“PA”究竟代表着何种含义？

PA （Private Auction 私下竞价）

它指的是把较为优质的固定广告位资源单独抽取出来，放置在一个半公开的市场里，只有处于白名单中的买方能够参与竞价，出价高的一方获胜。所以，虽然广告位能够锁定，然而采买价格以及最终是否能够获得曝光都无法提前确定。

对 PMP 的三种交易方式进行解释和对比之后，您应该就能明白公式使用约等号的原因了：PMP 的后两种交易方式 PD 和 PA 并未彻底消除不确定性，也就是说无法完全确保曝光展示量。但是，相较于广告位、价格和排期都不确定的 RTB 来说，其不确定性程度已经大幅降低。

在 PA 模式中，媒体会把最为优质的广告资源置于半公开的市场，仅供资金雄厚的广告主进行竞价采购，价高者得。因此，广告主针对优质广告位的竞价会更加充分，相比 RTB 模式，广告位资源的保障程度要可靠得多。此外，优质媒介的价值得到放大，能够避免在 ADX 中被低价出售的情况。不足之处在于价格和是否曝光无法提前保证。