微博粉丝通的计费模式究竟是怎样的？又该如何去投放微博粉丝通的广告？

一、微博粉丝通的计费模式

1、实时竞价：

（1）CPM：依据微博在用户信息流中的曝光人次进行计费（以千人计）；

（2）CPE：根据微博在用户信息流中产生的有效互动来计费（互动涵盖：转发、点击链接、加关注、收藏）。

注：博文推广的自定义定向和数据市场定向目前不支持此种竞价方式；

2、竞价规则：

（1）收费由实时竞价状况决定，会受到下一位出价的影响；

（2）推广内容的质量与出价，一同决定覆盖人群的规模，通过提升推广内容的质量或者出价，能够覆盖到更多的人群（推广内容质量与社交关系、相关性、热门程度相关）。

注：客户能够设置每日投放成本以保障控制预算，出价不可低于系统起拍价。

二、如何开通粉丝通？

联系精准获客进行广告开户与投放。

三、微博粉丝通广告的投放策略

1、广告素材的制作

为使微博广告成效更佳，需要具备出色的广告创意，广告主在投放广告时需留意以下几点：

①创意文案

微博广告通常以图文或视频的形式展现，丰富且有创意的文案至关重要。文案需抓住品牌或产品推广的核心，可以是产品功能阐述、品牌理念传达、优惠活动介绍等。

微博广告存在一个显著优势，即能够随时借助当下热点内容进行推广，比如热点话题、明星绯闻、热门事件等，利用这些热点吸引用户目光，从而产生文案创意。

②精美配图

如前所述，微博广告多以图文结合为主，精美的图片不可或缺。结合用户的浏览和发博习惯，美图、长图、搞笑图等均可有效吸引用户注意力，同时为文案增添魅力。

③适宜的落地页

我们投放广告旨在吸引更多用户点击，若用户对广告感兴趣并点击进入，但落地页设计粗糙，用户则不会买账。恰当的落地页设计是广告转化的关键所在。

2、人群定向

粉丝通广告投放具备定向功能，进行人群定向时要依据用户的性别、年龄、地域等属性加以筛选，同时还能够设定兴趣标签来筛选目标人群。较为常用的方法是选用指定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，吸引一些颇具影响力的大 V 号粉丝，大幅提高广告转化率。

3、出价设置

①CPM

倘若您短期内对曝光有较高需求，且对用户群的精准度要求较高，建议优先选取 CPM 竞价方式，例如：地域性强、限时促销、新品上市推广、公关等。

②CPE

如果您的推广内容周期较长，对曝光没有严苛要求，可尝试采用 CPE 方式投放。

③竞价与扣费

CPE/CPM 这两种出价方式，最终都会参与混合竞价。

CPE/CPM 的实际扣费，由您和您下一位的质量分以及下一位的出价共同决定。

4、建议

推荐新用户使用 CPM，先让广告创意得以曝光，依据数据反馈再调整出价、创意和人群定向。倘若一开始就选择 CPE，一旦互动率低或者出价低，就可能无法获得曝光，从而没有充足的数据来分析计划，难以指导后续的广告投放。

好了，本次的分享到此结束，如果您有相关需求或建议，也可与精准获客联系，期望能为有需要的朋友提供更多助力。