“SAD”究竟代表着何种含义？

SAD

资深美术指导

也就是 Senior Art Director ，熟悉 24 节气，具备在放大 logo 的同时又能缩小 logo 的奇特技能。经历过诸多教训，可要是依旧忘记保存，那可就真的令人沮丧了……

在一个创意小组当中，负责指导其他美术人员（Art）工作的那个人便是美术指导。简而言之，美术指导掌控着一则广告所传达的信息以及传达的方式。倘若说文字在广告里好比一个人的声音，那么美术的部分就如同人的外形与肢体语言。要创作出能给消费者留下深刻印象的广告绝非易事，美术指导需要接受专业化的训练，积累丰富的经验，同时对艺术和设计拥有敏锐且独特的见解。

有的广告所传递的信息本身就极具冲击力，一个简单的视觉形象再加上公司标识就足以将其表达清楚。实际上，有很多著名的广告都是源于一个出色的视觉创意。另一方面，不少广告只需依靠文字来表述，无需借助视觉形象，而这些文字的形态、设计、颜色、排版以及排列的平衡都会对广告的视觉效果产生影响。

所以，构思创意点子（idea）并将其实现便是美术指导的工作内容。通常情况下，美术指导会与文案一同构思创意。当创意点子大致形成后，文案会撰写标题以及其他需要表达的内容，而美术指导则会把创意点子以视觉的形式展现出来。

然而，这还远远不够，美术指导还应当了解客户面临的商业难题，并能够提供积极有效的解决方案，比如“我们期望更多人知晓我们生产的冰箱”“我们要售出更多的酒”或者“我们盼望更多人来参加我们的竞赛活动”等等。美术指导不但需要清晰地知晓广告活动背后的策略，还需要给出切实可行的应对措施。

优秀的美术指导同时也是出色的推销员，拥有良好的提案技巧，能够清晰且合理地向客户阐述自己的创意构想。与此同时，美术指导还应该是一位卓越的管理者。他必须能够管理好自身，合理安排时间，处理好工作并管理好所在的团队。他应该明确知道构思一个创意点子、制作一张设计稿或者一个故事版需要花费多长时间，同时还需要把控好其他人的时间——例如设计师、插画师或者三维设计师。

杰出的美术指导必然是走在时代前沿的。他（或她）必须了解当下流行的趋势，清楚什么已经过时，知晓消费者的想法、喜好以及对他们而言重要的东西。他应该充满智慧，广泛阅读并时刻感受身边正在发生的变化，甚至观看电影也是他们工作的一部分。

最后，美术指导的工作或许是世界上最为有趣的工作之一，虽说成功的道路漫长且充满艰辛，但当你的创意作品受到公众的喜爱，帮助客户成功销售产品并在广告竞赛中获奖时，你所体会到的那份自豪与喜悦——是无可替代的。

广告公司通常被划分为创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）和媒介部（Media）。创意部承担着构思和执行广告创意的职责。关键人物是执行创意总监（ECD），其手下会根据人力情况分为若干小组，每个小组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位出身于文案，另一位出身于美术，但也有不少人同时兼顾这两项工作。他们的工作除了构思广告，还包括指导和培训下属。创意总监之下设有不同的小组，每个小组由一位文案（CW）和一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作通常较为复杂繁琐，所以大多会有一位助理美术指导（AAD）予以协助。经验丰富的文案和美术指导会晋升为高级文案（SCW）和高级美术指导（SAD），但工作内容与之前相比大致相同。

创意部还涵盖电视制作（TV Production）、平面制作（Print Production）、画房（Studio）以及平面统筹（Traffic）这 4 个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹工作，但实际上广告的拍摄是由广告制作公司负责的。平面制作部设有平面制作经理（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹（Traffic Coordinator）则负责统筹平面制作方面的事宜。客户服务部的主要工作是与客户沟通联络以及制定创意指导。关键人物是客户主管（DCS），其手下按照不同的客户划分出不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）以及客户主任（AE）。媒介部主要为客户推荐适宜的广告媒体（比如电视、报纸、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最为合理的收费。关键人物是媒介主管（Media Director），其下设媒介主任（Media Supervisor）以及媒介策划（Media Planner）等。实际上，创意总监和设计总监并没有严格的区分，一般在大型的广告公司（4A）级别，称为创意总监，负责整个产品的风格把控、定位等等，在其领导下还设有副总监和美术指导。

一般的小公司，只是在平面设计等较小的范畴内，称呼其为创意总监或者设计总监都可以，实际上他就相当于美术指导！