百度中的推广计划以及推广单元究竟代表着怎样的含义？

百度推广中的推广计划与推广单元究竟指的是什么？

推广计划：推广计划属于百度推广账号管理关键词和创意的大范畴。在推广计划这个层级，能够进行推广地域的设定、每日预算的设置、创意展现方式的选择、推广时段的管理等操作，还能够添加否定关键词以及排除 IP。

推广单元：推广单元是百度推广账号管理关键词和创意的小范畴。推广单元的构建和关键词的选取紧密相连，强烈推荐把含义相近、结构相同的关键词归入同一个推广单元，从而更具针对性地创作创意。

百度推广是怎样计费的？是预先设定好每次点击的费用吗？

1. 每次的点击价格不会超出您为关键词设定的出价。实际上，得益于当下基于质量度的定价规则，每次的点击价格往往低于您的出价。

2. 点击价格会受到质量度的影响。在相同条件下，质量度越高，您所需支付的点击价格就越低。所以，建议您持续优化质量度，以降低推广费用，提高投资回报率。

3. 由于竞争环境随时可能产生变化，即便您的出价保持不变。

同一关键词在不同时刻的点击价格也可能有所不同。具体计算时存在 2 种情况：1. 关键词处于所有推广结果的最后一位，或者是唯一一个能够展示的推广结果，那么点击价格就是该关键词的最低展现价格。2. 其他情况下，每次点击价格 = （下一名出价×下一名质量度）÷关键词质量度 + 0.01。