OCPX 究竟意味着什么？

一、OCPX 究竟是什么？

OCPX 是一种旨在优化转化成本的工具，它依据单个流量的点击率与转化率，进行智能动态出价调整。其能够助力商家有效把控转化成本，提高广告效率，最终实现目标。

OCPX 广告转化出价对追求广告效果的商家而言颇为适用。

二、OCPX 常见问题汇总

Q1：OCPX 分为两个阶段，有关出价的问题？

•第一阶段是数据积累阶段，您需要为数据积累期的点击出价，以及智能投放期预期的每单成交出价。这两个出价是您内心的最高预期，实际扣费会低于您的出价。

•第二阶段的进入条件是近 7 天订单量超过 50 ，此阶段会依照您预期成交花费出价来获取流量。

•第一阶段建议采用建议价格出价，并至少保持 3 天左右的完整数据以便观察！

•第二阶段则可根据自身实际情况做出调整。

Q2：如何设置第二阶段的预期成交出价？

•首先，计算该单元近 7 天实际的平均转化成本（总消耗/总订单量）

•1）倘若主要推广诉求是获取更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，同时低于您所能承受的最高成本。

•2）要是主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

•3）耐心观察 oCPX 阶段的长期转化花费成本，切勿频繁调整计划单元。

Q3：为何开启 oCPX 出价模式后我的人群和资源位变成全体人群和基础流量包？

•由于在 oCPX 投放模式中，您无需再选择人群定向及资源位，相关数据也不再展示。系统会依据您的预期成交价格，为您预估每一次广告曝光的价值，并进行最优出价。因此，您可以将 oCPX 投放模式下的全体人群及基础流量包视为优选人群及优选流量包。

Q4：开启 oCPX 出价模式后我的分时折扣还起作用吗？

•开启 oCPX 出价模式的推广单元分时折扣不再生效，系统会根据算法模型自动预估每个时段的转化率，并据此为您有针对性地进行广告曝光。

Q5：为何开启 oCPX 出价模式后我的曝光大幅降低？

•当推广单元处于第一阶段时，曝光较少或许与您较低的点击出价有关，可以适当提高点击出价，或者通过提升第二阶段的预期成交出价来增加曝光。

•当推广单元处于第二阶段时，曝光较少可能是因为您的预期成交出价不合理，可依据系统给出的出价指导建议提升价格以获取更多曝光。

Q6：为何开启 oCPX 功能后我的点击单价大幅上涨？

•oCPX 投放模式以转化为目标，根据您设定的预期成交出价，系统自动进行效果优化以触达高转化人群。虽然点击单价可能升高，但您的点击转化率也会同步提升，最终达到您的预期成交目标。

Q7：开启 oCPX 功能后我该如何优化调整？

•当您的推广单元进入智能投放期后，可以先按照系统建议价格出价，并保持 3 天左右观察效果。当投放数据逐渐稳定后，商家可依据实际需求修改出价，合理出价 = 每笔订单金额/期望的投入产出比，其中每笔订单金额 = 交易额/订单量。

Q8：同一个商品能否同时使用 oCPX 出价模式以及自定义投放模式？

•可以，但不建议。因为同一个商品所面向的人群相对固定，同时使用会导致两个投放单元相互竞争。在使用 oCPX 出价模式时，尽量只使用一个推广单元，这样单个单元的数据积累越多，效果会更稳定。

三、OCPX 如何使用？

1、如何设置？

已有单元切换至 OCPX 出价模式：

修改单元 — 推广单元 — 选择 OCPX 出价模式 — 设置数据积累期的点击出价和智能投放期预期每单的成交出价（消费/订单数）— 确认

2、投放技巧

1) 建议直接选择有成交基础的单元（近 7 天订单量已超过 50 ）进行切换，能够直接进入第二阶段智能投放期；

2) 在数据累积期，不建议更改出价模式或者频繁更改出价模式；在投放初期，建议使用系统建议价格出价，并至少保持 3 天左右的完整数据进行观察。

3) 如果单元在第一阶段且曝光较少，建议及时提升第一和第二阶段的出价来获取曝光；如果单元在第二阶段且效果有波动，实际平均成交花费大于出价，此时建议先观察一个完整天的数据；如果实际平均成交花费依旧大于出价，可先降低第二阶段价格约束曝光，待数据稳定后再缓慢回升至原先出价。

3、数据查看

当推广单元采用 OCPX 出价模式时，由于不再需要设置人群定向或者为资源位进行溢价，所以数据报表中将不再展示分人群定向及资源位的数据，商家可前往推广报表页面查看历史数据。