DMP 究竟代表着什么含义？

DMP（Data Management Platform），即数据管理平台，它能够将分散于多处的各类数据加以整合，使之纳入统一的技术平台之中，同时对这些数据予以标准化处理和细分操作，从而使用户能够将这些细分成果推送至现有的互动营销环境里。

作用

·可实现快速查询、反馈，并迅速呈现结果。

·助力客户更迅速地步入市场周期。

·推动企业用户与合作伙伴达成合作。

·进行深入的预测分析并做出应对。

·赋予多方面的竞争优势。

·削减信息获取及人力方面的成本。

类型

1、结构化的数据，例如 Oracle 数据库数据等；2、非结构化的数据，诸如各种文件、图像、音频等数据等等。在当下的信息系统里，结构化数据（也就是数据库数据）占据着最为核心、最为重要的地位。对结构化数据从产生到使用再到消亡这一完整过程的管理，便是数据生命周期管理（即所谓的 ILM）。

核心元素涵盖：

·数据整合与标准化能力：通过统一的模式，将各方数据吸纳并整合起来。

·数据细分管理能力：构建出独具特色、富有意义的客户细分，以开展有效的营销活动。

·功能完备的数据标签：提供数据标签的灵活性，利于营销活动的运用。

·自助式的用户界面：基于网页 web 界面或者其他集成方案直接获取数据工具，具备功能以及多种形式的报表和分析。

·相关渠道环境的连接：与相关渠道进行集成，包含网站端、展示广告、电子邮件以及搜索和视频，使营销者能够发现、定位并提供与细分群体高度相关的营销信息。