Facebook 推广之法：怎样借助 Google Analytics 来追踪 Facebook 广告的成效？

或许您正在疑惑，既然已有[相关内容]，为何还要在[具体平台]中追踪广告。

虽然[相关内容]的确能为您提供有价值的数据，然而您在[具体平台]获取的流量数据与[其他地方]的数据存在一定差别。由于[具体平台]追踪您的总体网站访问量（包括自然访问、直接访问、社交访问），所以您需要这里显示的信息能和其他访问量数据一样准确。

运用 URL 参数能够规避流量数据的差异，URL 参数可用于追踪有关点击量的信息。

URL 参数由一个键和一个通过等号（=）分隔并由&相连的值构成。首个参数总是位于 URL 中的问号之后，如下例所示：

URL 参数除了能为您提供有关点击量的精确信息外，还能够助力您区分从自然搜索（您的帖子）和广告获取的流量。通过使用 URL 参数，您能够确切知晓哪个广告系列、哪个广告组为您的网站带来了流量，并且您还能够通过这种方式追踪网站上的转化。

在[具体平台]中追踪广告：分步指南

此刻，您已准备利用[具体平台]来追踪广告并了解 URL 参数的重要性，接下来就是关于如何使用的教程。仅需依照以下 5 个简易步骤，就能在[具体平台]中追踪您的广告：

1、使用 URL[相关工具]生成 URL 参数；

2、明确您的广告系列来源、媒介和名称；

3、确定活动术语和活动内容；

4、为您的广告生成新的广告系列网址；

5、追踪[具体平台]中的效果。

步骤 1：使用 URL[相关工具]生成 URL 参数

第一步是为您的广告系列生成 URL 参数。要生成 URL 参数，您可以运用名为 URL 的免费提供的工具。

在“URL[相关工具]”表单中填写所需字段。填写完此表格后，会利用所有 URL 参数生成一个广告系列 URL。您能够在广告中使用这个新生成的 URL，并开始追踪[具体平台]中的流量。

复制 URL 并将其粘贴到“URL”框中。

第 2 步：明确广告系列的来源、媒介和名称

接下来的字段是[相关内容]。您可以把“广告”当作广告系列来源，也可以只用“[具体名称]”。为了区分来自自然帖子的流量和来自广告的流量，建议您在此处采用“广告”。

接着，如果您要追踪链接点击，就使用“CPC”作为您的广告系列媒介，如果您要追踪展示，请提及“CPM”。倘若不确定，只需登录并导航到“Ads ”>“Ad Set ”>“[相关内容]”>“[相关内容]”，然后查看您在“[相关选项] for Ad ”中选择的选项。

接下来，输入广告系列名称。如上所述，该名称应与 Ads 中的广告系列的名称相同。

填写这四个字段后，您的[相关表单]应如下所示：

步骤 3：确定广告系列关键词和广告系列内容

您会留意到表单中的前四个字段是必填字段，其余字段并非必填字段。不过，建议您也填写其余信息，因为您很可能在[相关平台]上运行多个广告系列，并且需要在[相关报告]中分别追踪每个广告系列。

URL 参数越详尽，效果越佳，您能够确切地知道哪个广告系列将流量引向您的网站，以及哪个广告系列需要改进。

广告系列字词应与您的广告组名称相同。复制名称到广告组中，然后将其粘贴到“Term”框中。

同样，您的广告系列内容应与[相关平台]上的广告名称相同。只需复制相同的名称并将其粘贴到框中即可。

填写完所有字段后，您的 URL 表单应如下所示：

在上面的示例中运用了通用的词语来描述 Term 和[相关内容]。您可以更细致地描述用于定义参数的词语，尤其是在“[具体方面]”。

如果您在广告组下使用不同的广告格式（图像、视频、轮播广告等）来宣传同一则帖子，则能够使用“[相关字段]”字段来区分这些广告。请记住，您需要为每个广告生成不同的广告系列网址，以便在[具体平台]中准确追踪它们。

第 4 步：为您的广告生成新的广告系列网址

现在，您的表格已填写完毕，您的广告系列网址将会自动生成。只需向下滚动就能查看生成的广告系列网址。

为了开始在[具体平台]中追踪广告，您需要复制网址中问号之后的部分。

在[相关平台]上，导航至 Ads > Ad Set>Ad> URL 。将广告系列网址参数粘贴到此框中，如下所示：

另一种选择是复制整个 URL 并将其粘贴到“URL”字段。确保预览新的 URL，以检查 URL 参数在新选项卡中打开的新 URL 上是否可见。

预览新的广告系列网址后，点击“[相关按钮]”按钮。

如此便能够在[具体平台]中追踪广告的效果了。

第 5 步：追踪[具体平台]中的效果

要开始在[具体平台]中追踪广告，请登录您的[相关账户]。从左侧菜单中，导航至>[相关内容]>All>[相关内容] / [相关内容]。

在“[相关内容]”中，导航到“Other”下拉菜单，然后从“[相关维度]”中选择要追踪的参数。

通过此报告，您能够评估广告系列的效果。倘若依照此处概述的所有步骤进行操作，您将在“[相关内容]”下找到广告系列的点击量数据，广告系列名称将与您在 URL 中的“Name”字段中输入的名称相同。

同样，当您选择“[相关内容]”（Term）并在“Ad[相关内容]”（[相关内容]）下追踪各个广告的效果时，您能够看到广告组的效果。

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