快手作为国内短视频 APP 的先驱,拥有多达 7 亿的用户,其日活跃用户更是超过 3 亿。在公域流量规模庞大、平台活跃度高以及强社交黏性的有力支撑下,快手成为众多商家投放广告的热门平台。若想在快手上投放广告,必须先熟知相关操作,以保障广告效果。
一、快手广告投放位置
1. 发现页视频展示
开启快手 APP 后,能看到屏幕左上方的三个导航栏目,即“同城”“关注”和“发现”。当用户浏览“发现”页时,每浏览约 20 个作品,在刷到第五或第六个作品时,就会看到带有“广告”标识的内容。这是快手为广告商提供的广告投放位置,以视频推广的形式呈现给用户。
2. 视频详情页
当用户播放视频时,在视频的左下方能看到相关的广告链接,只要点击页面的链接行为按钮即可跳转,这是快手为广告商设置的安插广告链接之处。
3. 落地页/应用下载/第三方购物 APP
快手的信息视频广告存在三种需求,分别是品牌推广、应用下载以及商品购物链接。基于不同的广告需求,快手在视频下方开辟了能够直接跳转至落地页、应用下载以及第三方购物 APP 的页面广告位置。
二、快手广告投放流程
1. 开通广告账户
广告主需下载安装快手广告 APP,在注册界面开通快手账户,并绑定手机号。在注册时准确填写姓名、性别、所在地、个人介绍等信息,上传相关行业头像。
在快手上投放广告前,务必开通快手广告账户。目前,快手广告不支持“自助开通”推广账户。若您有意在快手投放广告,可咨询《精准获客》。广告主应提前准备好营业执照、快手 ID 号以及行业相关资质,以便进行广告开户审核。待广告账户审核通过,您将获得账户密码。
2. 等待审核结果
通常,资质审核会在 1 – 3 个工作日内完成开户。
3. 账户充值
首次充值金额最低为 10000 元,无论预充值多少费用,都能直接用于广告推广。因为快手平台采用先充值后消费的推广模式。
三、搭建广告账户
广告主完成包含广告产品、广告语等创意的视频制作,将制作好的视频上传并等待审核。个人能通过快手 APP 把视频上传至账户中。若需要外链落地页,还需提前完成落地页的制作。
快手广告审核通过后,便可在指定的广告上线时间推出。若审核未通过,依据审核理由进行修改,直至状态变为投放中。实时监控市场的投放行业数据,根据人群画像、投放素材、计划等,及时进行优化与调整,确保每次广告投放都能满足用户的多元需求。
四、投放优化操作
对于快手信息流广告投放,仅会基础操作还远远不够。有时即便搭建了计划、制作了落地页、上传了素材并设置好出价,也未必能顺利投放,甚至连简单的曝光目标都难以达成,这就需要精细的优化操作。
暂且不考虑视频素材和落地页的优劣,仅从账户操作层面来看,搭建广告账户时,最关键的在于人群定向的设置。这是最初的重要关卡,直接影响投放人群的数量和质量。
如果您有快手广告及其他投放需求,欢迎联系精准获客。
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