OCPC 究竟代表着何种含义？

oCPC

属于一种由 AI 驱动的智能投放模式，能够同时在凤巢和原生投放场景中发挥作用。

此系统通过与广告主转化数据的对接，并加以深度剖析，能够智能且实时地预估每一次点击的转化率，同时依据竞争态势智能出价。它着重强化获取高转化率的流量，减少低转化率流量的展现，从而助力广告主把控转化成本、增加转化数量，并提高投放效率。

通俗地说，oCPC 乃是以 CPA 为目标的搜索广告新模式。CPA 的计算公式为：CPA = CPC（平均点击成本）/ CVR（转化率）= 消耗 / 订单。这是为提升转化行为而推出的全新智能推广手段，本质上是智能化的 CPC 推广方式，共分为第一阶段和第二阶段。这两个阶段在本质上依然是以 CPC 的付费形式开展推广，只不过第一阶段的关键在于积累充足的点击和转化数据，一旦达到特定条件，便会激活第二阶段。在第二阶段，平台会依据第一阶段的数据，以转化为目标对 CPC 进行智能优化，以提升转化率，也就是说要将优化重点置于 CPA 之上。可能这样讲您还不太清楚，那咱们来看个例子。

例如：您打算为所售卖的智能马桶进行 CPA 出价，该系列智能马桶过往的 CPC 出价约为 5 元，CVR 约为 4%，通过“CPA = CPC / CVR”这一公式换算后，得出 CPA 出价为 128 元。您可以在 128 元左右出价，以获取流量并实现转化；若您期望更出色地达成转化，不妨在 128 元的基础上适当提高出价。

这便是 oCPC，它并非单一的付费模式，而是一种以 CPA 为目标的智能投放模式。其前期是在以 CPC 推广获取流量的基础上经过优化而开启的。当开展 oCPC 推广时，CPC 出价和匹配方式不再生效，此时不应再人工调整 CPC 出价以及关键词匹配方式等，而是应当将注意力聚焦于 CPA 的效果，如此方能获得更高的 ROI。

至于上述提及的第一阶段和第二阶段，当您在操作百度 oCPC 推广、头条 oCPC 或者京东推广时，依照操作步骤自然能够领会这两个阶段的含义。

​综上所述：oCPC 与 CPC 的区别主要有以下三点

1.oCPC 是一种以 CPC 为基础、旨在提高转化的智能化付费推广方式。

2.oCPC 的推广方式涵盖了 CPC 和 CPA。

3.oCPC 在推广初期无法使用，必须在以 CPC 推广积累到一定数据后才能激活。