“Trading Desk”究竟指的是什么？

Trading Desk（采购交易平台）

Trading Desk 的释义

从字面上来看，它被理解为采购交易平台，借鉴了金融业中交易专柜的理念。在程序化广告产业生态链当中，其主要的购买形式是竞价，借助对储备数据的剖析以及相应的技术方法，能够助力使用方（大多指代理商，所以也被称作代理公司的 Agency Trading Desk）有效且精准地触及目标受众的平台。

Trading Desk 的特性

【管理特性】有助于使用方对媒介资源和数据资源进行高效管理；

【服务特性】能够给予透明化、可监测的全流程服务（包括策划、运营、优化等增值服务）。

Trading Desk 运营方式

Trading Desk 是通过与多个 DSP 对接来实现广告的优化投放。

Trading Desk 的功能

【整合功能】对包括 DSP、DMP 等在内的所有程序化购买服务加以整合，具备全案营销的能力；

【品牌安全】更侧重于品牌安全，即 Brand Safety；

【包断资源】依靠媒介的优势，通过包断资源增强 DSP 的程序化购买优势；

【定制功能】凭借自身的定制能力、提案能力以及跨部门协调能力等，为品牌提供更为完备的程序化购买服务。