何为
PPC
广告
PPC 广告（Pay-per-Click）指的是依据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来计费的一种网络广告定价模式。这是企业为购买搜索引擎特定版位的关键字所采用的营销方式，其计费方式为点击付费制(Pay Per Click)。它区别于传统的干扰式广告传播方式，在用户进行搜索时，有助于潜在客户更便捷地主动接触企业所提供的产品及服务，属于按照点击付费（业绩）的一类广告。
PPC 服务的主要特点
PPC 广告服务最为显著的特点在于客户仅需为实际的访问行为付费。也就是说，唯有客户网站的广告链接被真实点击后才会产生费用。如此一来，确保了访问量的高度针对性。PPC 广告服务的另一个特点是网站排名的可调控性，即客户能够通过调整每次的点击付费价格，掌控自身在特定关键字搜索结果中的网站排名。与此同时，PPC 搜索引擎的前 3 至 5 页搜索结果通常还会被其搜索合作伙伴站点所引用。例如，Overture 广告服务的前三位客户的网站，也会同步出现在 MSN、Yahoo 等知名站点的首页位置。
此外，相较于一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告，PPC 广告的费用相对较低。所以，该项服务称得上是一种既能为网站引入目标访问量，又能规避投资风险的有效手段。然而，它也存在不足：对于部分中小型公司而言，费用仍稍显高昂，并且管理具有一定难度。
PPC 广告的运用策略
PPC 广告是搜索引擎广告中最为关键的形式，如果企业打算开展搜索引擎营销，PPC 广告是不容小觑的广告形式。倘若您是广告主，购买了 PPC 广告，那么只有您的网站被点击时才会产生费用，与展示次数无关，所以 PPC 广告具有很强的目标性。另外，您还能够通过调节每次点击付费价格，把控自己在特定搜索结果中的网站排名，完全实现成本的可控性。
经过数年的发展得以证实，PPC 广告是搜索引擎广告最具成效的形式，如果您需要购买 PPC 广告，那么就得认真钻研 PPC 广告的投放策略了。
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