Yandex 广告之 Yandex 系列：亲自指导您完成展示广告的制作

4 秒预告：

一、阐释展示广告的运作方式

二、介绍展示广告的广告格式类别

三、讲述如何打造展示广告

四、解析展示广告与搜索广告的不同

一、阐释展示广告的运作方式

1.1 探讨展示广告是否具有盈利性

展示广告的定义：展示广告（网盟广告）指的是在网络联盟中依据网站主题或者用户的行为、兴趣所呈现的广告（网络联盟是由众多高访问量以及高质量的合作伙伴网站组成）。

1.2 展示广告的优势所在：

（1）拥有高质量与高流量的资源：会对每一个能够投放广告的网站进行严格审查。

若网站发布了令人不适的内容或者仅仅为通过展示广告获利而创建，此类网站将不被允许加入广告网络。

每个站点都必须历经多道审核流程，并接受质量方面的监控。

（2）能触及新的受众并产生广泛影响：广告网络网站的日均受众超过 6500 万用户，其中超过 50%的访问者不存在受众重叠的情况。

（3）点击价格低廉：在直接搜索中，竞争激烈的细分市场里的点击价格有时会达到极高的比例，从而引发广告活动的盈利能力问题。

相反，展示广告依靠特殊的广告投放算法运行，获取了很大一部分的搜索流量，然而价格却便宜数倍。

1.3 展示广告的展示原则

（1）依照网站主题展示

（2）根据用户兴趣展示

（3）依据行为因素进行（重定向）

二、介绍展示广告的广告格式类别

2.1 文字广告

2.2 文字图像广告

创建方式：

首先编辑广告的文字部分，然后添加产品图片。

图片可以是标准版本的（宽高比为 1:1、4:3、3:4），也可以是宽幅版本的（宽高比为 16:9）

广告照片的技术要求：

最大上传文件大小 – 不超过 10MB；

下载文件格式 – JPG、PNG 或者 GIF；

标准图像的尺寸为每侧 450 到 5000 像素；对于宽幅 – 从 1080×607 到 5000×2812 像素。

建议：同时使用标准图像和宽幅图像。以便让广告适应不同的展示位置，获取更多的广告覆盖范围。

2.3 图片广告

创建方式：

可以直接上传制作完成的广告照片（不超过 120KB、格式为 JPG、PNG 或 GIF）；

也能够利用系统中的创意设计师来设计图片，仅需上传产品图片，补充广告文字内容，就能生成不同尺寸的广告图片：300×250、240×400、240×600、300×300、300×500、300×600、320×50、320×480、336×280、480×320、728×90、1000×120。

建议：采用多种尺寸的广告图片，以适应不同的展示位置。如此能够增加网络覆盖的机会，收获更多的展示和点击。

2.4 视频广告

三、讲述如何打造展示广告

3.1 广告系列的创建

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