快手广告投放全攻略：投放位置解析、流程梳理与账户搭建指南

快手作为国内短视频 APP 的先驱，拥有多达 7 亿的用户，其日活跃用户更是超过 3 亿。在公域流量规模庞大、平台活跃度高以及强社交黏性的有力支撑下，快手成为众多商家投放广告的热门平台。若想在快手上投放广告，必须先熟知相关操作，以保障广告效果。

一、快手广告投放位置

1. 发现页视频展示

开启快手 APP 后，能看到屏幕左上方的三个导航栏目，即“同城”“关注”和“发现”。当用户浏览“发现”页时，每浏览约 20 个作品，在刷到第五或第六个作品时，就会看到带有“广告”标识的内容。这是快手为广告商提供的广告投放位置，以视频推广的形式呈现给用户。

2. 视频详情页

当用户播放视频时，在视频的左下方能看到相关的广告链接，只要点击页面的链接行为按钮即可跳转，这是快手为广告商设置的安插广告链接之处。

3. 落地页/应用下载/第三方购物 APP

快手的信息视频广告存在三种需求，分别是品牌推广、应用下载以及商品购物链接。基于不同的广告需求，快手在视频下方开辟了能够直接跳转至落地页、应用下载以及第三方购物 APP 的页面广告位置。

二、快手广告投放流程

1. 开通广告账户

广告主需下载安装快手广告 APP，在注册界面开通快手账户，并绑定手机号。在注册时准确填写姓名、性别、所在地、个人介绍等信息，上传相关行业头像。

在快手上投放广告前，务必开通快手广告账户。目前，快手广告不支持“自助开通”推广账户。若您有意在快手投放广告，可咨询《精准获客》。广告主应提前准备好营业执照、快手 ID 号以及行业相关资质，以便进行广告开户审核。待广告账户审核通过，您将获得账户密码。

2. 等待审核结果

通常，资质审核会在 1 – 3 个工作日内完成开户。

3. 账户充值

首次充值金额最低为 10000 元，无论预充值多少费用，都能直接用于广告推广。因为快手平台采用先充值后消费的推广模式。

三、搭建广告账户

广告主完成包含广告产品、广告语等创意的视频制作，将制作好的视频上传并等待审核。个人能通过快手 APP 把视频上传至账户中。若需要外链落地页，还需提前完成落地页的制作。

快手广告审核通过后，便可在指定的广告上线时间推出。若审核未通过，依据审核理由进行修改，直至状态变为投放中。实时监控市场的投放行业数据，根据人群画像、投放素材、计划等，及时进行优化与调整，确保每次广告投放都能满足用户的多元需求。

四、投放优化操作

对于快手信息流广告投放，仅会基础操作还远远不够。有时即便搭建了计划、制作了落地页、上传了素材并设置好出价，也未必能顺利投放，甚至连简单的曝光目标都难以达成，这就需要精细的优化操作。

暂且不考虑视频素材和落地页的优劣，仅从账户操作层面来看，搭建广告账户时，最关键的在于人群定向的设置。这是最初的重要关卡，直接影响投放人群的数量和质量。

如果您有快手广告及其他投放需求，欢迎联系精准获客。