Ad Exchange
指的是互联网广告交易平台，它起着连接 DSP（买方平台）与 SSP（卖方平台）的作用，借由接入 SSP 整合大量媒体流量，进而收集和处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange 是达成精准营销的交易场地。由于成功的 Ad Exchange 依赖于大量的媒体流量，当前其运营者大多是互联网巨头。在国外，典型的有雅虎的 RightMedia 以及谷歌的 DoubleClick 等；在国内，近些年来阿里巴巴、新浪、腾讯等网站也相继推出了各自的广告交易平台。然而，受到行业技术标准不一致等因素的制约，当下国内广告交易平台的媒体资源大多局限于运营者自身所拥有的资源。
简介
Ad Exchange 作为互联网广告交易平台，
类似于股票交易平台，Ad Exchange 平台的竞价机制同样是通过竞价获取，如果竞价相同，则遵循先到先得的原则，也就是 RTB 模式。
RTB 即 Real Time Bidding 的缩写，意为实时竞价。相较于传统的购买形式，RTB 是针对每一次广告展示曝光进行竞价，即每一个 PV 都会展开一次展示竞价，出价高者的广告就能被这个 PV 所看到。
具体功能
对于广告主来说
收集并处理属于广告目标客户的数据，能够自定义定向、出价以及预算，在适宜的时机购入符合需求的广告资源。
对于媒体来讲
广告位管理
对海量广告位进行系统化管理。
支持固定、弹窗、背投等多样的广告位类型。
提供无阻代码，加载广告时不会对页面其他部分的渲染造成影响，确保广告页面展示的稳定性与速度。
广告位投放
能够便捷地创建、管理广告订单与投放计划，并及时追踪投放效果。
支持 HTML、图片、Flash 等多种类型的广告创意。
凭借灵活的投放控制能力，能够按照自身以及广告客户期望的方式进行广告投放。
精准定向
提供地域、日期、时段、浏览器等众多定位选择，更精准地把控受众覆盖范围。
提供基于淘宝用户行为得出的人群定向工具，极大地提高电商类广告的效果。
允许设定广告对每位用户每天的展示频次
收益优化
标准广告尺寸位：从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多个维度监督广告投放效果。
非标准广告尺寸位：可以在广告位空闲时选用淘宝直通车推广来补充，提高收益。
市场交易
当一位用户访问广告位页面时，ssp 端向 Ad Exchange 发送访问信号，表明有一个访问请求，ssp 将广告位的详细信息，例如所属站点、最低出价以及通过 DMP 分析匹配后的用户属性信息打包传递给各个 DSP，DSP 端开始针对这个广告展现展开竞价，竞价的获胜者就能让自己的广告在这个广告位上展示，从而被用户看到。下图所描述的例子是一个对汽车感兴趣的用户访问站点，DSP 端各个汽车厂家对这个用户展开竞争的过程。
暂无评论内容