CPC 所代表的含义是什么？

优化师-老杨

7个月前发布

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CPC 即“Cost Per Click”，意为按照每次点击计费。

这种计费方式结合点击率限制能够增大作弊的难度。网民的每一次点击都能为广告主带来真实流量或者潜在消费者，是网络发展较为成熟的国家常见的收费模式之一。

简介

CPC 是“Cost Per Click”的缩写。在这一模式中，广告主只为用户点击广告的操作付费，而非为广告的展示次数付费。对于广告主而言，规避了只展示不点击的风险，属于网络发展成熟国家常用的收费方式之一。[1]

优缺点

优点

CPC（Cost Per Click）即每点击成本，以每一次点击来计费。此种方式加上点击率限制能够增强防范作弊的能力，网民的每次点击都会给广告主带来真实的流量或者潜在的客户，并且是推广网站站点的最优途径。

缺点

然而，不少经营广告业务的网站认为这种方法有失公平。例如，尽管浏览者未进行点击，但他们已经看到了广告，对于这些看到广告却未点击的流量，网站相当于做了无用功。许多网站不太愿意承接此类广告，因为传统媒体从未这样操作过。

此外，点击广告的点击率持续降低。1999 年时，网页上的 BANNER 广告点击率通常高达 10%至 30%，而多数制作精美的 FLASH 广告点击率不足 0.5%。尽管互联网广告总量仍在强劲上升，但显然，点击广告的效果越来越受到质疑。

载体

介绍

点击广告通常依据载体分为主要的少数几家搜索引擎服务商与众多其他网站两大阵营。从受众角度看，不管是 GOOGLE 关键词广告，还是百度竞价排名，这些搜索引擎的点击广告针对性很强，往往是用户有目的的搜索行为。普通网站的点击情况则有所不同，也许是浏览者觉得某个 BANNER 有吸引力就点击进去了，但大多数点击的浏览者应该还是对广告内容感兴趣的。点击广告在为广告主带来强针对性、有效性的同时，搜索引擎欺诈点击、恶意点击、点击作弊等问题也随之产生。

恶意点击来源：

一、竞争对手

这是行业恶性竞争的表现之一。以 BAIDU 关键词广告为例，由于每天设置了最高点击值，所以一旦当日金额用完，该广告当天就不再显示。

二、搜索引擎广告合作伙伴

搜索引擎联盟的优势在于广告能同时在众多网站的搜索页面展示，类似于 GOOGLE 的 Adsense 广告，以扩大广告的目标客户触及范围。但某些加盟服务商为增加收入，采用卑劣手段，通过多种方式大量点击客户广告，导致产生大量无效点击。

三、网络游民

部分网民在搜索浏览时对广告的无意识点击，这种点击并非出于恶意，但也因“无意”而浪费了广告客户的资金。

四、网站主

部分网站主为提高自身收入，不惜在网页上发布诱导性广告吸引浏览者点击，甚至通过程序模拟人工点击。点击广告的理想状况是，用户点击浏览广告后，登录广告客户的网站或者与广告客户联系，选择商品并最终达成购买交易。而在欺诈点击中，广告客户的点击费用并非支付给潜在顾客，而是支付给某些作弊的网站主甚至是竞争对手。因此，点击广告成为让广告主左右为难的“鸡肋”。

防作弊

广告主

对于在搜索引擎投放的广告主而言，防范恶意点击有心无力，因为恶意点击、欺诈点击没有明确标准，全由搜索引擎服务商决定，即便找到一些证据也难以改变现状。搜索引擎服务商在频繁遭到广告主投诉或上诉后，在反欺诈点击方面似乎有所行动，但由于涉及面广，要全面打击针对网络广告的点击欺诈行为还有很长的路要走。所以很多广告主一方面起诉搜索引擎，一方面为不断上涨的广告费担忧，同时也在寻找其他广告形式。

普通网站

对于投放在普通网站的广告，防止点击作弊是可行的。广告主完全能够通过统计分析系统查看每个点击的 IP、用户来源、不同时间段的 IP 分布。通过分析整理成广告来访的浏览行为分析表，显示每次广告来访的时间、浏览页次、访客 IP、访客地址、平均点击率以及每次来访浏览的具体网页等数据。广告来访的页面浏览流量越高，广告的点击效果越好。如果频繁出现浏览页次很少的点击来访，说明该广告遭遇了恶意点击，可以根据访客 IP 和访客地址等信息大致推测恶意点击的来源，并尽快采取停止在其网站投放等相应处理措施。