SEO 究竟代表着什么含义？-精准获客

SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化。这是一种借助搜索引擎的规则来提升网站在相关搜索引擎内自然排名的方式。其旨在使网站在所属行业中占据领先位置，从而获取品牌收益。很大程度上，这属于网站运营者的一种商业举动，以将自身或自家公司的排名提前。

概述

搜索引擎优化，又称作 SEO，即 Search Engine Optimization，它是一门通过剖析搜索引擎的排名规律，知晓各类搜索引擎怎样展开搜索、如何抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎运用便于被搜索引用的方式，针对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多用户访问网站，增强网站的访问量、销售能力和宣传能力，进而提升网站的品牌影响力。[1]

网站搜索引擎优化的任务主要在于认识和了解其他搜索引擎怎样抓取网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术之后，据此优化本网页的内容，确保其与用户的浏览习惯相符，并且在不影响网民体验的前提下提升其搜索引擎排名，进而提高该网站的访问量，最终增强本网站的宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化的处理，实则是为了让搜索引擎更易于接纳本网站，搜索引擎通常会对比不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接和最快的速度提供给网络用户。[2]

方法分类

搜索引擎优化的技术手段主要分为黑帽（black hat）和白帽（white hat）两大类。通过作弊手段欺骗搜索引擎和访问者，最终会遭受搜索引擎惩罚的手段被称作黑帽，比如隐藏关键字、制造大量的 meta 字、alt 标签等。而通过正规技术和方式，且被搜索引擎所认可的 SEO 技术，则称为白帽。

1．白帽方法

搜索引擎优化的白帽法遵循搜索引擎的接受准则。他们的建议一般是为用户创造内容，让这些内容易于被搜索引擎机器人索引，并且不对搜索引擎系统耍花样。一些网站的工作人员在设计或构建他们的网站时出现失误以致网站排名靠后，白帽法能够发现并纠正错误，例如机器无法读取的菜单、无效链接、临时改变的导向、效率低下的索引结构等。

2．黑帽方法

黑帽方法借助欺骗技术和滥用搜索算法来推广毫不相关、主要以商业为着眼点的网页。黑帽 SEO 的主要目的是让网站获得期望的排名从而获得更多的曝光率，这可能会导致令普通用户不满的搜索结果。因此，搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站，轻则降低其排名，重则将该网站从搜索结果中永久剔除。选择黑帽 SEO 服务的商家，一部分是由于不懂技术，在未明白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔就走的心态。[3]

优化策略

1．主题清晰，内容丰富

在设计制作网站之前，要明确设定网站的主题、用途和内容。依据不同的用途来定位网站的特性，可以是销售 seo 平台，也可以是宣传网站，网站的主题必须鲜明突出，内容丰富充实，以符合用户体验为原则。对于一个网站而言，优化网站的主题与实际内容是最为关键的。一个网站需要有清晰的主题，丰富且与主题相关的内容，专注于某些领域的变化，并及时更新。

2．引出链接人气化

搜索引擎评判网站优劣的一个标准是外部链接的数量以及所链接网站的质量。创建具有人气、有意义的引出链接，提高链接的广泛度，不仅能提升在搜索引擎中的排名，同时还能起到相互宣传的作用。研究表明：当一个网站的链接 PR 值达到 4～6，那么这个网页的访问量较为理想；当链接 PR 值达到 7 以上，那么网站的质量与知名度都非常出色。如果一个网页被其他网页链接的次数越多，那么该网页越有可能是最新且最有价值的高质量网页。尽可能增加与行业网站、地区商务平台和合作伙伴网站之间的链接，被 PR 值高的网站引用能更快地提高本站的 PR，同时开发人员可以在访问量较大、PR 值较高的网站上发表与网站主题以及业务相关的信息，用户在其他网站看到这些信息后进而访问该网站，即通过外部链接来提高该网站的访问量。

3．关键词设定突出

网站的关键词至关重要，它决定了网站能否被用户搜索到，因此在关键词的选择上要格外留意。关键词的选择必须突出，并遵循一定的原则，比如：关键词要与网站主题相关，不要一味追求热门词汇；避免使用含义宽泛的一般性词汇；根据产品的种类及特性，尽可能选取具体的词汇；选取人们在使用搜索引擎时常用到且与网站所需推广的产品及服务相关的词。5 至 10 个关键词的数量比较适宜，密度可为 2%～8%。要重视在标题（Page Title）、段落标题（Heading）这两个网页中最重要且最显眼的位置体现关键词，还需要在网页内容、图片的 alt 属性、META 标签等网页描述上在不同程度设置突出的关键词。

4．网站架构层次清晰

在网站结构上应尽量避免使用框架结构，导航条尽量不要使用 FLASH 按钮。首先要重视网站首页的设计，因为网站的首页被搜索引擎检测到的概率比其他网页大得多。通常要将网站的首页文件置于网站的根目录下，因为根目录下的检索速度最快。其次要注意网站的层次（即子目录）不宜过多，一级目录不超过两个层次，详细目录也不要超过四个层次。最后，网站的导航尽量使用纯文字进行导航，因为文本所表达的信息比图片更多。

