冷门但必知的实用知识！小红书广告搜索人群追投究竟是什么？

在进行小红书网络广告投放的过程中，您是否常常听闻“搜索人群追投”这个词汇？那么，对于它，我们应如何理解？其在小红书网络广告投放中又具有怎样的价值？今天，咱们就从这两个方面展开探讨。

1. 搜索人群追投的定义

搜索人群追投是小红书聚光平台上能够贯通搜索与信息流这两大营销场景的投放功能。

在新建搜索广告计划的流程里，您能够找到【搜索人群追投】按钮，并开启这一功能。开启之后，您的广告有机会在发现页中向 1 天/3 天/7 天内搜索过该广告所选关键词的用户进行投放。

2. 小红书广告搜索人群追投的产品价值

搜索人群追投将搜索推广场景和信息流推广场景相连接，最大程度地触及“搜索过指定词”的用户，有助于提升营销的效果与效率。

● 产品价值 1：契合小红书生态与用户使用习惯

○ 相关数据表明：在小红书有过搜索行为的用户，在 24 小时内回到信息流场景继续浏览的比例超过 70%。搜索人群追投功能顺应了小红书用户的使用路径，能在投放搜索广告时，增加对同一人群在信息流场景的覆盖。

● 产品价值 2：助力提升目标人群覆盖率

○ 倘若您所选的关键词竞争激烈，在搜索广告中未能实现完全覆盖和触达。此时，搜索人群追投功能可以通过信息流广告的形式进行补充触达，从而提升目标人群的覆盖率。

● 产品价值 3：人群更精准，降低总成本

○ 当搜索过的用户再次被信息流触及时，其营销价值更高。所以，搜索人群追投对于拓展预算消耗空间、降低客户整体成本有着积极的作用。

● 产品价值 4：选词更自由，实现营销收益最大化

○ 搜索人群追投对关键词的限制较为宽松，广告主能够更自由地选择投放的关键词，以实现收益的最大化。

3. 小红书广告搜索人群追投的适用场景

依据【搜索人群追投】的产品价值，我们匹配出以下几类适用的场景。同时，也期待大家共同探索更多新的玩法。

● 当您希望在短时间内对搜索过指定词的用户再次进行触达时。运用【搜索人群追投】，达成同人群的“搜索+信息流”双重触达效果

● 若投放的关键词竞争激烈，用搜索广告无法全面覆盖目标用户。启用【搜索人群追投】，实现对此人群的信息流广告触达

● 以往只投放过搜索广告，如今想要尝试投放小红书广告信息流广告。使用【搜索人群追投】，感受信息流的投放成效，进行测试

● 若搜索广告的买词受到限制，无法直接实现搜索触达。利用【搜索人群追投】，通过信息流广告完成对这一人群的触达