MAP 究竟代表着何种含义？

MAP

，全称为Measurement & Analytics Platform，即监测分析平台，涵盖了广告监测以及网站/APP监测的内容。

在广告行业中，一直有这样一句话流传：“我投入在广告上的资金有一半是没用的，可问题在于我不知道究竟是哪一半。”

广告主投入大量资金进行广告投放，然而所带来的成效怎样，又该如何对策略予以调整和优化，这些都是他们迫切想要知晓的，因而需要借助第三方进行监测分析。

广告监测指的是通过对各类媒体所发布广告的统计剖析，以知悉媒体的广告经营情况和广告主的广告投放策略，从而实现对广告投放的优化。

从广义层面来讲，这种广告监测能够分为曝光监测、站内监测以及归因监测。