Cookie Mapping 究竟代表着何种含义？

在众多场合中，“CookieMapping”这个词汇频繁被提及。在PC端的程序化广告领域，若要充分利用各类外部数据，数据之间的CookieMapping率极为关键。为此，特别整理了一篇短文，对“Cookie”及“CookieMapping”予以简要介绍。

1. “Cookie”的定义

在阐述“CookieMapping”之前，先来聊聊“Cookie”：

HTTP协议是互联网的重要基石。HTTP协议具有无状态、无连接的特性，无法在服务器端保存一次会话的连续状态信息。

在非客户端EXE或App程序的用户通过标准网页浏览器浏览网页的情境下，浏览器很难与服务端维持客户端用户的状态。于是，“Cookie”的需求应运而生。

Cookie是一种能使网站Web服务器将少量数据存储至客户端的硬盘或内存，或者从客户端硬盘读取数据的技术。

Cookie文件是指在浏览某一网站时，由Web服务器的CGI脚本在浏览器客户端计算机上创建的一个小文本文件，其格式为：用户名@网站地址［数字］.txt。

Cookie的核心功能在于记录用户个人信息，其根本用途是助力Web站点留存有关访问者的信息。更宽泛地讲，Cookie是维持Web应用程序连续性（即执行状态管理）的一种手段。

Cookies文件的存储位置如下：

Win9X操作系统：C：WindowsCookies；

Winme操作系统：C：Windowsprofiies用户名Cookies；

Win2K操作系统：C：WindowsCookies；

WinXP操作系统：C：DocumentsandSet-tings用户名Cookies。

Win7及以上操作系统：C:Users用户名AppDataRoamingMicrosoftWindowsCookies

2. Cookie的工作原理

我们先来了解一下“种植”cookie的流程：

如上图所示：

用户浏览网站域名下所种植的cookie称为“第一方cookie”

那么在该网站页面中内嵌的其他网站域名图片(请求)所种下的cookie则为“第三方cookie”，如下图所示：

种植cookie的指令：

“Set-Cookie: userName=admin; expires=Thu,26-Apr-2012 15:52:34 GMT; path=/;domain=.abc.com”

下图是从HTTP协议包的截图为大家展示cookie的相关网络协议指令：

服务器Server2无法读取到Server1的cookie。

3. CookieMapping的定义

由于不同网站域名下的Cookie无法跨域名调用，每个域名仅能存储和使用本域名下的Cookie，因而需要“CookieMapping”这一环节。形象地说，好比张三在A网站叫“李四”，在B网站叫“王五”，CookieMapping的目的就是让A网站和B网站交换一下关于张三的信息，如此一来，当A网站上的“李四”访问B网站时，B网站就知晓自己网站的“王五”回来了。

4. Cookie的存活时间与ADX中的找回率

若未设置过期时间，一旦浏览器关闭，cookie就会被删除。

Cookie的过期时间可设置得很长，一年以上均可。

然而，由于Cooke存储于硬盘的临时文件区域，极易失效或被清除。

ADX中的Cookie找回率：

通常每隔一个月会流失30%

基本上3个月至半年后，老Cookie大多难以再被找回

5. Cookie mapping率的重要性

mapping率越高，数据利用率也就越高，从下图能够看出各系统间mapping重合部分的划分。

6. CookeMapping的工作原理

单向cookie mapping，如下图所示：

双向cookie mapping，如下图所示：

cookie mapping的发起方及时机点：

在用户浏览媒体内容页面中嵌入一段“<img>”代码片段：

一般而言，CookieMapping可分为由DSP方发起，还是由媒体方发起：

a．DSP发起：广告曝光时

量小

常规做法

b 媒体发起：流量大页面

量大

DSP必须一定消耗以上