小红书广告投放的操作方式是怎样的？包括开户流程、收费标准以及投放效果等方面

小红书广告究竟是什么？

一提起种草，很多人首先就会想到小红书，而小红书广告便是依托于小红书平台所推出的广告形式。在用户日常搜索中，带有“赞助”字样的种草笔记便属于小红书广告。

小红书的广告在全平台有丰富多样的版位，不变的是其右上角都会标有“广告”二字。点击广告后，能够对接小程序、长图落地页等多链路，足以满足大多数商家的需求。总的来讲，小红书广告具有样式丰富、功能完备、工具完善、推广时效及时、用户定位精准等诸多特点。

小红书广告的形态介绍

小红书广告包含信息流广告、搜索广告、开屏广告。

信息流广告样式

小红书搜索广告

小红书广告定向能力

基础定向涵盖区域、男女性别、年龄段。

在广告投放方面，可以定向地区、年龄、性别以及手机型号等。

小红书广告的优势

精准定位目标用户

用户画像精确：小红书平台借助用户的行为数据以及注册时填写的标签，构建出了详尽的用户画像，从而让广告能够精准地投放至有购买意愿的目标用户群体之中。

定向投放：广告主能够依据用户的性别、年龄、地域、兴趣等多维信息来进行定向投放，保证广告能够有效触达目标用户。

多样化的广告形式

信息流广告：融入到小红书的内容流里，与用户感兴趣的内容高度契合，提升广告的点击率和转化率。

开屏广告：涵盖常规开屏、上滑开屏和互动开屏等多种形式，能够全方位曝光品牌信息。

小红书开屏：独特的开屏形式，占据第一视觉的黄金位置，同时联合首页信息流持续展示。

蒲公英：通过与知名的小红书作者合作，把产品或服务融入其原创内容，实现软性推广。

强大的用户粘性和活跃度

高质量用户：小红书的用户多为年轻女性，对时尚、美妆、生活方式等领域兴趣浓厚，并且具有较强的购买意愿和消费能力。

UGC 内容生态：用户生成内容（UGC）形式多样，用户通过记录购物心得、分享产品使用经验等方式创造出大量有价值的内容，吸引更多用户参与互动。

高效转化能力

种草社区：小红书作为种草社区，用户在浏览和分享过程中容易被激发购买欲望，进而实现高效转化。

直接购买：信息流广告中能够直接包含商品购买链接，用户点击就能进入购买页面，缩短了购买路径。

社交属性强

分享和互动：小红书以分享和互动为核心，用户能够轻松地分享购物心得、评价产品特点等，与其他用户展开互动和交流。

建立情感连接：品牌能够通过与博主合作、参与社区话题等方式，与目标用户建立更紧密的互动关系，增强品牌影响力和用户忠诚度。

小红书广告定向能力

专业号认证费：小红书推广开户必须进行专业号认证，认证费用为 600 元/年。此费用用于核实广告主的身份和经营资质，确保广告内容的真实合法。

广告预存款：开户审核通过后，广告主需要预存一定数额的广告费用以用于后续投放广告。依照小红书官方规定，广告预存款通常从 10000 元起步，但具体数额可依据广告主的投放计划和预算进行调整。此外，小红书还提供了官方的广告投放平台——聚光广告，其开户费用 5000 元起，且费用会根据不同的投放需求和预算有所差异。

二、计费模式

小红书广告主要运用以下几种计费模式：

CPM：依据广告的曝光量来计费，每千次展示收取一定费用。

CPC：按照广告被用户点击的数量计费，每次点击收取一定费用。

CPA：按照广告被用户实际转化的数量计费，例如购买、注册、关注等。

在互联网蓬勃发展的大环境下，线上广告的推广愈发得到众多商家的认同。那些率先布局的商家早已收获颇丰。如今已不再是单纯依靠发传单的时代，品牌活动需要广泛宣传，获客也得依赖线上途径。此时，小红书广告崭露头角，有力地解决了品牌方获客和宣传的难题。

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