武汉搜狗开户：搜狗推广竞价账户的关键词选词窍门！

搜狗账户优化通常指的是为实现推广效果，对推广方案予以调整的过程。优化的具体目标由客户的推广意图决定，但总体来说，就是在既定投入下获取更优成果，提升投资回报率。

搜狗账户优化涵盖但不限于以下八大方面：受众剖析、关键词投放、账户架构、创意编写、着陆页优化、数据追踪、数据分析以及策略调整。关键词是竞价账户的关键所在，同时关键词优化也是众多 SEMer 热衷探讨的议题。

1、找词阶段

找词阶段：多、广、全

在账户建立的初始时期，可以运用百度后台的免费工具——关键词规划师，搜索引擎的下拉推荐词，还有行业群聊中推荐的词。

当账户处于稳定推广阶段，产生数据后能够下载关键词数据报告，用于筛选和找词。

找词阶段相对基础，通常都会操作，即借助关键词推荐工具、拓词工具以及百度指数来分析并查找与推广业务相关的关键词。

2、选词阶段

简而言之：选词阶段是依据关键词规划账户策略的阶段。关键词的筛选要参照公司产品业务，并考虑其竞争程度、搜索量、购买意向强弱等要素，绝不能一概而论。要依据这些因素来思考账户结构、预算控制、出价以及创意的制定。

合理挑选关键词，因为搜索不同关键词的人群，具有不同的属性和需求，相应的关键词所覆盖的人群也存在差异。怎样覆盖核心客户、目标客户、竞争对手的客户以及获取更广泛的客户，此时就需要在阶段营销目标的引导下，调整各类关键词的投放组合。

3、布词阶段

布词阶段可以被视为调整测试阶段。当账户开始推广便会产生数据，此时能够依据数据报告的反馈结果，找出能为我们带来转化的关键词。接着通过对关键词流量的把控，寻得最优的配比值。

例如：能给我们带来转化的关键词有 20 个，这 20 个关键词的转化率和转化成本各不相同。降低 A、B、C 词的流量，提高 D、E、F 词的流量，然后进行数据判断，查看效果是否改善。同时配合添加相关词，调整匹配和出价的操作，以达到最佳的推广成效。

4、控词阶段

进入控词阶段，意味着账户已趋于稳定，但由于竞争对手的挑战、系统算法的更新、行业规律等外在因素，可能导致转化不稳定。此阶段主要是监控重点关键词的流量变动，并做出相应调整。

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