏节奏未能跟上玩家的习惯。如今“主副游”概念盛行，不少玩家会同时玩多款二游，这意味着他们在每款游戏上投入的时间和金钱都十分有限。玩家对浪费时间的设计和高价定位愈发敏感，强行要求玩家在线时长的老方法已经过时。

我们在之前关于《明日方舟：终末地》再次测试的文章中提到，优秀内容的核心并非开放世界的形式，而是以满足玩家需求为目标，提供大量、高密度的差异化新鲜体验。

《鸣潮》是一个比较成功的例子。从国际市场来看，这款游戏的声量和评价都呈上升趋势。根据我的体验，它满足了玩家“又爽又快”的需求：游戏操作感强、战斗演出华丽、副本和大世界难度低，让玩家感到爽快；养成资源副本耗时短（约1分钟）、次数少（每天约3次），节省了玩家的时间。

《鸣潮》

在商业化方面，越来越多的二游开始重视礼包设计和卡池机制的创新，以减少抽卡中“吃保底”“歪卡”给玩家带来的挫败感，提升游戏的爽快感。

快节奏不仅要体现在玩法和商业化上，内容方面也需如此。现在二游剧情是否添加跳过选项的争论已经有了结果，这反映出玩家对冗长剧本的不耐烦。这种趋势与当下短剧的流行类似，受众希望获得无需等待、简单易懂的内容。

然而，这也带来了一个问题：如果二游采用宏大叙事，质量不高的话，玩家难以忍受漫长的铺垫；如果剧情过于简单，又无法吸引二游用户。因此，对于新团队来说，二游内容风格破局的关键在于让玩家既能快速了解剧情，又能喜爱角色。

在这方面，《蔚蓝档案》的做法值得借鉴。它在塑造角色和故事时，注重创意，例如“美少女抢银行”的剧情，节奏快、动机简单，但因其离奇而令人印象深刻。

最重要的是，现在一些二游为了追求差异化，容易失去二次元的独特味道。二次元味道虽然难以明确界定，但对于久经市场考验的玩家来说却至关重要。缺乏这种味道的产品，很难留住玩家。

二次元收收味！

《绝区零》就是一个例子。这款游戏刚上线时，玩法和系统设计饱受争议，但经过大量修改后，迅速爆发出强大的生命力。这表明，《绝区零》原本就有一批喜爱其内容的潜在玩家。在我看来，它的内容风格是米哈游系列二次元产品中最具二次元味道的。

再看老牌游戏《明日方舟》，这款上线近六年的游戏，至今仍保持着高人气。春节期间二游新春会的热闹氛围，最能体现一款游戏的内容魅力。玩家愿意创作二创作品、观看和讨论，这并非仅仅依靠新颖的玩法就能实现。多年来，《明日方舟》的二创氛围一直十分活跃，以“锦筵焕春时”新春会为例，不仅举办了线下观影活动，全片时长超过两个半小时，还有多达40多项单品二创视频，部分视频播放量破百万。此外，今年玩家还自发组织制作了四台不同主题的新春会。