5．页面容量合理化

网页分为静态网页和动态网页两种，动态网页即具有交互功能的网页，也就是通过数据库搜索返回数据，这样搜索引擎在搜索时耗费的时间较长，而且一旦数据库中的内容更新，搜索引擎抓取的数据也不再准确，所以搜索引擎很少收录动态网页，排名结果也不佳。而静态网页不具备交互功能，即单纯的信息介绍，搜索引擎搜索时耗费时间短且准确，所以更愿意收录，排名结果较好。因此网站要尽量使用静态网页，减少动态网页的使用。网页容量越小显示速度越快，对搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，所以在制作网页时要尽量精简 HTML 代码，通常网页容量不超过 15kB。网页中的 Java.script 和 CSS 尽可能与网页分离。应当鼓励遵循 W3C 的规范使用，更规范的 XHTML 和 XML 作为显示格式。

6．网站导航清晰化

搜索引擎通过专门的蜘蛛程序来查找每一个网页上的 HTML 代码，当网页上存在链接时就逐个搜索，直到没有指向任何页面的链接。蜘蛛程序要访问完所有的页面，需要耗费很长时间，所以网站的导航要便于蜘蛛程序进行索引收录。可以根据自己的网站结构，制作网站地图 sitemap.html，在网页地图中列出网站所有子栏目的链接，并将网站中所有的文件放在网站的根目录下。网站地图能够增加搜索引擎的友好度，让蜘蛛程序快速访问整个站点上的所有网页和栏目。

7．网站发布更新

为了更好地与搜索引擎交流，将经过优化的企业网站主动提交给各搜索引擎，让其免费收录，争取较好的自然排名。一个网站如果能够有规律地更新，那么搜索引擎更容易收录。因此合理地更新网站也是搜索引擎优化的一个重要方法。[1]

优势

1．价格优势

从长期来看，与关键词推广相比，搜索引擎优化只需维护网站，保证网站具有关键词优势的过程，不需要为用户的每次点击付费，所以比竞价排名便宜很多。另外，搜索引擎优化可以忽略搜索引擎之间的独立性，即使只针对某一个搜索引擎进行优化，网站在其他搜索引擎中的排名也会相应提高，达到了企业在关键词推广中重复付费才能实现的效果。

2．管理简便

如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商，那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期查看企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。而且，这种通过自身修改实现的自然排名效果，让企业无需担心恶意点击的问题。

3．稳定性强

企业网站进行搜索引擎优化之后，只要网站维护得当，那么在搜索引擎中排名的稳定性也非常强，很长时间都不会改变。[3]

发展问题

搜索引擎优化在国外发展迅速，国内也有众多的优化爱好者。他们通过各种方式进行自己的优化工作和学习，不断进步。国内的网站建设运营者对搜索引擎优化越来越重视，这块市场规模庞大，相信会有越来越多的人加入到这个领域。

搜索引擎优化技术随着互联网的发展迅速崛起，但搜索引擎优化的未来发展方向，让很多站长感到迷茫。中国的搜索引擎优化技术发展道路上，还存在许多盲点，具体表现如下：

一、关键词排名乱收费

搜索引擎优化行业刚刚起步，竞价关键词没有统一标准，于是出现乱收费现象，导致恶意竞争，使整个行业的收费标准混乱不堪。一般的搜索引擎优化服务公司都会承诺保证网站的排名，但网络变化无常，谁也不知道会变成什么样，投入的广告费很多时候都打了水漂。

二、SEO 效果不稳定

做过搜索引擎优化排名的站长都知道，排名上下波动是很正常的。比如为一个客户优化网站，首页在第二天让客户验收时就掉到了第二页。这种情况时有发生。搜索引擎不断改变自身的排名算法，这也相对增加了搜索引擎优化的难度。

三、首页排名的局限性

搜索引擎首页的位置非常有限，首页的自然排名只有 10 个位置。我们竞争的就是这 10 个位置。实际上没有 10 个位置，比如百度：百度自己的产品会占据 1～2 个位置，有时甚至会达到 3 个位置。最多也就是 7～8 个位置可以通过优化方式达到。所有人都在竞争这几个位置，比如共有 11 家在做优化，不管怎么优化都会有一家成功，总有一家不成功。这是搜索引擎优化的一个不足之处。

四、面临遭受惩罚风险

网站优化稍有不慎就会被搜索引擎惩罚。网站优化操作不当，一旦被惩罚，客户不仅可能不给钱，不要求赔偿就算是好事了。所以对于搜索引擎优化技术，还需要加强，避免不当手段，以免导致不必要的后果，到时候就算是神医也无力回天。

鉴于种种困境因素，对于搜索引擎优化工作的开展，在未来一段时间内可能都会处于摸索迷茫的状态，因此面对各种困境，搜索引擎优化工作人员能否顺利度过困难时期，决定着中国搜索引擎优化能否在未来取得更好的发展。