谷歌广告与 Facebook 广告在本质上存在的差异

首先，来讲讲两者最为关键的差异：谷歌广告属于主动式，而 FB 广告属于被动式。

谷歌广告唯有在客户进行关键词搜索时才会触发（展示广告除外），然而 FB 广告是将广告直接推至客户面前，客户处于被动接收的状态。

基于此，谷歌广告对于必需品更为适用，而 FB 广告则更契合那些在外观或功能方面表现出色的产品，尤其是新奇独特的产品。

其次，谷歌广告是以需求作为导向，而 FB 广告是以兴趣作为导向。

比如说，我在 FB 里关注了众多有关广告学习的群组。我的账号便时常会收到建站服务商的广告。这是因为 FB 依据我关注 FB 广告组的举动推测我或许从事独立站相关工作，存在这方面的需求，所以才给我推送。反之，如果我在谷歌上搜索通勤男士包，那么只会出现包的广告，即便我可能对通勤西装也感兴趣，但谷歌不会展示西装的广告，原因是我未进行相关搜索。（可结合第一点差异加以理解）

最后，FB 广告容易出现疲软状况，需要时刻留意更换素材和受众，而谷歌广告一旦某个广告系列运行稳定，能够持续运行很长时间。

所以，FB 广告最关键的两大要素是素材和受众，而谷歌广告最重要的则是广告关键词。

通过以上的分析，想必大家对于两者的区别应该十分明晰了。那么，什么样的产品适合谷歌广告，什么样的产品适合 FB 广告？

第一，生活中常见的普通产品以及专业性强的产品更适合谷歌广告，而新奇独特或者在外观和功能上有优势的产品更适合 FB 广告。

参考下面图片中的帐篷和除草机，帐篷是我们日常常见的，除草机属于具有技术门槛的产品，就更适合谷歌广告。