豌豆荚的应用推广业务、广告投放的具体形式以及 CPD 收费模式详解！-精准获客

一、推广业务概述

豌豆荚乃是中国极具人气且活跃度顶尖的“应用搜索与发现平台”，在中国移动互联网领域堪称最懂应用的创新型企业。豌豆荚不仅可供用户搜索多达 230 万以上各不相同的应用与游戏，借由享有盛誉的“豌豆荚设计奖”等栏目助力用户挖掘高质量的长尾应用；还能够凭借“应用内搜索”技术汇聚应用内的内容，整合应用的功能，帮助用户寻觅应用中的视频、音乐、壁纸等各类元素。

豌豆荚的推广服务以豌豆荚手机客户端和 PC 客户端作为推广平台，将您的产品推荐给用户，能够切实有效地提升您产品的装机量，并产生良好的品牌效应。

二、推广实现方式

豌豆荚提供“展示广告”、“精准广告”、“自选搜索关键词”、“网盟广告”这四种投放形式，您可依照自身需求做出选择，并在后台完成相关操作。

· 展示广告：通过在豌豆荚手机客户端和 PC 端的推广位置进行投放。

· 精准广告：依据所属的分类以及系统智能关键词来实施投放。

· 自选搜索关键词：通过创建自选的搜索关键词来开展投放。

· 网盟广告：通过第三方嵌入豌豆荚移动广告 SDK 来进行投放。

展示广告

· 涵盖首页、应用/游戏精选、新用户推荐、豌豆猜这四种推广位置，豌豆荚会依照用户的特征在恰当的推广位置上进行广告推荐。

· 需统一设定“展示推广”的出价，系统会根据出价以及产品质量得分进行排名，每个推广位依照排名的先后次序依次展示。

· 展示广告的具体信息请参考推广位资源介绍。

精准广告

· 精准推广是由分类广告位和智能关键词合并而成。

· 此类用户的使用积极性相较普通用户更高，您可以统一设定“精准推广”的出价。

· 精准广告的具体信息请参考推广位资源介绍。

自选搜索关键词广告

· 区别于精准广告中系统智能选择的关键词，您能够自行添加一些品牌词、竞品词和搜索热词单独投放。

· 自选搜索关键词广告的具体信息请参考推广位资源介绍。

网盟广告

· 推广位置独立于豌豆荚客户端之外，出现在第三方嵌入豌豆荚移动广告 SDK 的 app 上的广告位置。

· 网盟推广的下载量巨大，下载单价较低，由于接入 SDK 媒体质量良莠不齐，激活转化效果相比其他广告形式要低。

· 网盟广告请参考推广位资源介绍。

排名规则

排名规则适用于展示广告和精准广告，排名参数决定了排名的先后次序。

排名参数 = 出价 × 产品质量得分。

出价：即您愿意为获取一个产品下载所支付的金额，出价能够随时更改。

产品质量得分：由豌豆荚推广系统根据用户的行为、产品质量等综合参数自动生成。

收费方式

不论是展示广告还是精准广告，均依照竞价的 CPD（Cost Per Download）进行收费，当豌豆荚的用户进行一次有效的下载（点击下载并下载完成）之后，我们会进行扣费。每一次广告下载的扣费金额，采用二价扣费策略，也就是以后一位（指在广告系统内部排序中处于后一位的广告）的出价为基础，进行加权综合计算的扣费机制。广告的实际扣费会依据您的广告点击率、后一位的出价和点击率综合计算得出。

在这种计费机制下：每一次下载的实际扣费金额会小于您在后台的出价金额，所以您无需担忧出价过高而频繁调整单价。